苹果被国产手机挤出前三，小米与OPPO跌幅大，冠军被荣耀摘得

最近，8月份国内智能手机销量数据已公布，整体来看，局势不容乐观，前五大厂商同比都出现了不同程度的下滑。而且，大部分厂商下跌幅度较大，难怪小米集团高层卢伟冰会发出“年轻人为什么不换手机了”的灵魂追问。

赛诺公布了国内前五大智能手机厂商的销售数据

日前，赛诺公布了国内前五大智能手机厂商的销售数据，荣耀单月售出360万部，排名国内市场第一。接下来是OPPO，8月份售出350万部手机，排名国内市场第二。vivo在8月份售出320万部手机，国内排名第三。苹果位居第四，小米排名第五。而与去年8月份的销售数据相比，跌幅最大的是小米，同比下跌40.3%。OPPO虽然出货量还能排名国内第二，但跌幅高达38.3%。苹果的跌幅最小，同比下跌0.2%。这也说明，华为手机受压制，苹果是最大赢家。

苹果被挤出前三

荣耀、OPPO、vivo这三家国产手机厂商，8月份国内销量都超过了300万部，荣耀夺得第一，主要得益于产品、渠道优势。荣耀的渠道较为均衡，无论是线上还是线下，均有不错的表现。线下渠道，荣耀几乎复制过去华为的打法，势头较猛。在产品方面，荣耀由于继承了华为的一些技术，再加上自研实力也较强，在中高端市场具备一定的竞争力，并且在各个价格段均有爆款。

相对来说，OPPO线上实力较为薄弱，份额大部分来自线下。另外，在超级快充普及之后，OPPO手机没有找到新的标签，在同质化的洪流里，产品个性不足。结果，OPPO在高端市场打不开局面，中低端市场又被蚕食。所以，OPPO多年形成的一些优势，正在被荣耀等厂商瓦解。

OPPO与vivo

市场研究机构Counterpoint Research的数据显示，今年第二季度，国内高端手机的销量，OPPO与小米并列第五，份额为8%，落后苹果（46%）、vivo（13%）、华为（11%）、荣耀（9%）。而在去年同期，OPPO在国内高端市场的份额还有13%，排名国内第三。OPPO在高端市场地位的下降，比简单的份额下滑，更值得思考。

华为淡出手机市场之后，苹果成为最大的赢家。华为在高端市场丢失的份额，大部分被苹果吃掉了，国产手机分得的高端份额不多。8月份，苹果在中国市场的售出270万部智能手机，位居第四。当然，这是苹果新机iPhone14系列上市前一个月，能取得如此的成绩，已相当不容易。

小米面临的压力更大

小米面临的压力更大，8月份国内销量为250万部，排名第五。为什么小米在国内反而落后了呢？这有多方面的原因。首先，从渠道来看，小米手机的销量较为依赖线上，线下表现较为弱势。因此，在跟荣耀、OPPO、vivo的竞争中，显得很吃亏。另外，小米11系列事件持续发酵，也对小米的品牌造成了一定的影响。再者，小米调整了打法，从过去以中低端机型为主，到发力高端。而高端市场往往难以突破，很多用户只认苹果、华为、三星，不认其他厂商。

对小米来说，这场高端战争还得打下去——手机行业一直是得高端市场得天下，而非得屌丝得天下。尤其是在今天，全球智能手机销量持续萎缩，如果在高端市场又不能立足，其处境就会更加尴尬。这也给小米出了一个难题，考验小米的战略耐心，需要顶住各方面的压力，尤其是来自资本市场的压力（小米股价一度跌破9港元），把高端化作为长期战略，做好打持久战的准备。文/徐上峰

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