唯品会GMV增长14%，折扣零售进入黄金期？

无须特意观察，就会发现折扣零售的火爆已经摆在了明面。节假日扫货最猛的人群除了在各大免税店，城市里的折扣零售店也在狂吸引年轻人的消费“火力”。

奥莱作为行业佼佼者最典型，五一期间奥莱的火爆就出了圈。“人非常多，商场结账要排队，停车要排队，很多品牌店都是人挤人。”一位奥特莱斯工作人员感叹道。

在长沙友阿奥莱园区，一个假期客流量就超30万+，车流量也累计高达7万+。总销售额更是火爆见证，同比增长高达35%。

素来有“线上奥莱”之称的唯品会，同样迎来了最好时刻。今年开年之后，很多人都在感叹它越来越火。数据显示，开年至今在多个省市销量同比大涨30%。

最近唯品会一季度财报出炉，再次印证了折扣零售站上风口。数据显示，实现净营收275亿元，同比增长9.1%，高于市场预期；GMV为485亿元，同比增长14.0%。

还有最关键的活跃用户数，4380万，同比增长4.0%。超级VIP也实现了15%的同比大增。铁粉的增多，进一步挑明折扣零售的吸引力。

奥莱、唯品会过去都在年轻人心中留下了“冷门”印象，但当下似乎一转眼，它们就开始疯狂吸引人流。大家不仅手上买不停，更是开启了点赞安利模式。

有人称“现在网购基本都是唯品会，衣服质量好，退货顺丰上门，方便得很”。还有人说“我都用十几年唯品会了，等级升到最高，买习惯了，图的就是退换货方便，性价比高”。更有人说“奥莱耐克直接打4折，这份便宜没得比”……

经历了过去3年，理性消费的风已经刮进绝大多数人心里。年轻人重视生活品质，青睐大品牌、好品牌，但相比过去又更加重视性价比。奥莱唯品会上，低至1折起、2-3折的大牌商品，自然很容易触动年轻人消费心灵。

眼下，玩家们业绩爆火，年轻人开启理性消费，折扣零售已然飞上风口，还引得诸多券商、投行纷纷押宝。自2022年四季度以来，瑞银集团、里昂证券、野村证券等机构纷纷将唯品会评级上调至“买入”。

今年以来，更有国信证券等大量机构看好唯品会全年业绩增长，预料公司市场份额保持稳定，同时奥莱业态也颇受关注。可以预见，这一赛道已经做好了将进入黄金时期的准备。

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