中国手机厂商百亿资金助力印度制造,为何还是被刁难?

日前,印度扣押了小米公司48亿元资产,这让网民感到惊讶。印度手机市场前五,有四家是中国厂商。这让人担心,它们把从中国赚的钱投入印度,助力印度制造,仍频频被刁难,会不会竹篮打水一场空?

事实上,中国手机厂商在印度表面风光,背后却有难言之隐。它们在印度卖出的产品不少,基本上是赚吆喝。更大的麻烦在于,这一市场复杂多变——中国手机厂商数百亿资金的投入,已骑虎难下。

小米在印度热销

莫迪提出的“印度制造”,有其战略深意——国外企业要想在印度市场卖产品,就得在当地建工厂,帮印度培育产业链条,解决就业问题。为了赢得印度的青睐,中国手机厂商积极投资印度。不过,印度是喂不饱的——投入越多,就更受制于它。

养肥就宰?中国企业在印度麻烦不断

市场研究机构Canalys发布的数据显示,今年第一季度,小米在印度卖出了800万部手机,市场份额达21%。小米满足了印度推进“印度制造”的愿望,最早在印度进行本地化生产和运营。

不仅仅是小米,今天,印度手机市场几乎是中国厂商的天下,前五名有四家中国厂商,包括真我、vivo和OPPO。中国手机在印度受欢迎,主要是它们推出的几百元到千元左右的智能手机。

当然,这也与中国厂商的努力分不开,它们早早在印度进行布局,建设线下门店,建立多家工厂,实现本地化运营,迄今投入数百亿元。小米除了在印度投建生产工厂,招聘印度员工,还扶持印度初创企业,支持印度的创业、创新,为印度的经济发展以及保就业,作出了重要贡献。

小米在印度实现本地化运营

对于被印度扣押巨额资产,小米认为是一个误会,公司在印度的运营没问题,将与当地保持密切合作。但小米必须注意了,印度是喂不饱的——它过去对中国企业的一系列行为表明,印度说变就变。

也不仅是小米,OPPO、vivo等中国手机厂商也要保持警惕,不要以为大力投资印度,就能安稳地在印度做生意。这个市场充满太多不确定性,尤其是真我与OPPO,在印度的份额之和已高达28%,也要小心被收割。通常,一旦国外企业在印度做大,就发引发印度的担心。过去,华为与中兴的网络设备,在印度就没被少阻扰和刁难过。

笔者曾经采访过一家手机企业的高层,问该公司为什么不加大印度市场的拓展力度?这位高层告诉我,主要有两个方面原因,一是印度畅销的主要是低端手机,与公司手机业务的定位有一定差距;二是这个市场一直复杂多变,持续发展很难。所以,这家企业不刻意去迎合印度市场。

印度的野心:复制中国产业链

中国已有多家手机厂商已在印度投资设厂,拉动了当地就业,也在为印度培育产业链条。那么,它们为什么要在印度设厂?除了印度劳动力更廉价,还有一个关键,那就是受印度的政策引导。

从2015年开始,小米在印度与富士康、伟创力合建了多个工厂。2015年4月,小米和富士康对印度承诺,将在印度投巨资设立起生产线。相对小米来说,vivo和OPPO则是在印度自建工厂。2015年vivo就在印度建立了第一家工厂,2018年投建第二家工厂。OPPO则于2016年在印度投资建设工业园,不久后又建立新的制造工厂。中国手机企业纷纷到印度投资建厂,助力印度制造。

OPPO扎根印度

2014年,莫迪政府提出“印度制造”计划。莫迪认为,只有制造业才能解决印度的就业问题,更好地发展印度的经济。那么,印度怎么来实施这一计划呢?首先是大幅度提高关税,逼海外企业到印度设厂。以手机为例,从2015年3月份开始,印度将进口手机税率由6%升至12.5%,此后又多次上调。

印度多次调整整机进口关税,手机厂商如果不在印度本地生产,利润将被蚕食殆尽,产品也会失去价格竞争力。毕竟,印度是一个低端市场,利润本身就很微薄。事实上,即便是在印度生产,中国手机厂商基本上也没有赚到多少钱,甚至有手机厂商在印度连亏多年,全靠中国市场赚的钱反哺印度。

不过,印度市场又让人充满猜想,毕竟,印度有14亿人口,要想获得更好的出货量数据,这一市场的突破至关重要。所以,多年前,多家中国手机厂商就押宝印度市场。有手机中国厂商在印度的广告投入,就高达数十亿元,更别提其他层面的投入了。但它们在印度投入大量的精力、物力和财力,恰恰也被这一市场给锁住了——不能再放弃印度市场,只好继续在印度投资,以期获得印度的信任。

印度的多变,还体现在手机零部件上。刚提高手机整机进口关税时,印度对手机零件的进口是免关税的。但一年之后,印度就翻脸了。2016年3月,印度宣布对电池、充电器、数据线、耳机等配件征收29%的进口关税,并计划2020年实现电子产品零进口。当然,此后这一计划又作出了调整。

到这里,相信不难看出印度的招式——先给一些甜头,放国外企业进来,待它们慢慢做起来,或投入较多资金之后,就一步步收紧。这个时候,在印度做生意的国外企业已进退两难。然而,印度会不断索取,最终是要中国企业帮印度建立起较为完整的产业链。

目前来看,印度的野心正一步步实现,首先是基本实现了手机企业在印度投资建厂,包括小米、OPPO、vivo、真我等在印度售卖的手机,基本上都在印度生产。其次,中国手机厂商也带动了印度手机产业链条的成长——中国的零部件企业,也纷纷也来到印度。中国一家手机厂商的高层就曾表示,要把成功的商业模式复制到印度市场。

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2022-05-05
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