最近有消息说,OPPO准备裁撤电视业务。不过,OPPO否定这一说法,认为传言不实。不过,笔者倒是以为,OPPO退出电视业务不是坏事,反而是明智之举——聚焦主业,更有利于突出OPPO的核心竞争力。
我们来看看苹果吧,作为全球消费电子领域公认的一张高端名片,它对一些业务十分谨慎,比如电视,苹果经过反复论证,至今尚未推出电视。按理说,苹果推出电视是轻而易举之事,估计也会有一定的销量,苹果为什么要克制冲动呢?大致有以下几个方面的原因。
其一,电视形态相对固定,客厅经济的挖掘没有想象的那么容易。早在20多年前,微软就瞄准了客厅经济,并押注,但失败了。今天,虽然环境已发生变化,技术的进步,也让电视获得新生。不过,我们应该看到,大部分家庭对电视并不重视,尤其是年轻人,看电视的时间比较少,电视机成了客厅的一件摆设——我们大部分时间在跟手机、平板、笔记本等设备打交道,电视的价值真没有想象的那么大。现在,一些电视厂商主要通过开关机广告,榨取用户价值,但这本来就是“歪招”,极其让用户反感。可以说,有这类想法的电视厂商,是得不到高端用户认可的。以至于有用户说,他们家里的电视机成了广告机,都没有开机的冲动了。
其二,创新空间不大。电视诞生快100多年了,整个产业相对稳固,创新很狭小,一块屏占住了绝大部分价值,靠软件去突出电视的优势,可能难获用户认同,苹果很难定义电视,这也是苹果对电视的顾虑所在。如果推出无法打破传统的电视,不仅无法给苹果带来帮助,反而会有损品牌。因为,在大多数人眼里有这么一种认知:苹果出品,必属精品。
其三,消费者有喜欢选择品牌的权力。不是苹果出了电视,就非得买苹果的产品。在电视市场,国外品牌有索尼、三星、LG、东芝、飞利浦等,国内电视品牌更多,除了传统彩电企业TCL、海信、康佳、创维、长虹等,小米、华为、荣耀等都推出了电视。但这个市场没有太多的想象空间,出货量持续下滑,即便是传统电视厂商过得很挣扎,跨界进入电视领域的,除了小米电视销量大一点,其他品牌并没有掀起太大的波澜。这说明,电视市场早已不是“唐僧肉”了。
现在,彩电市场是红海市场,一台75英寸的电视,售价仅3000多元,55英寸的电视,价格被拉动1500元左右,还要送货上门,再加上渠道费用,这有多大利润可图?并且,一台电视要用十来年,与其在红海市场耗费精力,不如砍掉边缘业务。
可能有人说,OPPO做电视是在乎全场景。今天全场景固然重要,但也没有那么重要,正如没有电视没有汽车一样。什么都想去做,往往反而会适得其反。术业有专攻,OPPO专注智能手机,强化在手机领域的竞争力,依然大有可为。文/徐上峰
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