突发：京东牵手2022年央视春晚，历年央视红包大战输赢几何？

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1月5日下午突发消息，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行，宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位 合作。

据了解，今年春晚互动活动从腊月二十二(1月24日)起一直持续至元宵节(2月15日)，邀请全民分15亿红包和好物。

据调皮电商商家反映，京东在前几天就已经密集找商家参与今年春晚的活动，参与门槛不低，要几千万起。

不过，相对于央视春晚的影响力和春节期间的访问量，几千万并不算太多，只是很多企业会考虑综合的年度战略节奏，来选择是否参与京东和央视的合作。

作为平台来讲，花十几个亿参与央视春晚，一般也非常划算，一方面发红包的钱和福利物品，都可以与企业一起分担，就跟双十一、618一样，平台搭台，商家唱戏，一起获益。

京东能在今年央视春晚的冠名大战中脱颖而出，也是历史机遇，其他巨头今年多少都要低调一点，在过去一年的互联网治理中，几乎没有被波及的，也就剩京东了。

拼多多虽然也没有被波及，但拼多多曾是2021年央视春晚的互动伙伴，因为去年底拼多多的舆论风波太大，临时退出了央视春晚的合作，由抖音紧急接任。

而势头很猛的抖音，在2022年跨年活动中已经冠名了七八个地方卫视的晚会，还在过去三年中两次成为央视互动伙伴，所以，今年对央视春晚的活动，可能积极性就没那么高了。

所以，今年京东突然发力央视春晚活动，时机和分寸拿捏的真是很准，眼光真是太叼了。

另外，我们从高层的角度解读一下，如今，消费出现疲软迹象，调皮电商曾分析总结国家统计局公布的2021年11月消费数据发现，去掉价格因素后，11月份的全社会消费品增长只有0.5%。

所以，刺激消费是大势所趋，选择一个零售巨头做央视春晚这一顶级IP的合作伙伴，就很有用意，能够拉动全品类的增长，何况，京东是少数几家在春节不打烊的零售平台，如果是直播平台或者其他品牌商赞助，恐怕很难起到拉动全社会消费的作用，只能热闹一番，或者成就某一个品牌。

这是调皮电商对2022年央视春晚选择京东的独家解读。

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自从微信红包在2015年央视春晚一战成名之后，历年来，央视春晚的红包大战一直是互联网巨头的年度争夺大戏。

那么，互联网巨头们成为央视春晚伙伴究竟效果如何呢？

应该说，在春节这个节点上，合作伙伴的流量和用户增长，都是没的说啊，几乎没有失败的操作，都很成功，活跃用户翻了很多倍。

只是，热潮过后，谁能把春晚的热潮转化为企业长久的竞争力，就不好说了。

我们先来简单梳理下过去五年的红包大战。

淘宝是2021牛年春晚的独家电商合作伙伴，在春晚期间发出至少20亿红包。此前，淘宝已两次与央视春晚达成合作，分别为2018年和2020年。如果再算上2016年支付宝与春晚的合作，阿里至少四次参与了央视春晚的合作。

本来2021年的红包合作伙伴是拼多多，拼多多因为舆论风波，退出了，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作。抖音在春晚直播期间分出12亿元。

2019年春节，抖音通过央视春晚逆袭快手，用户量在春晚之后超过快手，成为第一短视频平台。

快手不甘落后，在2019年下半年反思，开启K3战役，最重要的动作就是成功运作央视 2020 年春晚，快手在除夕当晚发出号称春晚史上金额最大的 10 亿现金红包。

而快手也在这一年春晚后，日活用户突破三亿，并维持至今，春晚一战，对快手意义重大。

2019年，除了抖音与央视春晚有合作，百度也是，百度的名头是2019年央视春晚独家红包互动合作伙伴，发放总额19亿元的红包，仅在春晚直播期间的互动红包金额就将达到9亿元。

百度在本次合作中主推百度支付，在春节期间，的确流量很大，但百度的业务并未在此次红包大战中有所突破，堪称发了个寂寞。

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整体来说，央视春晚对排名第一的巨头，有防御和巩固的作用，对排名靠后的巨头，有逆袭的可能。

那么京东在本次央视春晚的合作中，究竟取得什么样的成绩呢？

春节后，我们给大家详细复盘！

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