近日，苹果召开WWDC21全球开发者大会，发布了全新iOS 15系统。作为发布会的重点，iOS 15带来了全新的界面，并对照片、天气等应用，着重进行了改进，成为媒体关注的焦点。跟以往一样，这次发布会再次遭致媒体的猛烈批评。很多媒体都在说，苹果正在安卓化，新增的都是一些千元安卓机的功能。还有人说，苹果一如既往地挤牙膏。
每次发布会都被批评，但苹果的产品依旧畅销，这是为何？在笔者看来，媒体对苹果的批评，是因为苹果公司的创新低于人们的预期，或者说，人们对苹果的期待很高。毕竟，乔布斯时代，苹果的每一款新品，都拥有很多的创新。那时候，苹果每发布一款产品，很多果粉都守在电脑前，熬夜观看发布会。乔布斯去世之后，苹果的产品，似乎变化少了，创新少了，很多时候局限于配置规格的变化，走进了简单升级的怪胡同里。因此，很多人喜欢拿现在的苹果，跟乔布斯时代的苹果作比较。
苹果
人们的不满归不满，苹果的营收还是在逐年上涨，市值更是稳居全球第一。那么，苹果凭什么？我认为，苹果在消费电子领域，自乔布斯就已搭建起了核心能力，这是苹果能长期卓立潮头的关键。在消费电子企业中，苹果有自己的芯片，有自己的操作系统，这是手机、平板、PC等电子产品的核心部件。凭借这两大核心能力，苹果能按自己的需求打造产品，不会被人牵着鼻子走。也正是凭此，苹果得以与其他厂商区别看来。
放眼全球，在消费电子企业中，芯片和操作系统有其一，都极其不容易，而苹果两者都具备，且是行业顶尖。我们知道，华为之前凭借麒麟芯片，就打造出了差异化能力，赢得了不少忠实消费者的支持（后面被持续打压，没有厂商给华为芯片代工，重挫了华为手机）。再来看看三星，它有芯片，也有系统。不过，三星的芯片，还不是行业顶级的。另外，三星的系统，也未能用在智能手机上，但三星的产业链条齐全，拥有最好的显示屏，这为其在高端市场站稳脚跟，起到了关键支撑作用。
也就是说，高端品牌，都是有几把刷子的，没有无缘无故的高端品牌。以国产手机为例，华为受限后，一些聚焦中低端产品的国产手机厂商，也开始尝试高端路线，将智能手机的价格拉到了7000元左右。但是，高端产品，并不是高价产品这么简单。事实也证明，华为丢掉的高端份额，大部分给了苹果，少部分给了三星，很少被国产手机得到。
为什么会这样？不难理解，这些国产手机厂商没有自己的核心能力，所有关键的部件，都是产业链提供的。比如，它们用谷歌的操作系统，用高通的芯片，用三星等厂商的屏幕，等等。你会发现，靠组装很难形成自己的差异化能力。而没有差异化，产品便没有了个性，自然卖不起价格。
没有核心能力，只能靠配置堆叠去吸引消费者的眼球。我们可以看到，国产手机都在追求更高像素（如1亿像素），更大的电池，更快的充电速度……这本身没有错，只不过，几乎所有厂商都能获得这些配置和能力。于是，国产手机掀起了配置堆叠的军备竞赛，利润都被部件供应商赚走了。
苹果不同，它有自己的核心技术，有半封半看的生态，虽然经常挨媒体骂，挨消费者骂，挨网民骂，说苹果产品消耗差，续航差，甚至外观设计也被超越了。但是，一旦进入苹果的圈里，就很难再走出去了，骂过之后，还是会去买苹果手机，这就是核心能力的魔力。相反，其他安卓手机没有这种优势，都是一样的系统，一样的芯片。不同厂商之间，很难有差异化区，这就难免会陷入同质化战壕，迷失在配置大战里。
当然，苹果手机不仅仅是芯片、操作系统领先，它的生态十分强大，在产品美学方面，拥有足够的积淀，能带给用户较好的体验。苹果今天的地位，是核心能力与综合能力叠加所致。这是值得国产手机去学习的，否则，它们就难以取下“组装货”这顶帽子。文/徐上峰
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