在被证监会发出“那个洋老头是谁”的灵魂追问之后，东莞市厚街镇的床垫企业慕思终于要上市了！
凭借深入人心的洋老头广告，以及“法国皇家设计师”、“来自法国的睡眠专家”等擦边球广告的包装，它给国内消费者营造出了洋品牌的假象，迎合国内部分消费者“国外月亮更圆”的心理，从而产生极高的品牌溢价。
慕思床垫的利润高得吓人，以2021年上半年数据为例，慕思床垫的毛利率高达57%。从渠道来看，直营渠道的毛利率是最高的（75%），其次是电商渠道（59%），第三是经销渠道（43%），第四是直供渠道（25%）。
洋老头广告
有媒体曾报道，慕思太空树脂球“女排款”床垫，有门店标价55555元，有门店售价2万多元。这也可看出，慕思床垫的利润之高，给了渠道足够的利润空间。但对消费者来说，也容易上当。
目前，慕思的床垫，最贵的售价超过10万元。慕思为何把床垫卖成天价？其声称使用了德国进口的3D材料“黑科技”，具有有防水、防霉的效果。当然，这里面大有文章可做。
据慕思公布的数据显示，其每年的研发费用不足1亿元，每年的广告费高达数亿元。以2020年来看，慕思在广告上的投入，大约为研发费用的5倍。在高端杂志上，经常可见慕思的广告。
慕思的招股书显示，从2018年到2020年，公司实现营收分别为31.88亿元、38.62亿元、44.52亿元；净利润分别为2.16亿元、3.33亿元、5.36亿元。慕思预计，今年上半年的净利润在3.1亿元至3.5亿元之间。文/徐上峰
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