袁国宝：顺力春运的“头等大事”，看六个核桃暖入人心的力量

“2023年，这个星球上最大规模的人类集体迁徙活动，开始了。”

当西方媒体一次次惊叹于中国春节动辄上亿人次的返乡潮不可思议，华夏大地上绝大多数人，早已为了赶上老家一顿热气腾腾的年夜饭，星夜兼程。

1980年，现代意义上的“春运”一词首次出现在《人民日报》。此后，“春运”成为了中国社会生活中的高频词，是一件需要“全社会支持”的头等大事。

交通运输部最新预测显示：2023年，中国客流量约20.95亿人次，同比增长99.5%，恢复到2019年同期（29.8亿人次）的70.3%。

几十年来，为了这一年一度的“头等大事”，中国人携家带口，满载年货，翻山越海，无论千山万里——这是中国人独有的文化——但这也是一年一度的老百姓们的“头等难事”——

当人潮袭来，无论铁路、道路、水路、航空：出行难三个字，成为人们需要直面的新年挑战。尤其当三年疫情按下了暂停，那些“消失”的、近10亿不曾返乡的旅客眼里，都有着一个个关乎思念的故事。

如何安抚那些殷殷期盼的眼神，如何让更多国人实现顺利回家的期盼？

为此，一家企业已经走在路上：作为顺文化的弘扬者，春运期间，中国国民健康大品牌六个核桃发起“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”主题公益活动，借由线上与线下共同联手，全力帮助人们回家过年，诚意呵护浓浓思乡情谊。

一、线上线下携手，这场公益，就是要让春运的我们暖心

“江水三千里，家书十五行。行行无别语，只道早还乡。”

有关于思乡，我们习惯于翻山越海，从未因距离隔绝：从古至今，那些千万首诗词中，都有着最真挚的表达。而在现在，一份最直接的关怀，便是一张张弥足珍贵的车票。

正因如此，春运期间，六个核桃联合铁路部门以及权威媒体，在线上、线下同步开启了一场公益活动。

据报道，春运首日，六个核桃与新华网、中国网、微博等平台，正式开启了“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”幸运征集令。一个个幸运儿们，在评论区留言和在微博话题#春节回家 六个核桃 六六大顺#互动，顺利拿到了一张张载满思念的车票。

此外，六个核桃与G666高铁一同联合打造了“六个核桃·六六大顺号”爱心专列，成为人们热议的对象：近日发动G666次车厢内，红色喜庆横幅、提振人心的旗帜、精致的窗花、火红的灯笼等喜庆的新年元素，融入车内外每个角落，再加上益智比赛、趣味抽奖等互动活动，为人群返乡旅途中增添了靓丽的色彩，也让乘客提前过上“车厢春节”，一路奔向2023。

对此，有媒体指出：“三年疫情让今年游子回家显得格外心切，在保证健康的前提下，大家更希望万事顺利。六个核桃打造爱心专列公益活动，竭尽全力满足大家顺利回家愿望，帮助消费者解决回家难的问题。”

二、张开臂膀的温暖拥抱，品牌如何穿透人心？

新年开张，诸事顺遂，一切都要顺风顺水：中国的“顺”文化，在文化观念中有着独特的地位。

这是一种对未来的希望，更是一种对过去的告别。

告别是迫不及待的，尤其在过去三年人们或许经历了：回家不顺、工作不顺、经营不顺时，有关于2023年，“顺”这一个字，早已成为广大民众群体心理最强烈的心理需求。

此情此景，六个核桃提出的“六六大顺”，更显得与众不同与观感亲切：这不仅在于帮助人们解决购票难、回家难的社会问题，六个核桃，更在实际行动缓解社会情绪，期冀人们在新的一年里六六大顺，万事顺遂。

而凭借对“顺”文化的品牌积淀，六个核桃与“六六大顺”的吉祥寓意早已融为一体，近些年来，不仅得到了人们越来越多的青睐，也一步一步成为年货市场的心头好，是人们过年走亲访友、团圆欢聚的标配饮品。

而这，或许是养元饮品一贯坚守的品牌价值所在：所谓品牌穿透人心，往往要经历三个阶段：“卖产品，卖品牌，卖文化 。”

但这并不容易。

尤其是在产品赋予品牌的力量上，作为深耕植物蛋白饮料多年的行业龙头，六个核桃却始终保持务实谦逊姿态，不断丰富产品线，针对不同需求人群提供营养、功效与健康的植物蛋白饮品。

不管是对原材料精挑细选，养元饮品制定了严苛的“3·6·36”核桃检测标准，还是在生产工艺上，养元饮品“5·3·28”生产工艺、全核桃CET冷萃技术等行业领先的核桃乳生产工艺，成功解决核桃乳“苦、涩、腻、营养浪费”的行业难题。

而这种种努力，最终才让六个核桃能以卓越的产品品质为品牌长远发展，注入真正的核心动力。比如，在六个核桃产品2430上，因其具备“健脑”属性受学生及白领消费群体的热捧。

正因如此，不同于于潮汐涨落、进而消声觅迹的网红品牌，六个核桃之所以能被称为国内核桃乳饮开创者，靠的不仅仅消费浪潮主推，靠的更是在持续在产品品质端发力，带来的良好口碑和品牌效应，最终才一步步建立起长久的竞争优势。

但这远远不够。

事实上，六个核桃之所以作为国民品牌，更在于这家企业在文化层面，赋予了现代人群更大的暖意与希望。

近年来，六个核桃一直以核桃乳产品为介质，以创意祝福为内容，传递着“因智而顺”的文化力量。在历年的春节、高考季、中秋佳节等节点都未曾缺席，传递着对国民“六六大顺”、“智慧开启幸福人生”的美好祝愿。

除开上述的公益活动，六个核桃同步在兔年来临之际，特别推出可人吉祥的“玉兔呈祥六六大顺”贺岁罐，契合人们对美好生活的向往和寄托，从心理上让消费者有“归属感”。

不仅如此，从鼠年心愿罐到牛运罐，再到“虎福临门 六六大顺”贺岁罐，六个核桃每年如约而至的贺岁罐，形意源于传统文化的十二生肖，其展示出的文化内涵，也在继承中创新。

而这一切“面孔”的变化，则是六个核桃十多年来对品牌理念与愿景的精准把握，更是如老朋友般与消费者亲密沟通：用中国延续千年的文化、情感和认知为“六六大顺”背书，真正将“顺文化”一以贯之，更令六个核桃深入人心、暖入人心。

三、中国企业作答时代大考，有一张生动的答卷

“人们无法于晴天快速超车，但在雨天可以。”

人们常言，危机中蕴含着机遇。而当管控已为历史，2023年的经济复苏将成为一种常态：此时，中国企业如何把握住机会，如何在一次次迫在眉睫的挑战中趁势而上，将成为重中之中。

党的二十大报告提出“创新是第一动力”，将科技创新提升到战略高度。作为核桃蛋白饮品头部企业，养元饮品在创新战略中展现的超前意识，或许值得更多企业借鉴。

一方面，养元饮品在短短十余年时间里，一步步实现了实现了由区域型品牌到全国知名品牌的跨越：其取胜之道，不仅在于品类本身的强大生命力，更与其锐意进取的创新精神密不可分。据养元饮品财报显示，多年来，养元饮品累计在科技研发投入已达2亿元。

此外，多年来养元饮品围绕核桃乳饮领域，积极打造研发技术平台和实验室，深化产学研合作机制，同时与国际顶尖公司开展战略合作，真正让产学研合作机制成为六个核桃创新的重要战略组成部分。而随着不断与国内一流高校和科研院所的合作，定期召开产学研合作单位技术交流会议，六个核桃的技术创新、技术开发能力也在不断提升。

正因如此，在新一轮科技革命和产业变革蓬勃发展的浪潮中，养元饮品对创新精神的恒久深入的把控，不仅将在未来，为消费者带来更多营养健康体验，更将为中国企业作答时代大考，交出一张生动的答卷。

生成海报

免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。