5月直播带货TOP榜：淘宝618猛冲，快手又陷假货旋涡

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进入5月份，电商行业开始走出4月份的低谷，尤其是为了618预售，各大平台都铆足了劲儿，在5月下旬开始猛攻。

直播带货领域也不例外，近日胖球数据联合调皮电商等机构发布了5月直播带货TOP50排行榜和品牌自播排行榜，上个月的榜单有什么变化呢？我们通过榜单，来解读下5月直播带货行业的情况，请看榜单：

从整个榜单来看，薇娅李佳琦的业绩还是非常猛，猛到让其他主播难以望其项背，薇娅54.4亿，李佳琦46.9亿，他们一个月的销量，是其他主播一年的销量。

雪梨以11.1亿的成绩，稳定在第三名，虽然赶不上前两名，但后面的主播也很难赶上雪梨，只是雪梨相比较4月份的成绩，5月份并没有像薇娅李佳琦一样因为618预售而几乎翻倍增长，只比4月份多了几千万。

今年三月四月，雪梨和钱夫人创立了十年的电商公司先后获得两轮数千万美元的B轮融资，他们公司自有品牌较多，不一定会爆发，但发展形势很稳。

我们再来看一下5月份的整体数据：

2021年5月直播带货TOP50榜单总销售额：198.84亿；

2021年4月直播带货TOP50榜单总销售额：141.77亿；

2021年3月直播带货TOP50榜单总销售额：177.05亿；

2021年2月直播带货TOP50榜单总销售额：69亿；

2021年1月直播带货TOP50榜单总销售额：123.9亿；

2020年12月直播带货TOP50榜单总销售额：121亿；

2020年11月直播带货TOP50榜单总销售额：184亿；

2020年10月直播带货TOP50榜单总销售额：258.77亿；

2020年9月直播带货TOP50榜单总销售额：90.6亿；

2020年8月直播带货TOP50榜单总销售额：102.2亿；

2020年7月直播带货TOP50榜单总销售额：80.34亿元；

2020年6月直播带货TOP50榜单总销售额：134.99亿元。

5月份的业绩创造了年内新高，但还远不及去年双十一前后的成绩。整个榜单的门槛也稳定在0.9亿。

另外，分平台来看，淘宝上榜主播：12人，贡献销售128.41亿；快手上榜主播：30人，贡献销售58.28亿；抖音上榜主播：8人，贡献销售12.16亿。

其中，淘宝占比65%，快手占比29%，抖音占比6%，淘宝占比提升，抖音占比下降，快手的占比稳定。

从上榜人数来看，淘宝只有12人，是史上最少的，淘宝主播的阶层基本固化了，供应链、运营手法都成熟了；快手的主播数量多，但都比较均匀，没有特别突出的，就连辛巴5月冲刺618的直播，也只有3.8亿，估计辛巴还要蛰伏一下。

抖音的上榜主播数量和销售额，都下降了，但是抖音直播的势头并不弱，因为自播的成绩越来越好。

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从5月份各个直播平台的情形来看，淘宝直播发力猛，抖音力推的兴趣电商已逐渐被大家接受，快手则深陷二驴卖朵唯手机的假货旋涡。

淘宝直播在今年618预售方面，又发力很猛，据胖球数据显示，截至2021年5月25日0点，在“618”预售首日，李佳琦直播间销售额达到25.65亿元，销量849.86万件，场观1.06亿人次；同期薇娅直播间销售额23.79亿元，销量617.42万件，场观1.04亿人次。

到了6月1日凌晨，正式付尾款的时候，淘宝直播整个平台一小时的业绩就超过了去年全天的业绩，几乎所有品牌都在做直播。

而抖音方面，也早在5月初就开始预热618，其主推的兴趣电商在5月中旬还专门做了白皮书，正式形成了兴趣电商方法论，已逐渐被业内接受，抖音还提出了商家要运作兴趣电商的组织架构。

从胖球数据发布的5月品牌自播榜单来看，大多是跟女性相关的品牌，这与淘宝自播大部分是3C电子和化妆品，差别挺大：

对于快手来说，5月份不太顺利，先是在公布2021年一季度财报，引发了股价下跌，市值蒸发千亿（目前已经大幅度回升），股价下探到190元的新低，大家对快手的质疑在于亏损换日活，快手一季度净亏损577.5亿元，调整后净亏损为49.2亿元，但2020年快手全年净亏损才79.49亿元，一季度的亏损有点大。

现在，快手平台有一个签到赚钱的活动，对于提升日活增加用户粘性很有帮助，不过，这也造就了快手的亏损加剧。

另一个是5月份快手带货第一名二驴平荣带货朵唯手机，引发快手假货舆论热潮，二驴和辛巴，都是快手六大家族成员，二驴和平荣是夫妻，总粉丝6000多万，但带货口碑不太好。

此次带货朵唯手机，一方面虚假宣传，声称官网4999，他们独家卖899，第二是，这款手机都没有入网许可证，第三，这款手机的配置严重缩水。

出事之后，快手官方平台对消费者退款不退货，再给予9倍赔偿，算是假一赔十，同时永远停止朵唯手机的合作，但是对二驴的处罚非常暧昧，除了罚款，并没有更多明确的处罚。

这又引发了一波舆论，认为快手的处罚，缺乏诚意，对于大主播二驴来说，十倍赔偿，还是和品牌方分摊，这种处罚只是“罚酒三杯”。

半年之内，快手连续两次被家族主播牵累，这种牵累也掩盖了快手在今年618的亮点，快手主打的616大促节日，其实发力也很猛，亮点也不少，快手整个平台的带货能力也很强，但对家族主播的治理，还需要加强啊，否则一颗老鼠屎坏了一锅好汤！

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