改版关注流背后，精耕内容依旧是破圈法门

配图来自Canva可画

社交产品改版向来频繁，但像推特这样在行业内外引发诸多争议的却并不多。自去年正式入驻推特之后，马斯克就在“魔改”推特的道路上一路狂奔，从换logo到开源，从裁撤员工到亲自捉刀上手，其动作之快、力度之大让人咋舌。无独有偶，最近国内社交巨头微博对关注流的改版，同样在业内引发了广泛关注。

根据公开资料，此次关注流调整之后，用户在微博上，除了能看到原有关注人原创和转发的内容，还会看到一部分关注人关注、点赞的内容。后续这些内容会以“@xxx关注了”的标识出现。之后，用户可以根据自己的兴趣、爱好，自行决定是否阅读相关的内容信息。尽管用户选择权较大，改版背后仍然免不了一些议论。其实，放眼整个社交平台不难发现，类似推特、微博这样的改版，在业内是常规操作。

社交巨头们缘何喜欢改版

纵观世界社交应用市场，无论是Facebook、Twitter还是Instagram，都曾经做出过多次重大改版，这些改版都曾或主动或被动，整体改变了世界社交媒体产品的发展走向。从其发展的脉络来看，这种改变受到多方面的因素影响。

首先，是基于外部竞争、市场变化和业务扩张需要进行的改版动作。比如，Instagram在媒体传播平台中推出了短视频应用Reels，Facebook基于对电商直播业务的考虑，而选择发力移动直播等等，都是为了强化自我竞争力做出的改版动作。

其次，是基于内容消费做出的改版。从Facebook的整个改版经历来看，其早期改版主要集中在用户主页的功能创新，从最早只要简单的信息罗列，再到后来的NewsFeed流功能，再到后来的主页互动功能，一步步让用户主页面变得丰富、有趣起来。微博此次关注流信息调整，也是试图寻找新的路径，让好内容流动起来，让用户能够更低成本获得更多好内容。

最后，是基于安全政策和预防虚假信息风险做出的改版。为了防止用户信息泄露带来的问题，Facebook不断在功能上做出调整，其动作甚至垂直到更内化的细节上去做规划。例如Groups Tab、Facebook Dating，这些用户兴趣圈子的账号，与Facebook主账号保持独立，且对外保持有限度地开放，最大程度兼顾用户隐私安全。

总的来说，社交巨头的改版虽然多种多样，但总体都是围绕内容分发与内容消费展开，并以此推动内容生产端与消费端的变革，笔者最近观察到的国内社交巨头微博的关注流改版，也是如此。

关注流改版背后的关系升级

从微博关注流改版的动作来看，其改变不单单只是一个简单的功能升级，而是有着广泛连锁反应的一次 生产关系调整。

一方面，基于关注流内容的分发推荐，促使微博从过去基于社交的分发，转向基于社交分发和智能分发结合的方式，“人”在传播过程中的角色得到加强。

社交平台起步早期，一切的社交关系都是基于“人”的，用户关注大V的动力，来源于对大V发布内容的兴趣。而这种社交分发的方式，内容池会受到“关注”的大V的限制。内容池不够丰富，则不容易找到好内容。

近年来，随着算法在社交平台的广泛应用，“人”的关系在无形之中遭到弱化，导致用户既没有动力，也没有能力去不断扩展社交圈和发现新的内容，被迫接收平台基于已知固有兴趣推荐的内容。

社交分发和算法分发作为两种逻辑迥异的分发方式，可以说各有利弊。而微博二度关系的调整，其实是试图将二者结合产生的一种中间路线。这对于行业来说，不失为一种新的探索。

微博互联网科技博主@纽太普同学 在接受笔者采访时表示，“二度关系流的本质，其实是筛选了“我关注的大V关注的人”这个群体的内容，相当于让大V给用户做了一轮“人”的筛选。尽管最终展现哪些内容还是通过算法决定，但至少是以人的判断先划了一个池子。”

这种关系调整，对于绝大部分普通用户而言，无疑是利好，因为它有利于打破旧关注流老化带来的内容匮乏困境，能在基于兴趣关注的算法下，扩大内容池，满足用户对更多优质内容的需求。

另一方面，关注流调整还能引导大V之间，突破彼此关系壁垒、相互借力，提升彼此内容的曝光度，放大内容创作者、意见领袖的影响力。简言之，鼓励创作者生产更多优质内容的同时，也让优质的内容创作者更容易脱颖而出。

通常而言，“有意思的话题”和“优质内容”，始终是内容社区最稀缺的资源，也是衡量社区质量的关键因素。因此保证优质内容，能够始终在平台获得足够的曝光，就成了平台运营的重中之重。

从这个角度来看，此次平台二度关系流的调整，对于优质的内容创作者，或许是更大机会。二度关系之下，社交关系链从关注延伸到关注的关注，粉丝和大V之间，大V与大V之间，都将产生更加紧密地互动，用户也会叠加朋友的兴趣，相互借力，看到更大的世界，这从接受笔者采访的一些博主反馈可以一窥究竟。

@纽太普同学 表示，“尽管个人的粉丝量不大，但有幸让一些真人大号成为我的关注者。他们中的许多人，本身就在观点和立场上和我有相似之处，他们的粉丝看到我的微博之后，互动和关注的几率会比较高，内容曝光量也自然增大。”另一位微博新知博主@汪有 认为，正因为好内容稀缺，难以满足用户的需求，所以二度关系的调整，才给了像他这样的博主以“露头”的机会。

可见，产品变化固然是个洗牌的过程，但它本身也给个人创作者带来了全新的机会。

改版背后精耕内容仍是制胜法门

不论平台版本怎么变、规则怎么改，作为内容平台，平台对优质内容的扶持是永恒不变的。说起当下内容行业的现状，我们经常听到“卷”、“红利消失”等观点。具体来说，头部账号有基本盘，对于流量和资源的获得相对容易。而非头部账号想要赢得生存机会，则会相对困难。

今年一季度，微博推出新版关注流，由分发关注人内容的一度关系场景升级为“可拓展的关系网络”，将释放出30%的流量用于分发关注人关注、关注人点赞、节点超话等基于二度关系拓展的内容，分配给具有原创能力的真人属性KOL账号，让好内容获得更多曝光和传播。

我们观察到，一些原本粉丝量并不算高的博主，通过在某一垂直细分领域保持高质量的内容创作，并且积极与其他大V、粉丝互动，反而获得了不错的增长。我们采访了两位微博大V@纽太普同学@汪有，他们的粉丝量分别是25万和110万，在微博平台来说并不算高，但是能够保持高频次高质量创作，保持高活跃度，获得了不错的数据增长。

通过微博对外公布的产品政策，结合对大V账号进行分析，我们发现，内容创作者在二度关系下想要获得更好的增长，有几个方向可以尝试探索。

首先，微博鼓励扶持的重点是有原创能力的真人账号，即有明确人设、人格化属性的真人账号。如果关注这几年微博超级红人节释放出的消息就会发现，这也是微博平台这几年一直鼓励和扶持的账号类型。

其次，内容创作者要找准自己的领地，可以选定一个或者几个垂直领域进行深耕，创作优质内容。既然改版的目的是为了激发大V们创作更多好内容，让用户看到好内容，那么优质原创内容便是关键和基础。尤其随着微博平台用户年轻化、多元化趋势，平台越发注重对于用户细分兴趣、需求的满足，细分垂直领域的优质原创内容将获得更多曝光。

再次，作为内容创作者，要增强和其他大V的互动，以及和粉丝的互动，提升粘性和活跃度。通过与其他大V的积极互动，可以进一步拓展关系网络及传播节点，获得更多曝光机会。通过和粉丝互动，则可以提升影响力和自身价值，有利于获取更多扶持和曝光，从今年微博对金V体系的升级政策可见一斑。

关注流调整带来的变革，将会为整个生态的演进注入全新的变革活力，为微博的未来演变探索出一条全新的路径。从长远来看，二度关系打破原有的分发机制，其实为原创真人KOL提供了更多机会。而对于身在其中的创作者而言，深耕内容仍是关键的破圈法门。

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