一年一度的MWC（世界移动通信大会），是通信行业的盛宴，很多创新的产品和技术，都在这里展示，然后闪耀全球。因此，每次巴展，都会吸引全球目光。荣耀此次亮相巴展，并成为媒体关注的焦点，这表明荣耀经过长期积累和充分准备之后，已展现出更大的影响力和辐射力。
2月28日，荣耀在巴展上发布新一代旗舰荣耀Magic4系列，售价899欧元（折合人民币约6355元）起。窃以为，荣耀选在巴展上发布这款顶级旗舰，可看出荣耀的用心和野心——志在全球高端市场。荣耀Magic4系列的发布意义深远——荣耀吹响了大举进攻全球高端市场的号角。
荣耀Magic4系列
独立之后的荣耀，走出了一条微笑曲线。市场研究机构Counterpoint公布的去年第四季度数据显示，在国内市场，荣耀手机已问鼎国产手机老大，份额高达17%。荣耀Magic3系列以及荣耀首款折叠屏Magic V等高端产品，拉高了荣耀手机的整体市场份额。
自信亮相巴展，闪耀科技理想主义
在消费电子领域，中国近年来进步明显，以手机为例，全球排名前六有四家是中国厂商。不过，中国还缺一个消费电子巨头。一些手机厂商虽然出货量已很庞大，但卖出去的大部分是低端机，在高端市场缺乏话语权。
荣耀这次亮相巴展这样的国际化大舞台，并推出超代表中国高水准的顶级旗舰，有其深远意义。首先，它标志着荣耀Magic系列，将全面进军海外市场，在全球高端市场拉响进攻大幕。其次，此举也标志着独立之后的荣耀，将全面加速其全球化征程，努力打造全球标志性科技品牌。
我们知道，荣耀Magic系列承载着对手机行业的前沿探索，第一代荣耀Magic便将AI引入智能手机，开启了端侧AI先河。当时，无论是手机厂商，还是消费者，都不敢想象。但荣耀做到了，并掀起了手机行业的AI军备竞赛。去年发布的Magic3系列，采用多主摄融合摄影技术，带来更极致的拍摄体验。那么，荣耀Magic4系列又带给我哪些期待呢？
荣耀Magic4系列
荣耀Magic4系列无论在设计上，还软硬实力方面，都可圈可点。在外观上，荣耀Magic4系列延续了“缪斯之眼”的设计语言，呈现圆润、对称的设计美学，给人高贵的印象感。在配色方面，荣耀Magic4系列提供了瓷青、流金、亮黑、釉白、燃橙五种配色，丰富了消费者的选择。
荣耀Magic4系列搭载全新一代骁龙8移动平台，有三大Turbo技术加持，采用了全面升级的多主摄融合计算摄影系统，并首创智慧隐私通话功能。其通过“极致科技”，满足了消费者对高端旗舰的期待。它还首发搭载了LTPO屏幕＋1920Hz PWM高频调光技术，在更省电、更流畅的基础上，更护眼。
强大的产品力表现外，荣耀也已经做好了充足的准备。此次在MWC亮相，代表荣耀立志成为中国手机最强音的决心，有了和全球消费电子巨头一较高下的底气。目前，荣耀拥有超过1.1万名员工，其中一半以上为研发人员。在研发投入上，荣耀不惜成本，在中国以外的国家和地区，荣耀设有6家研发中心，创新实验室超过100家，它们将为荣耀全球化提供源源不断的创新动力。
事实上，从去年10月开始，荣耀50系列已在全球市场销售。目前，荣耀在全球40多个国家的渠道和零售体系，已初步搭建完成，并与全球超过200家运营商、经销商建立了良好的合作。此次MWC开始，荣耀将以欧洲市场为核心，辐射全球市场，开启全球化新征程。据透露，2022年，荣耀将在法国、芬兰、捷克、沙特、马来西亚、墨西哥等全球重点国家市场展开攻势。
重构高端市场，彰显高端品牌气质
手机行业一直是得高端得天下，出货量数据背后，活得最滋润的，一定是高端品牌。长期以来，苹果一直在高端市场占有领先优势，尤其是随着华为淡出手机市场，苹果的领先优势在放大。
事实上，就在华为淡出手机市场的这两年，多家国产手机也试图在高端市场分得一杯羹，它们纷纷推出了售价五六千元的产品。不过，截至目前，效果并不好，可以说基本上失败了。究其原因，高端并不是高价，更不是是参数堆叠——没有自己的核心技术，仅靠豪华的硬件配置摆设，是无法做出真正的高端手机的，更无法打动消费者。那么，问题究竟出在哪里？荣耀终端有限公司CEO赵明一语道破了其中的秘密——“限制国产厂商冲击高端的主要还是产品体验和技术创新力。”
荣耀Magic4系列
面对国产手机在高端市场踟蹰不前局面，独立之后的荣耀放开手脚，从技术和产品体验的维度，突破高端市场。荣耀首款折叠屏手机Magic V系列上市以来，一直是供不应求。而赵明在发布会上表示，荣耀Magic4系列代表了荣耀的科技理想主义以及‘HONOR CAN DO’的精神，荣耀将致力于有意义的科技研发，为全球消费者带来更好的体验。”
当然，笔者以为，荣耀之所以能扛起国产手机高端大旗，主要有两个方面的原因。首先，荣耀有足够的技术储备，并很好地继承了过去的技术，让荣耀手机在技术层面上处于领先；其次，荣耀坚持“双轮驱动”战略，将领先技术与消费趋势紧密结合，通过技术创新解决用户的消费痛点。
具备了全球顶级的品牌能力，市场份额是水到渠成的事。从去年9月开始，赵明多次在公开场合表示，荣耀不再关注短期市场份额，会把更多精力放在技术研发和产品体验优化上。在行业喧嚣的时候，荣耀将目光投向体系能力的持续创新。可以预言，随着多款高端旗舰产品上市，荣耀将在抢下高多份额，同时将进一步彰显品牌气质。文/徐上峰
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