李子柒的商品品牌，配不上，李子柒的内容品牌！

1

最近，网红李子柒（本名李佳佳）起诉自己的合作公司杭州微念，引起了大家热议，李子柒先是停更3个月，对公司股东声称要好好学习充实自己，后来发微博说在报警，再后来发微博控诉说“资本的好手段”，那时候，就已经引发外界关于双方合作破裂的传闻，没多久，李子柒上央视9频道，说不想让“李子柒”太商业化，不久之后即宣告起诉杭州微念。

微念在接到起诉通知书之后，发布了一个消息，看起来有情有义，没有撕X，也不愤怒，心平气和的讲述了双方破裂的过程，却没有对外界争议做任何解释，只是希望不放弃李子柒。

而李子柒的助手很快发微博撕破了这份温和声明带来的希望：

“谁在带股权纠纷的节奏？”“连合同都没有给投资人如实披露，谁敢要他的股份？”“罔顾事实，满篇春秋……颠倒黑白”从这些用词中基本可以判断，双方重修旧好的可能性已经没有了，就算现在有，未来也没有了，一定会有新的资本趁虚而入，与李子柒重新签约。

曾经，杭州微念创始人刘同明千里奔赴找李子柒签约的故事，让很多人相信他们应该有一个美好的未来，与其他MCN机构注重短期广告、培养的网红很快进入衰退期、夫妻店等诸多模式不同，李子柒不注重广告，要做自有品牌；长期坚持做东方文化输出，在国际上有很大影响力；资本与内容分工明确，等等，都是网红品牌运营的楷模。

直到后来，大家才知道双方成立的合资公司中，竟然没有任何业务，所有商标和自有品牌的运营、团队、融资，都在杭州微念，而不在合资公司，无论从任何一个角度讲，这都是匪夷所思的，就算是你从0打造的网红，到她成为公司的顶梁柱的时候，却不在公司有股份，闹掰是必然的。

从李子柒出现在央视不难看出社会舆论的偏向，虽然同情微念鸡飞蛋打的也有，但多停留在资本圈，普通大众可不管资本家可不可怜，你做出如此悖于常理的股权设计和商业安排，不是活该吗？

不过，抛却双方的恩怨，从专业角度来看，网红塑造品牌这条路上，又多了一个悲剧性案例。

2

大家把关注点都停留在双方的股权分配上，实际上，李子柒不认为自己之所以跟微念闹掰是因为股权问题，微念在各种公开渠道也说，早在去年就说要分配给李佳佳8%到10%左右的股权，以微念的100亿估值，这个分配方案也值10个亿了，当然微念创始人刘同明持股19.45%，几乎是李佳佳的一倍，李佳佳一年多来，从未对股权问题表过态。

所以，未必是股权分配方案不合适，而是发展理念不一样。

负责一手操盘李子柒品牌的微念，虽说让李子柒的商品品牌知名度大增，成为名噪一时的网红品牌，但李子柒的商品品牌，其实口碑一般，不能说好，也不能说坏，只是，过得去吧。

相对而言，很多消费者对李子柒的商品没有那么忠诚没那么喜欢，但是对李子柒的内容很忠诚很喜欢，什么意思呢？

一句话，李子柒的商品配不上李子柒的内容！

当然，为了打造李子柒的商品品牌，微念也很拼，通过各路主播带货，时常是品类细分的第一名；又打造了工厂，被认为是深入供应链。

但是，深入供应链自建工厂的结果是，除了在价格上有优势，在口味打造和品质打造方面，并没有建立太大差异化，消费者吃完之后觉得跟其他螺蛳粉差别不大，偏偏还更贵一点，消费者尝鲜一次，还会再买吗？

如果微念在塑造李子柒商品品牌的时候，只是注重了自建工厂降低成本，却在售价方面没有优势，那就不叫品牌优势！

波特说，企业的竞争优势无非就是两个，一个是价格成本优势，一个是差异化优势，价格成本优势就是成本要低，价格也要低，通过规模赚钱；差异化优势就是要通过赛道细分来建立优势。

李子柒的商品品牌有啥优势呢？

李子柒的商品品牌最大的优势就是李子柒的内容！人们喜欢她的内容愿意尝试她推荐的商品，但是，她的商品品牌既没有价格成本优势，也没有差异化优势！都已经做到了细分类目第一，一年还亏一个亿，你这第一当的有啥用？

说的再决绝一点：李子柒的商品品牌就是个商标，不是真正的品牌！

如果微念有真正的品牌运营能力，其实不应该惧怕李子柒的出走，应该像加多宝与王老吉大战一样，坚决到底。

加多宝没有了王老吉品牌，自己还能再创造一个品牌，规模和口碑还能比肩从前，这才叫品牌实力！（当然，现在加多宝似乎有点式微了，我是说当初的加多宝。）

建个工厂，疯狂找主播带货就叫品牌？那这个品牌注定脆弱，不堪一击！

3

没了李子柒的内容和商标，微念能再快速做一个品牌吗？大家都打问号！说李子柒与微念闹掰，是两败俱伤！但伤的最狠的，一定是微念，而不是李子柒。

有人开玩笑说，如果李子柒胜了，从微念拿走了李子柒的商标，微念可以申请一个新商标，比如“李子染”，把“七”换成了“九”，估计很多人看不出来；还可以叫李予柒、李了柒……

其实，与其在商标上做文章，不如在品质、品牌、渠道上做文章，就算没有李子柒的推荐，我微念做了这么多年积累这么多的消费者，消费者依然愿意吃的东西，那证明是品质好；品牌理念上，微念很早就提出了东风美食新消费品牌，这个挺好的，不知道是不是早知道不能太依靠李子柒，作为MCN机构能够提出消费品牌的定位，要比其他MCN更有前瞻性，只是可惜，这个品牌开发还不成熟；加多宝能快速建立一个新品牌，就是因为渠道能力太强了，而不是老想着自己卖，渠道是一个公司的政治体制，MCN打造的品牌，患互联网病的太多了，渠道的管理能力并不强，不是从品牌的角度打造品牌，老想着自己是互联网公司，这就颠倒了主次，找不到品牌的核心。

当然，如果没有李佳佳的出走，微念或许真的能够把李子柒做上市，有资本捧着，内容上又有国际影响力，做上市不难，难的是留下好口碑和拥有良好的盈利能力。

或许，李佳佳正是看到了微念背后的问题，或者隐隐觉得不踏实，才说不愿意要微念的股份。各位读者可以换位思考，如果说一个公司要给你股份锁定你，你只有认可这家公司和这个公司的创始人，你才觉得要这个股份有希望，你并不看好这个公司的模式，你会要吗？

4

最后，我们再盘一下李佳佳的家底，李子柒IP的运营权在李佳佳这里，在微博粉丝2763万，B站粉丝792万，抖音及西瓜视频粉丝是5508万，快手是1032万，在海外的YouTube，李子柒频道有1530万关注。

这些资源重新塑造一个品牌，完全没难度，关键是要找到好的合作伙伴，打造出来的商品除了具有东方文化元素，还要有高科技能力，现在消费者的口味太刁了，普普通通的螺蛳粉，打不动他们，如果与微念分家之后，自有品牌的打造还不能让公众认可，那可能也会“泯然众人矣”。

期待网红打造的品牌，能更强大更美好！

生成海报

免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。