文 / 清月泠
本月6月6日，对XR领域也算是一个里程碑性质的纪念日了——在经历了数次跳票后，全球的科技老大苹果公司终于发布了自己的首款VR/AR头显，Vision Pro，一举跨入XR领域。
在苹果的这款产品发布之前，行业内几乎都在翘首以盼，希望苹果能以领头者的姿态，为行业带来新的活力。事实也确实如此。在Vision Pro发布的当日，“Apple Vision Pro”相关话题的热搜一度冲上微博热搜榜首，这对于近来一直被ChatGPT、AI大抢风头，面临行业寒冬的XR领域来说，无异于雪中送炭。
XR领域太广，苹果的这款产品到底瞄准哪个方向？
XR领域已经发展了许久，最早或许可以追溯到90年代初。
1935年，美国科幻作家斯坦利·温鲍姆（Stanley Weinbaum）出版了《皮格马利翁的眼镜》（Pygmalion's Spectacles），其中主角使用一副护目镜探索了一个虚构的世界。这大概就是我们今天所知的VR的第一个预测。
接下来，VR和AR技术早期的例子也慢慢显现。1956年，电影摄影师Morton Heilig创造了Sensorama——这个电影亭将3D彩色视频与音频，气味和振动椅相结合，使观众沉浸在电影中，产生了“虚拟现实”的感觉，尽管当时这个定义还没有被提出。
基于这一想法，Philco的工程师于1961年开发了“Headsight”，专为军事用途而设计，这就是第一款采用运动跟踪技术的头戴式设备，几乎可以说是早期的VR头显雏形。随后，在1968年，哈佛大学教授伊万·萨瑟兰（Ivan Sutherland）发明了世界上首个虚拟现实和增强现实头戴式显示设备，被称为“达摩克利斯之剑”。
直到2010年，XR的故事真正开始了。2010年，18岁的Palmer Luckey为Oculus Rift VR头显创建了原型，这款革命性的头显重新点燃了人们对VR的兴趣。该头显的Kickstarter众筹活动后来筹集了2万美元，Luckey的公司Oculus VR于4年被Facebook以约2014亿美元的价格收购——这也造就了后来的Meta。
同样在2014年——XR忙碌的一年，索尼和三星宣布他们正在开发自己的VR头显，与此同时，谷歌发布了其首款Cardboard设备，一款用于智能手机的低成本纸板VR查看器，并推出了Google Glass AR眼镜。2015年，微软发布了HoloLens，通过创造更具交互性的体验（混合现实），将XR领域提升到了一个新的水平。
到现在，VR、AR和MR的使用已迅速扩展到广泛的行业。如今，XR技术在制造业、教育、医疗保健、建筑甚至执法等各个领域都有不同的采用。
但话说回来，虽然XR技术的应用领域如此广泛，但以如今的发展情况来看，内容生态的缺乏永远是绕不开的话题，以至于普通人提到XR，无非就是游戏、应用、社交几个重要的分类。
目前几款比较热门的VR游戏
Vision Pro发布后，Meta的首席执行官扎克伯格对这款头显发布评论，好一顿嘲讽，称苹果的宣传片营销“一个人独自坐在沙发上”，而Meta的Quest则能够让人们以新的方式进行互动，苹果与Meta在愿景上有着原则上的差异。而后，最近又有消息称索尼正在开发一款针对于Vision Pro的竞品，所瞄准的是苹果头显并没有大肆宣传的游戏领域。
那么，苹果想要的瞄准的市场，究竟是什么呢？
消费者不感冒？苹果志不在此
苹果Vision Pro一经发布，掀起了全网热议，XR领域确实热闹起来了，但除了业内人士对这款设备的性能狂吹一番以外，普罗大众更关心的还是价格。据官方介绍，Vision Pro价格3499美元起，合人民币大概两万五千元。这还不算上爆料的苹果头显外置配件的价格，据说光一个头带就有299美元（换算成人民币就上千了），而且戴眼镜的人士还得配备专门的近视镜片，至少也得300-600美元一副（2000到4000元）。
一套算下来，4000美元左右的设备，能有多少人会买？大多数人都是觉得，没啥必要。
但是也有人说了，苹果的客户根本不是咱这样的，人家也不在乎我们买不买得起。
确实，光从Vision Pro的配置来看，采用Micro OLED面板，配备M2+全新R1两款芯片，12个摄像头、5个传感器，6个麦克风，还有目前行业内首个无手柄交互技术，都能算是行业前沿。再加上Vision Pro几乎把所有配置都拉高到了顶配，堆料十足，整体成本也就上去了。这样一款各方面配件都算顶级的产品，它的目标受众是谁呢？据业内人士分析，自然还是圈儿内的开发者。
苹果发布会现场，媒体争相拍摄Vision Pro，图源：美联社
据苹果称，该公司将会于今年夏天在包括上海、伦敦、东京、慕尼黑、新加坡在内的全球数个地方开设“Vision Pro开发者实验室”，让开发者有机会提前体验到这款产品，并实机测试自己的应用程序。
而这中间，亚洲地区的开发者实验室占了六个中的三个——苹果把一半的实验室都设在了亚洲城市。
亚洲——苹果进入XR赛道的关键市场
虽然VR在世界大部分地区仍然是以游戏为主场，但在亚洲，该技术已经受到更广泛的用户和行业（包括教育）的青睐。据行业统计，中国，日本和韩国是最先进的头显采用市场之一。根据Statista市场洞察，到2023年，按价值计算排名前三的市场是分别为美国、中国和日本。
1、中国
就国内而言，我们的XR领域依然是一个很有希望的赛道，或者也可以说，势头正胜。
2023年伊始，确实有一段时间，国内XR领域似乎遭受了不小的打击。腾讯关闭XR部门，快手解散全景视频业务，字节PICO也传出裁员和业务调整消息。再加上去年黑鲨裁撤VR项目，可以说是哀嚎遍野，外界唱衰的声音也不在少数。
但是，从市场反馈来看，中国XR行业仍然处于增长的阶段。根据市场研究机构IDC发布的数据，2022中国XR市场硬件出货量超过了120万台，消费级设备的整体占比稳步提升至第四季度的83%。其中，中国市场的VR设备出货量首次突破了100 万台，AR设备也首次实现了10万台的出货量。而据研究机构德勤预计，2023年中国市场仅VR设备出货量就将超过200万台。
图源：IDC
除了国内硬件市场的蓬勃发展以外，政策扶持自然也是XR领域发光发热的一大有利支撑。去年十一月初，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》（以下简称行动计划），其中宣布，到2026年，国内VR产业生态将持续完善，我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。
此外，多领域开花也是国内XR发展的显著特点。北航新媒体艺术与设计学院院长、虚拟现实技术与系统全国重点实验室教授、博士生导师沈旭昆曾表示，通过政产学研通力合作，XR产业将在医疗、教育、游戏、娱乐、零售、制造、军事等应用领域不断深化。全国各省市针对不同行业不断推出的VR、AR、元宇宙相关政策，也印证了国家对于XR等前沿技术的重视程度。
2、日韩、新加坡
当然了，除了我们国家以外，亚洲其它国家也正在将XR技术作为国家的发展重点，这也是苹果如此重视亚洲圈的原因。
拿日本来说，日本首相岸田文雄自2021年上任以来就将Web3发展作为经济振兴的支柱之一，2022年10月3日，其在日本国会发表的公共政策演讲中宣布，计划扩大对元宇宙和NFT的投资，以推动Web3服务的实施。2023年2月，多个日本企业集团和技术公司宣布，将共同创建一个“元宇宙经济区”——一个由不同元宇宙服务和平台之间的互操作性形成的生态系统，这些服务和平台将利用开放的元宇宙基础设施，实现不同元宇宙平台之间的协作。
图源：blockhead
那么韩国又有哪些措施呢？
2020年年末，韩国政府发布《沉浸式经济发展策略》，其中提出，到2025 年，韩国沉浸式经济产业规模要达到30万亿韩元， 并将韩国打造为全球五大XR先导国家之一。
2021年5月，韩国信息通信技术部表示，该国已经启动了一个行业联盟，以支持“元宇宙”技术和生态系统的发展。据称，这一联盟由17家公司组成，包括主要无线运营商SK电信公司和 LG、三星电子等，以及韩国移动互联网商业协会等八个行业团体。信息通信技术部表示将为该联盟提供支持，特别是帮助企业建立一个开放的元宇宙平台。同年11月，首尔市政府发布《元宇宙首尔五年计划》，分三个阶段在经济、文化、旅游、教育、信访等领域打造元宇宙行政服务生态。
三星电子据传最近已在为XR设备生产芯片
尽管当时的韩国在XR技术上还处于早期开发阶段，但政府的一系列支持也为技术的发展提供了不小的助力。
此外，新加坡也算得上是亚洲XR领域的新生力量。2021年10月，新加坡新跃社科大学成立了新加坡元宇宙实验室，希望从技术、经济和社会层面探讨元宇宙在新加坡的发展可能。去年11月，新加坡电信（Singtel）集团和韩国SK电讯（SK Telecom）集团发表联合文告宣布，双方已经签署合作备忘录，将共同在亚太区域发展元宇宙业务。当前，新加坡已经在电子竞技、医学教育和服务等领域充分运用了沉浸式虚拟科技，XR技术正在成为新加坡GDP增长的贡献之一。
与亚洲各国的积极态度不同，美国政府和欧洲各国对于XR技术的则相对中立和谨慎。美国政府并未出台XR有关的发展政策规划，欧洲亦是如此。
此外，曾有研究分析称，当前亚洲拥有众多的年轻人口，对全球社会文化发展的影响日趋增强，同样也是XR技术在这一地区发展的重要基础。或许这也是苹果将XR赛道的主战场投放至亚洲的原因之一。
图源：bestkidsvr
形式紧迫，苹果Vision Pro产品对亚洲消费者有多大吸引力？
苹果虽然在科技领域是旗帜一般的存在，但XR领域终究已经发展了很多年，苹果这个“老大”，不一定能在这一地牌儿站稳脚跟，首先要面对的就是领域内的一众老牌玩家。
在全球范围内，Meta迄今为止凭借其头显产品主导了大部分的VR市场；此前疫情期间需求上升，包括索尼在内的公司也已寻求通过自己的硬件产品进军这一领域；国内的字节跳动收购了PICO，作为生产VR设备的切入点，也试图在市场上打上自己的烙印。苹果在该领域的崛起只会进一步加剧竞争。
科技出版物Multicore驻东京作家萨姆·拜福德（Sam Byford）表示，苹果在日本拥有庞大的粉丝群，可以追溯到几十年前。仅看日本的智能手机市场，iPhone就拥有高达52.6%的市场份额。因此，Vision Pro在日本的表现将特别具有启发性。只不过，日元疲软可能会阻碍Vision Pro对消费者的吸引力。
根据苹果官方透露的消息，Vision Pro将于2024年初在美国首次亮相，直到晚些时候才能在其他国家上市，如果日元疲软的趋势继续下去，日本消费者可能会支付更高的价格来购买这款设备。
而对于亚洲其它国家来说，苹果的Vision Pro似乎只是多了一个高配选项。如果有价格便宜、功能差不多、性能又没有很低配的“平替”版VR/AR设备，消费者会如何选择？结果自然是不言而喻。毕竟扎克伯格在嘲讽Vision Pro时，就在标榜Meta的Quest3是更加物美价廉的产品。
结语：苹果Vision Pro的出现，对于XR是做大蛋糕
归根究底，苹果对于自己这款产品的定价还是很有自知之明的。而以当前这个定价来看，目标人群无非就是开发者、狂热的果粉和真正的有钱人。Vision Pro确实很强，这一点业内都有证实，但能不能打倒久经“沙场”的老牌选手？这始终是一个未知数。
也许有人会问，不能做到领域最牛，Vision Pro发布的意义何在呢？
图源：苹果
意义就在于，苹果的加入为XR行业带来了一个积极的指向。我们并没有沉在水底，远处的太阳仍旧在海平面照射着光芒。苹果的加入相当于为领域内的开发者打了一针“鸡血”，让大家相信这一片海洋不是死水。
现在，已经有消息透露，苹果或许会通过多种方式削减成本，来制造更便宜的Apple Vision Pro头显。低配版的Vision Pro或许会在2025年的年底发布，但在这之前，Vision Pro为苹果带来的收益势必会影响二代头显的面世。
Counterpoint高级分析师Harmeet Singhwalia表示：“无论价格如何，Vision Pro的演示中强调的商业和电影应用，为如何使用AR和VR提供了新的主流愿景。”
未来的Vision Pro将带领XR领域在全行业哪些方向做出新的尝试？我们只需期待就好。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
