今年315，除了央视曝光的土坑酸菜，另一个在社交媒体上引发广泛传播和讨论的“消费陷阱”，当属#潘长江涉嫌虚假宣传卖酒#。
不过，到底最终被打假的是潘长江，还是发出打假报道的媒体，已经变成了一个比直播水还深的罗生门。
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事情是这样的。
3月14日，“每日经济新闻”官网发出一篇全文只有寥寥数语的文章《演员潘长江称把茅台老总喝醉拿优惠价 网友直批：为卖酒无底线！》，文中称潘长江在三月初的一场酒水专场直播中，自称“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”这是这几句话全网最初的信源。
第二天，不知道是出于什么原因，上述原本只有寥寥数语的文章被扩写成了一篇长文（关于潘长江在直播中虚假宣传的核心证据依然是那几句话，扩写的主要是背景资料和采访行业人士），并改了一个更劲爆的标题《“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚把他灌醉了……”！明星卖酒“水很深”：市场价4500元，直播间优惠价4799》。
一小时后，“每日经济新闻”的官方微博将这篇文章送上热搜，并配了一段潘长江直播间画面，配上字幕，让人误以为是潘长江亲口所说。相关话题和视频，快速被各大媒体转载报道。
这条新闻的蹊跷之处在于：
我们从飞瓜数据后台看到，最近三个月，潘长江只在3月1日做过直播，在当晚8点左右的黄金时间，做到了实时直播热榜第1，观看人次加起来有1000万，销售额预估在450万左右（顺便一提，潘长江上一次直播带货是在11月6日，销售额预估在1500万，下滑得很厉害）。
如果潘长江真的说过这么戏剧性有槽点的话，应该早被有心人录屏传播出去了。就像潘长江以前多次的直播翻车事件一样（比如流传甚广的“手掌被包装染红”，“酒瓶镶嵌的水钻价值100万，酒只卖19800”等）。
你说可能1000万人次都忘记录屏了，当然也是有这种可能……但是抓到这么大料的记者，是怎么忍住一直没有写文曝光，憋到14日才匆匆放几句猛料，再连夜扩写成文，又改标题二发的呢？
要说是为了在315重拳出击，可从业内人的角度看，扩写后的全文，显然只是一篇话题快稿的水平，而非憋半个月调查取证的重锤。
更耐人寻味的是，在#潘长江涉嫌虚假宣传卖酒#快速发酵后，一个#茅台回应潘长江直播事件#的话题也很快登上热搜。可是除了一句语焉不详的“茅台回应称，上述宣传不属实”啥都没有。茅台在哪回应的，不知道；谁回应的，也不知道。但同样得到了大量媒体的转发。
部分媒体引用了一个叫“茅台时空”的所谓官方公众号的回应，然而在该账号的简介里，特意澄清了他们不是官方公号，只是经年累月爱着（茅台）这个品牌。这让谁看了不得夸一句土味浪漫……
在网上搜索该账号所属的贵州今时代传媒有限公司，发现它曾是2019年茅台集团的优秀供应商（服务商类别）。服务商代表茅台发声，有点勉强啊。
到了晚上，被骂一天的潘长江实在憋不住了，邀请了多家媒体，做了一个很认真严肃的情况说明，表示自己和团队特意回看了当天的直播录像，确定自己从没有说过“认识茅台董事长，把他灌醉拿定价权”类似的话。潘长江还让团队联系上了写上述报道的记者，结果记者承认自己并没有证据。
至于是否高价卖酒割韭菜，潘长江表示“不知道酒在外面卖多少钱，只知道供应商给的就是这个价格‘你给我多少，在我直播间就卖多少，我没做过半点虚假的宣传’。”
随后，每日经济新闻删除了相关文章和微博，茅台回应话题下的媒体，也大多删除了相关微博。
从事实逻辑上看，这件事大概率是记者为了吸引眼球编造故事，媒体又审核不严推波助澜。但这件事并没有就此结束，根据网友以往吃瓜的经验，事情总是会反转再反转。
尤其每日经济新闻最初人为配字幕的短视频，太有误导性了，经过各大媒体的转发，很多人凭先入为主的第一印象，觉得自己确实亲耳“听”到潘长江说了这番话。他们因此坚定的相信，记者或者媒体只是在等待时机放锤。
当然也有一部分网友选择相信潘长江，认为媒体这么给人泼污水太过分了。
最新的变数是，媒体人“老梁不郁闷”今天在视频中晒出了原文作者回复自己的邮件，该作者称“后续不排除跟踪报道，我有实锤，不虚他”，同时透露他正在等待监管调查，所以不便回应太多。
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在之前经典的“潘嘎之交”事件中，潘长江曾语重心长地对“嘎子”说，“孩子，这里面水太深，你把握不住。”
当时很多人理解成直播水太深，现在回头看，潘长江可能想说的是，水深的不只是直播电商，更是酒类这个行业，那水比直播电商可深多了。果然，现在你“潘叔”也折里面了。
很多网友对潘长江的嘲讽的点在“晚节不保”，不懂原本群众基础那么好的人民艺术家，为啥要“卖假酒”败了自己的名声。这里要解释一下，网友口中的“卖假酒”其实是个很笼统的概念，业内叫卖擦边酒、贴牌酒，这种酒本身也是有正规许可的，只是在销售中误导了消费者（有点像想买阿迪的消费者，被忽悠买了阿迪王）。
比如潘长江直播间曾卖过400元2瓶的茅台。但此茅台非彼茅台，是茅台集团旗下的健康产业公司出品，产地在辽宁铁岭。
卖这种酒的好处，当然是佣金高。
以潘长江在3月1日的酒水专场中卖的一款碰瓷茅台的“茅坛”酒为例。仅仅是商家明面放在后台的佣金比例，就高达28%。从数据上看，3月1日的直播中，潘长江卖出了524瓶这种茅坛，赚到的佣金收入最少在6万。
顺便一提，有些媒体在转述潘长江情况说明时，根据潘长江说的“（供应商）给我多少，在我直播间就卖多少”，延伸出潘长江说“自己一分钱没赚”。这是不熟悉酒水玩法的外行话。
因为有些定制酒水的玩法是厂家只负责生产和包装，定价随便你。同样的酒水生产出来贴上不同的包装，可能有的人卖10块一瓶，有的人卖100块一瓶。后者属于割韭菜。潘长江澄清给我多少，就卖多少，意思肯定不是自己一分钱不赚，而是自己只赚“正常”的佣金，没有故意提高价割韭菜。只不过，在酒水圈，可能谁都无法定义什么是“正常”的利润。
如果潘长江初涉酒圈，这个理由也许还有三分可信。然而早在2016年，潘长江就曾高调宣布与酒仙网战略合作，对标老村长推出自己的酒品牌“潘掌柜”，明明是定制酒水的“资深”玩家。潘掌柜还一度高调在全国范围招商，只是没有运作起来。
目前，潘掌柜也在抖音开设了旗舰店，平台显示已售出超过4万件，几乎全靠潘长江有一搭没一搭的直播带货。但店铺商品评分仅有3.11，购买评价中有不少差评，还有人提到收到了19年甚至18年的陈酒。
看来，让潘长江坚持直播卖酒的动力，除了多赚钱，恐怕还有清库存的压力。
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