奥克斯与格力电器是一对冤家，最近几年里，两家企业斗来斗去，从未停歇。近日，宁波中院的民事判决书显示，格力电器需要赔偿奥克斯空调1.67亿元。这究竟是怎么回事？初看这个信息，很多人为之惊诧。
格力与奥克斯结深仇
这次，格力电器的赔偿，主要与一项“压缩机”专利有关——格力空调侵犯了奥克斯的专利。而这项专利，是由东芝转让给奥克斯的。对奥克斯来说，似乎报了一箭之仇。两年前，格力电器举报奥克斯，导致奥克斯的市场份额极速下滑。当然，格力电器也回应：“已上诉。”
冤家路窄，格力与奥克斯积怨已深
董明珠领导的格力电器，是空调行业的霸主。不过，格力空调的处境颇为尴尬，一边是遭受美的空调冲击，另外像奥克斯这样的空调企业，也通过低价策略，在线上市场发出猛攻，赢得了年轻消费者的支持。
2018年，是奥克斯空调最辉煌的时候，其在线上市场份额一度高达26%，将空调霸主格力与美的甩在身后。奥克斯空调成为国内线上第一，与其激进的定价有很大关系，被誉为价格屠夫。以大1P的变频空调为例，奥克斯空调比格力空调要便宜40%左右，比美的空调要便宜30%左右。而作为一个成熟的产业，线上消费者最关心的是价格，奥克斯空调成了很多消费者的首选。
格力与奥克斯结深仇
由于空调线上渠道占有率不断上升，这对依赖传统渠道的企业十分不利。奥克斯的价格策略，得罪了同行，让格力、美的、海尔等很尴尬，如果不跟从奥克斯，份额就会被持续蚕食；如果与奥克斯对打价格战，利润就会下降。最初，这三家企业约好，联合举报奥克斯空调，它们找到了奥克斯的“弱点”——虚标能耗。
但是，格力、美的、海尔也不是同一个战壕里的朋友，彼此各有自己的小算盘。据董明珠透露，美的与海尔“临阵脱逃”，原本“三挑一”，最后变成了格力电器独挑战奥克斯。2019年618前夕，格力电器实名举报奥克斯，直指奥克斯多款产品不合格，主要表现为功耗不符等。
虚标能耗，在国内并不鲜见，比如，某企业“一晚一度电”的广告，也被董明珠斥为“骗子”。但是，骗归骗，这家企业的确凭借这个广告，完成战略攻势，很多不明就里的消费者，成了这家空调企业的用户。最关键的是，品牌打响了。
奥克斯遭重创，对格力反戈一击
董明珠说，之所以公开举报奥克斯，是希望它能改邪归正，营造一个公平的环境。但是，这一举报，奥克斯对格力电器仇深似海——正处于上升势头的奥克斯，被格力电器的揭露，打得措手不及，之前积累起来的口碑，也丢了不少。因为这件事，奥克斯线上第一的位置迅速丢了，现在线上前三都进不了。对于一家依赖线上份额的空调企业来说，这不得不说是沉重打击。
董明珠
那么，为什么美的、海尔临阵退出？为什么又是格力电器站出来呢？仔细分析这三家企业，不难发现，只有格力电器对空调业务最为依赖。并且，奥克斯对格力的冲击也是最大的。在国内数十家空调企业中，格力空调的价格最贵，受线上价格战的影响也最大。而在线下业务做到极致以后，格力电器也亟需通过线上打开市场空间。而数据显示，2019年第1季度，格力空调线上份额同比下降了6%，被奥克斯甩开一大截。这也就不难理解，奥克斯为什么会处在风口了。
格力电器精准打击奥克斯，一招击中要害。虚标能耗事件被媒体曝光后，给奥克斯空调造成极大的负面影响，线上、线下份额都开始下降。泛博瑞咨询线下数据显示，2019年“十一”黄金周，奥克斯空调在国内的销量仅列第7位，不仅落后格力、美的、海尔，也落后海信、惠而浦、三菱。
格力电器给奥克斯空调造成的影响，至今没有消除。数据显示，2019年，奥克斯空调销量为1400万台，2020年降至至1033万台。而奥维云网的数据显示，2021年上半年，奥克斯空调的线上市场份额已低于10%，从国内第一，到跌出国内前三。
格力电器手撕奥克斯，两家企业矛盾激化。奥克斯抓住一个把柄，并对格力空调反戈一击。最近，宁波中院判决，格力电器因侵犯了奥克斯的知识产权，需赔偿奥克斯1.67亿元。对此，格力电器表示不服。文/徐上峰
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