图书消费：拼书成为新常态

5月19日24点，为期一个月的第五季“多多读书月”活动已正式落下帷幕。海量正版平价图书，引发全民“拼书”新热潮，近四成消费者“囤购”5本及以上图书，以至于晒“入手书单”已成为新的社交时尚。多多读书月已成为图书界的“双十一”、读者们的狂欢节。

作为拼多多重点打造的大型知识普惠行动，“多多读书月”自2021年4月开启，至今已举办五季，拼多多联合国内主流出版社、图书品牌，对优质、经典图书进行源头直补，累计投入数亿元，补贴逾5000种、2000余万册精品好书，持续推动优质内容的阅读普惠。在拼多多的努力下，一个高质量正版图书产销新链条已形成，一个以平价正版好书为特征的图书消费新生态，被近9亿消费人群硬生生地“拼”出来。

“朋友圈”不断拓展，图书产销新链条成形

中金易云图书市场报告数据显示，2023年一季度，网络零售渠道仍是图书销售市场主阵地。自2021年4月第一季“多多读书月”活动启动以来，越来越多出版社官方旗舰店加快入驻拼多多，它们在进驻新电商平台后，可以接触到广泛覆盖中国城乡、近9亿消费人群。

本季“多多读书月”的“朋友圈”再次得到拓展，数十家出版社、图书品牌全新入驻，中华书局等首次参加读书月的店铺，受到优质内容与补贴倾斜的双重加持，实现了销量的快速爆发。今年首次参与“多多读书月”的中华书局官方旗舰店就依靠销售《史记》《孙子兵法》《论语译注》等传统典籍，迅速成为本季读书月最受关注的出版机构，订单量迅速破万，环比增长达157倍。

拼多多做图书品类，不是简单的把价格打下来，而是开拓性的建立一个图书产销新链条。拼多多一方面抓住图书发行渠道变革的机遇，通过“多多读书月”活动，持续加大各项资金、资源投入，吸引越来越多出版社官方旗舰店加快入驻拼多多；另一方面则站位消费者，通过拼书的方式完成平价正版好书的阅读需求匹配，并通过社交传播，形成拼书潮，扩大销售的合力，使得相应书籍的销售出现几何级增长的现象。拼多多“拼出”的高质量正版图书产消链条，不仅让出版社和消费者共赢，还有效践行“知识普惠”的平台理念，提振图书消费。

亿元补贴平价好书，拼出图书消费新生态

经典老书翻红，长销书变畅销书。刚刚结束的第五季“多多读书月”，再次向业界展示了拼书的力量。数据显示，39.63%的消费者囤购了5本及以上图书，相较往季囤书热情进一步高涨。拼书者中，90后与00后分别占比37.93%、27.01%，80后紧随其后，达到24.37%。26～35岁读者占比快速增长，是拼多多图书消费主力，且正在成为图书消费市场“中流砥柱”。这群经典阅读的爱好者，正在新电商平台上汇聚成一股奔腾的新青年力量。以源头直销、平价正版好书为主要特征的全民拼书潮，正拼出一个图书消费新生态。

一头直补出版社，一头让爱书读者买到更多平价正版好书。第五季“多多读书月”继续投入亿元级读书基金增强官方补贴力度，进一步扩大书目补贴范围，同时，叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，强力推介超1200本经典著作，直接补贴超600万册正版经典热销图书，力求让爱书人实现“囤书自由”。

多家入驻拼多多的出版社表示，相对传统电商平台，拼多多一是玩法“新”，平台流量大，店铺获取流量与关注度方法多，这些“先天优势”让它们能在入驻后实现销量稳定增长。二是模式“新”，拼多多的“拼购”模式，及现在的多人团模式，不断在传统电商生态基础上进行创新，不仅能给到用户更多优惠，让书籍更平价，还能提高用户参与度，增加用户粘性。

持续践行知识普惠，共生向上勇担社会责任

自2021年4月起，拼多多成立百人专项工作组，发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”，包括成立亿元级多多读书月基金、助力优质创作者的“众声创作者计划”，针对偏远地区的“为你读书”公益捐赠行动，及联合出版社发起的平价正版公益联盟。拼多多一直在贯彻“平价好书 全民悦读”的核心理念，并为此持续倾斜资源、投入力量，和社会各界携手做更多的有意义的事情。

《2022多多阅读报告》显示，2022年，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过73.9%；来自乡村中小学师生的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过61.7%。拼多多希望帮助偏远地区的孩子，通过阅读和学习，看到外面更广阔的世界，打开更辽阔的生命图景。截至今年3月，拼多多持续为偏远地区中小学发起公益捐赠，累计捐赠图书超30万册。拼多多希望通过推动知识普惠，助力乡村文化振兴，缩小城乡阅读鸿沟，让更多人感悟阅读之美，经典之魅。

“多多读书月”更多的是代表作为新经济平台的拼多多对平台生态发展的新思考，它的产生是拼多多从满足买家物质需求，上升到精神需求的“扩列”，更体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者输出价值的决心。这种平台与社会力量“共生向上”的关系，正是拼多多能够稳固成长的基础，亦是其向上发展的动力。

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