最近小红书又出了一个新“爆款”——“滤镜景点”。
所谓滤镜景点,就是景色全靠P。只要技术好,荒山茅厕都能给你P成“小圣托里尼”。
起因是前几天,女团SNH48成员李艺彤用小号“哈德曼的秘封女高中生”发了一条吐槽“小红书真的害人”的微博,并放上了小红书博主的美照和自己实地拍摄的照片进行对比。
在小红书博主的笔记里,这是一间轻松解锁韩式电影感剧照海报的海边蓝房子;
而李艺彤现场看到的,分明是村东头没纸又没门,还扑簌簌往下掉墙皮的荒山茅厕。
李艺彤在评论里进一步解释,这是摄影师找的地方,自己穿着高跟鞋深一脚浅一脚地爬着礁石找过来,最后因为落差太大一张没拍。
没想到,李艺彤的遭遇引发了网友对小红书失真内容海量的吐槽。
比如,少女心粉红沙滩,其实是一片荒滩碱地。
星空野奢帐篷营地,你要说这是流浪人员临时安置点,还是挺有可信度的。
超治愈日系文艺甜品书店,现实里的“尊容”还没走到门口就把人劝退了。
面对用户的声讨,小红书不得不再次道歉。
讽刺的是,秉持“真诚分享,友好互动”的小红书,就连道歉听起来都不那么真诚。
“我们向用户真诚道歉,不管是经历了失望的用户,还是并没有遇到‘照骗’的用户,我们都真诚道歉”,这话怎么听都像话里有话,仿佛在倾诉自己不得不向舆论低头的满腹委屈。
而且,小红书还“聪明”地回避了过度P图造假的说法,把大家的怒气和指责定义为普通用户误把摄影作品当做了旅行指南,从而产生的误会。
在相关话题下,一些疑似控评的发言也是同样的逻辑,把过度P图造假偷换概念,说成是博主和摄影师独具慧眼的艺术创作。
这个解释显然站不住脚。
专业摄影师之所以要花上万甚至几十万购买专业器材,就是为了更好地捕捉真实色彩和光线,虽然也会使用一些后期的修图滤镜手段,但都是把不以真实为害作为前提的。专业的摄影师对把阴天P成蓝天白云这样的“美化”绝对是严重鄙视的,和所谓的发现美,艺术创作完全南辕北辙。
否则开头吐槽小红书的艺人,明明带着摄影师,好容易爬礁石专程前来打卡,为什么没有赶紧让摄影师擦亮发现美的眼睛,展示一下自己的专业技术,把荒村茅厕拍成大片,而是一张都没拍就走了呢?是明星团队里的摄影师不如小红书博主技术好么?
对此,有网友就指出,“小红书滤镜景点是一种对多样审美的改造与统一”。
事实上,要想在小红书上火,有流量,就必须要满足小红书式的滤镜审美。这是博主们不惜削足适履,自搭布景,生造景观,也要炮制这些“照骗”的根本原因。
再来看小红书反思后的措施,包括要给“避坑”笔记更多展示,还将尝试推出“踩坑榜”。按网友的话说,这怕不是吃完原告吃被告,一鱼两吃?
看人家这效率,道个歉顺便还推出了新商业模式。看来还是应该没事多道歉……
其实,小红书的失真P图、重滤镜一直是公开的秘密,其APP也多次因不良信息内容(其中就包括夸大虚假宣传)被应用市场下架,为此道歉也不是头一遭。
有用户因此把小红书的slogan改成“标记你的虚拟生活”,甚至有人调侃,“小红书建议和反诈APP一起下载”。
诚如网友指出的,在如今充斥着商业推广的小红书上,“套路滤镜+夸张文案+复制攻略”已经是一个流量公式,越是商业推广内容,博主越需要“精心制作”,用失真夸大的图文信息吸引眼球,获得曝光、销售和分成。
大量“滤镜景点”也被如法炮制。
据说根据小红书的笔记统计,中国已经有43个“小圣托里尼”,分布在22个不同的省市自助区,此外,全国还有至少102个“小京都”、68个“小镰仓”、52个“小瑞士”、40个“小奈良”,还有27个“小摩洛哥”。
在很多以女性为目标用户的品牌看来,小红书一直是个非常重要的营销阵地,所谓种草圣地,很多品牌如完美日记、钟薛高的爆款基因最初也是在这里种下的。
虽然女性分享消费内容本身是有真实需求的,所以小红书用户对商业推广相对其他平台一直更接受更包容,但随着营销内容的内卷,打个比方,以前可能10篇笔记里有3篇是广告,图文稍夸张10%就能打动用户;现在用户看10篇可能有7篇是广告,夸张的图文看多了也看腻了,可能就要夸张30%甚至50%,才能吸引用户的目光。这个过程也必然伴随着用户对平台内容信任度的不断下降。
当用户终于忍不住喊出“小红书真的害人”,这个平台的营销神话还走多远?
免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与 无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。
- 蜜度索骥:以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 萤石亮相 GITEX Global 2024,AI+智能生活新科技闪耀迪拜
- 一加发布第二代东方屏,巅峰表现获全球首个 DisplayMate A++ 认证
- 双十一猫狗开战,京东超市采销直播间与李佳琦同价再打九折
- 抖音头部主播翻车不断,网红带货进入「垃圾时间」
- 当代打工人,竟都在争相“雇佣”人工智能?
- 刘兴亮|父母的菜园子
- 坚定高端之路,京东方携手一加定义高端柔性OLED新标杆
- BOE(京东方)登峰 · 造极新品发布会盛大举行 携一加定义高端柔性OLED新标杆
- 一加携手京东方推出第二代东方屏:未来一年最佳手机屏幕
- “医者仁术”再进化,AI让乳腺癌筛查迎难而上
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。