iPhone 13“挤牙膏”，荣耀赵明“发预告”

iPhone13 发布前，苹果发布会的全球邀请函名为「加州来电」，相比多年前一众从业者与观察家熬夜守着看新品发布、苹果旗舰店要排长队的盛况，iPhone 关注度肉眼可见的下滑。

这次发布会，没太大惊喜，但也谈不上多失望，整体走的是务实路线，传说中的「十三香」更像个 iPhone12s。

尽管吸睛不大如前，但从销售和销售额上看，苹果实质上才是华为退位后的最大受益者，也难怪国内手机大佬公开挑战苹果，要夺回高端份额。

苹果发布会刚结束，第一个表态依然是「挑战者」明哥，在他看来，苹果依然是「强大而令人尊敬的对手，要用产品和创新来赢得消费者和市场的尊重」，随后预告了一波 9 月 22 日将发布的荣耀融合计算摄影技术，摆明了尊敬同时，还是要 PK 一下。

1，加州来电

随着 iPhone13 发布，「加州来电」的预告页变成了新品「高光上线」，但很多人来看，iPhone13 并不算有多高光，资本市场上，苹果股价甚至应声下跌了 1%。

此前消费者期待的改进主要有这么几点：高刷、续航、信号、发热。新品发布后因为没实际测试，信号和发热问题不详，但高刷新率和续航的确实打实给出改进——iPhone 13 相比 12 增加 2.5 小时，13pro 增加 1.5 小时，上了 10-120HZ 的高刷，13 pro max 作为「皇帝版本」除了高刷外，增加 2.5 小时续航。

影像系统算得上 iPhone 这次的高光更新，受益于 A15 仿生芯片加成的计算摄影技术与摄像头更新，各个机型在暗光拍摄下有了不少提升，同时苹果给出了自己的「电影摄制模式」，核心功能点在于「焦点转换」——类似于专业相机，镜头中可以选择前后焦点来转换变焦，对营造气氛有不少提升，更适用于专业玩家用镜头语言来讲故事。

整体上看，苹果这次主要是在修补 iPhone12 系列的续航、刷新率等问题，在基础硬件上跟上安卓旗舰步伐，同时通过多色外壳、1T 存储、剃刘海儿、计算摄影等推体验型功能亮点。

这是一台更好的 iPhone，但一定不是最好的 iPhone——甚至有人怀疑 iPhone 的更新是不是牙膏厂两面针在背后指导。

事实上，这是目前苹果的最佳策略——不断「微更新」已经成了风险最小的安全牌。

Counterpoint 的 7 月份中高端手机（售价高于 3900 元）统计显示：iPhone 依然牢牢掌控第一，拿下了中国 63%的份额，华为失去的份额基本都被苹果吃掉；

全球范围内，iPhone 12 系列发售半年左右时间已经售出的 1 亿部；苹果三季报中，iPhone 整体销售额涨了 50%，库克说这是「这是公司史上表现最好的第三季度」。

甚至有机构预测，2021 年 iPhone 出货量将达到 2.3 亿部，预期年对年增长 13%。

苹果的过往的成功是依靠开创智能机先河的勇气与强大品牌影响力，现在依然可以通过「挤牙膏」的惯性拿下高端市场，但在如今内卷严重的中国市场，受到的冲击也会越来越多。

加州刚刚来电，中国厂商就开始了新一轮应战。

2，深圳应战

苹果发布会刚刚结束，凌晨 2：29 分荣耀总裁赵明就发了条微博，除了尊重外，也做了个「全新融合计算摄影技术」的发布预告。

之前发布荣耀 Magic3 系列后明哥就公开挑战过苹果，说「荣耀在中国市场上竞争对手是苹果，未来要夺回属于荣耀的高端手机市场份额」。

很多人不以为然，觉得荣耀刚走出谷底，有什么资格叫板苹果？

但对华为和荣耀有足够了解的人都知道，明哥的确是在国内高端市场正面击败过苹果的当事人之一，如果不是黑天鹅事件，苹果绝对不会像现在过得这么舒坦。

事实上，计算摄影已经当前旗舰机型的必备杀手锏之一，所谓「融合计算摄影技术」曾在荣耀 Magic3 系列发布有所提及。简单解释一下，就是手机影像现在很大程度上需要 AI 加持来提升效果，而 AI 性能需要依托于底层芯片，但除了苹果有自家的 A 系列芯片外，其他厂商几乎都有不只一家芯片供应商，这就导致了计算摄影在不同芯片下，可能会出现效果相差甚远的情况。

而融合计算摄影其实就是解决这一问题，让 AI 影像有跨芯片平台能力，拿荣耀来说，可以让高通、MTK 两家芯片供应商使用同一套算法，保证出片效果一致。

在影像表达上，苹果和荣耀都依托 AI 推出了「电影模式」，但路线有很大不同——苹果的焦点变换看起来的确电影感十足，但实际上是有不小门槛的，首先你要确定一个镜头中有不同的对焦主体，还要构思镜头语言来通过焦点变化来讲故事、推情绪，所以我们认为这个功能并不适用大多数只停留 Vlog 记录生活模式的消费者。而荣耀 Magic3 系列的「电影模式」则是走「log 格式+3D LUTS」路子，从拍摄格式到风格化调色，使用的场景更多元。

一句话，iPhone 更倾向于有专业镜头语言基础的消费者来创作，更侧重于炫技，荣耀则是兼顾专业用户与大众消费者，从色彩还原的角度来让加深影像能力，更侧重于实际体验。

当然，无论哪种路线背后都需要强大研发能力来支撑，这点上荣耀基本继承了华为的研发能力，把过去 Mate 和 P 系列手机的高端研发骨干都承接过来，新公司起手 8000 人，一半以上的研发，现在接近 10000 人，还有全国 4 个研发中心、100+业界一流水准的实验室，高端手机原班研发团队、研发中心、实验室都齐了，最近又公开表态了年内投入 10 亿美金研发，比例保持在收入 8%上下，总额可以进入国内 top5，比例接近鼎盛时期华为，由此也可以看到明显看到荣耀在技术创新上的决心。

目前的很多技术储备已经释放在了荣耀的顶级旗舰 Magic3 系列上，除了上面提到的计算摄影，多主摄级别的硬件并存，YOYO 助手以及 OS Turbo X（低时延引擎、抗老化引擎、智慧内存引擎）、GPU Turbo X（图形加速引擎技术）和 LINK Turbo X（网络加速协同）三大引擎也直接在骁龙 888 Plus 芯片上优化出 10%-15%的提升。

如果说苹果代表的是硅谷式创新，那么总部位于深圳的荣耀某种程度上也可以代表中国式创新，这是一条不断更新自己、赶超对手的路，它不能仅仅依靠修修补补来赢得市场，需要的是孤注一掷的勇气，如赵明所说，作为科技企业就要要用产品和创新来赢得消费者和市场的尊重。

3，打破「决定论」

包括荣耀在内，国内厂商要想真正进入高端市场挑战苹果，必须每年都要有让人眼前一亮的高光表现。

这里其实可以更深一步来发问，为什么荣耀敢于公开喊出来挑战苹果，而且是真刀真枪拿出产品正面 PK，其他厂商呢？

这里可以从哲学层面阿德勒主张的「目的论」和精神分析学派创始人弗洛伊德主张的「决定论」来说说。

「目的论」里认为每个人都具有奋力拼搏、追求优越以适应环境，从而达到自我完善的能力；「决定论」则认为一切事物都定有其因，人的全部行为都是由愿望、动机、意图等精神因素决定的。

回归到手机市场，最重要的第一步不是你能不能，而是你想不想，荣耀目前看起来就是个典型的「目的论」行动者，先是敢想敢做，不断更新自己的同时追求更高目标，内心里就是认为自己是可以的——毕竟与华为联手打天下时就在全球市场碾压过苹果，国内市场占了半壁江山。所以即使出了重大外部事件，这股心气依然未变，反观绝大多数玩家，更多是安于现状，主动放弃了高端市场，内心没有意愿上高端牌桌，也不愿意从底层研发层面做创新，最后只能找出各种理由得过且过。

在荣耀 Magic3 系列发布会后，明哥的一段访谈其实说出了问题实质。

「智能手机产业发展，从来不是一场登顶游戏，而是一次科技攻坚的长征，尽管国产品牌占全球智能手机销量的绝对数量优势，收入却比别人低，产值和利润更低，究其根本，还是在于自身所处的产业价值链的位置所造成的。只有创新和突破，才能提升自己在产业价值链中的地位和含金量。作为全球第一大工业国，我们要正视这种大而不强，这种“大而不强”是和本行业全球最强者比，科技攻坚的意义就在于此。」

这也就很容易理解荣耀为什么不断盯着苹果。

苹果就是荣耀的锚点与目标，当你的目标定到 100 分时候，做好了是 90 分甚至完成目标，但如果目标只定到 60 分，那无论如何也不会有真正意义的突破。

如同中国互联网逐步告别「硅谷崇拜」一样，面对「加州午夜来电」，地处「中国硅谷」深圳、喊出了「全球标志性科技品牌」的荣耀第一时间应战，这背后代表的不仅仅荣耀个体，更多是中国手机新一代创新力量来对传统行业宗师的态度——一方面点赞苹果的强大，但尊敬的同时也不卑不亢亮出底牌，谦逊态度背后，是冲顶高端的决心与信心。

加州来电已然狂响，国内品牌们准备好了吗？

生成海报

免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。