手机市场的产业格局已进入重构期，很明显的一个特征是，国内手机出货量大跌。信通院发布的数据显示，今年5月份，国内市场手机出货量为2300万部，同比大跌32%。这也表明，消费者换机频率减缓，他们期待创新的产品。市场上的产品不及心理预期时，他们宁可等一等。
荣耀50系列
6月16日，荣耀50系列正式发布，这是荣耀独立之后，第一款在线下发布的旗舰产品，实现了多维度创新，售价仅需2699元起。在行业大浪淘沙之时，定位美学设计标杆的荣耀50系列，将是荣耀破局的关键之作。目前，荣耀手机在国内的份额已升至9.5%。荣耀50系列的发布，有望进一步拉升荣耀手机的整体份额。
手机行业迎来重塑
为了抢夺份额，手机厂商频频发布新机。然而，给消费者留下印象的产品却不多，整体出货量连续两个月大跌。今年4月，中国手机市场整体出货量同比下降34.1%；今年5月份，国内市场出货量同比下跌32%。
智能手机出货量低迷，有多方面的原因，最主要的原因，还是产品缺乏足够的竞争力。在产品同质化的今天，简单靠配置堆叠的产品，已无法打动更多消费者。而时下，一些厂商恰恰陷入了这种泥潭中。
消费者期盼设计创新、体验创新的产品，而要实现这些，离不开深厚的技术积淀。荣耀50系列满足了消费者的期待，其在影像、外观、性能以及交互等方面，实现了多维度创新，进行了全面升级。
荣耀CEO赵明透露，荣耀手机在国内的市场份额，已上升至9.5%，线上线下都在快速恢复。而刚独立出来那段时间，荣耀的份额一度降至3%。荣耀已走过至暗时刻，全面走上正轨，对未来有更大的期待。此前，赵明对媒体透露，荣耀将填补华为在高端市场的留下空白。这次，赵明再次强调了这一点，并表示荣耀将会成为一个领导品牌。
技术与美学双引领
理解用户需求，才能创造出用户喜欢的产品。荣耀50系列亮点颇多，比如，一站式Vlog视频拍摄方案，时尚的外观设计、领先的性能体验等，都给人留下深刻的印象，同时填补了高端市场缺口。
手机行业发展到今天，创新变得异常经常，即便是苹果，也被誉为挤牙膏式创新。而研发投入不足的国产手机，创新更是其短板。目前市面上智能手机，很多是配置堆叠下的产物，不仅在核心技术上难有突破，就连外观设计、机身颜色等也几乎趋同。
荣耀通过“双轮驱动”的产品开发理念，走出了一条不同的路径。那么，何谓“双轮驱动”？一是深入理解消费趋势，洞察消费者需求与痛点，围绕这些进行产品创新；二是注重技术引领，通过前沿、前瞻技术，卓立潮头。
荣耀50系列便是双轮驱动下的产物，其提出了“一站式Vlog视频拍摄”。我们知道，今天，年轻人更喜欢拍摄视频，记录生活。但是，手机厂商的重要着力点，基本上都放在手机拍照上，视频能力较为薄弱，拍摄模式单一，剪辑复杂。荣耀抓住了消费者痛点，荣耀50系列采用多通路视频架构的底层设计，配合软硬件创新，让视频拍摄更简单，剪辑更简单，随手能拍出高质量的Vlog作品。
在产品设计上，荣耀是行业引领者。对消费者来说，他们购买一款产品，第一要素还是产品的设计。然而，市面上的很多产品在强调功能时，忽视了设计，缺乏美学色彩。荣耀数字系列定位为美学设计标杆，一路走过来，多次引领行业。比如，荣耀8的魅海蓝、荣耀9的海鸥灰、荣耀10极光色、荣耀20的冰岛幻境，荣耀30的大LOGO设计等，都是标志性的色彩设计，引发同行效仿。荣耀认为，硬件参数是有形的，但美学设计是无形的。在美学能力方面，荣耀有了足够的积累，形成独有的美学护城河。文/徐上峰
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