打破「唯参数论」，荣耀 X30 如何延续爆款基因？

12 月 6 号，荣耀官宣了新一代 X 系列神机荣耀 X30 将于 16 号发布，虽然没有预告具体细节，但荣耀 CMO 姜海荣的发布的一封公开信重点强调了「参数不是神话，我们也不神化参数」等信息——这意味着，X30 系列依然会延续过去的策略，用体验打造成新一代的爆款产品的路径。

荣耀 X 系列之所以备受关注，有两点原因。

一方面荣耀是今年国内增长最快，也是最受关注的品牌，从低谷的不足 5%份额到接近 18%的历史巅峰成绩，只用了三个季度，走出了一条全球手机品牌都没经历过的“微笑曲线”，也打破了所有荣耀独立前后的所有市场质疑。

另一方面，X 系列在荣耀内部有着重要的意义，说是荣耀手机稳定市场出货量的“基本盘”也不为过。

回溯过去——2018 年，荣耀 8X 刷新了荣耀手机过往最快销售破千万的记录，上市 173 日全球累计销量超过了 1000 万台；2019 年荣耀 9X 创造了 29 天销量破 300 万的成绩，同期最佳战绩；2020 年全系按规划更名为荣耀 X10，完成面向市场的 5G 普及风暴，总销量或仍在千万量级；X20 继续死磕体验优化，推广 TOP 级屏幕科技体验，至今发布不足 4 个月，仍在销售周期中。

选择此时发布荣耀 X30 系列，并打出破除“唯参数论”口号，背后看点颇多。

荣耀 X30 的延续与传承

几天前，荣耀正式发布了荣耀 60 系列产品，与 50 系列两代产品相隔不到 6 个月，作为中高端旗舰机型，算得上开辟了“一年两代”的产品节奏，此次 X30 与 X20 的发布间隔进一步提高到 4 个月，延续了一年两代的节奏，且时间更为激进，这意味着，荣耀满血回归后，强悍技术底蕴已经完全反馈到了产品节奏上。

从中也能看到「一年两代」更长远的战略眼光——不断加强中高端力量，丰富产品线、渠道配比以及掌控定价权，进可攻退可守，借助强大腰部量去持续冲击高端，稳定基底。

如果说产品的节奏是“延续”，那么 X30 的产品理念则是“传承”。

作为核心的腰部力量，X 系列稳定性与多样性很大程度上决定着荣耀的基本盘的稳定性，过往的 X 系列累计出货量超过 9000 万部，有着辉煌的销售战绩，产品理念一直都是以技术溢出带来的降维打击征战市场，并不以单一的“参数论”来做营销，换句话说——即将发布的荣耀 X30，大方向也会是打造品质与体验的「最大公约数」，延续爆款战略。

时隔四个月，X 系列产品的重装上阵，必然不是简单的修修补补，否则两代产品同时在线的意义不大，换个名字的“机海”战术也从来不是荣耀的目标，更大可能是，荣耀会拿出看家本领，做到两代机型的明显区隔，并把「品质与体验」的传统优势进一步释放到 X 系列档位机型中，形成多价格段，线上下多渠道的全面覆盖。

所以对于 X30 的看点，是荣耀如何加一步加强腰部核心，如何把 X 系列以及数字系列，Play 系列等产品打出不同的阵型，形成全军配合作战的局面；另一方面如何打破“唯参数论”的话题，也值得玩味。

打破“唯参数论”的背后

事实上，「唯参数论，忽视用户实际体验」的话题由来已久，在智能手机早年间，硬件与参数差异的确可能造成不小的体验差异，但近几年来随着 AI 与软硬件底层结合等技术发展，参数的差异已经不能完全定性用户体验，所以拼参数带来的“内卷”弊端，让厂商无奈的同时不得不推广，也让消费者往往陷入参数比拼的怪圈。

所以号召手机行业关注用户体验，并非仅仅是为荣耀发声，更是希望行业的进一步重视体验，为消费者带着正确导向，避免动辄“参数论”的歪风邪气。

其实「唯参数论」的问题并不难理解，一个通俗的例子就是炒菜做饭，同样的食材配料，但可能因为配料的添加顺序、烹饪的时间长短、火候的掌握等多方面原因，会带来非常大的口味差异化，这就类似于参数（用料）与实际体验（口味）的区别。

“唯参数论”在实际产品体验中也早已验证并不靠谱，正面案例如 iPhone，硬刚参数往往都比被各种安卓手机踩在脚下，但使用体验上依然是行业顶级；反面案例如小米，用户吐槽最多的点就是参数噱头大于实际体验，总有一种手机到手后无法超越预期的感觉，这也导致了其长期无法在高端档位立足的现状。

过去几年，多家手机行业高管也曾批评行业唯参数论——有的认为「有些东西是它看不出来的，本来就是百花齐放的行业，弄得像参数竞赛一样…硬件是体验的基础，参数之外有很多值得关注的地方」，也有人表态称「如果说之前手机是战列舰，那么今天的解决方案就是航母编队，是一个围绕着个人的设备集合，通过低功耗高速无线网络提供解决方案，是海空一体作战的形态，更多的部署设备以及灵活的指挥设备意义，要远大于某一种武器的数量与参数高低。」

在姜海荣看来，冰冷的跑分数字并不直接等同于体验，在它的背后还有千万个真实用户的差异化需求，厂商考虑得越全面，用户才能越舒心，所以「荣耀 X 系列新品理念中，参数不是神话，也不神话参数」。

打破“唯参数论”背后的答案，其实就是“体验”俩字，由此也可以推测，荣耀 X30 会在用户体验上可能相比上代有重大升级更新，结合 X 系列一以贯之的“品质+口碑+体验”的爆款战略，也就自然备受瞩目。

2021 年荣耀打了一场逆境重生的硬仗，走出惊艳业界的微笑曲线，值得期待的是，Q3 已经接近“重回巅峰”的荣耀来说，在年底接连放出了荣耀 60 和 X30 两枚重型武器，会在 2021 全年创造怎样的成绩？

虽然份额上限尚无法评估，但可以确定的是，X30 会为荣耀带来一条更陡峭的增长曲线。

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