X 系列更名背后：荣耀并没把小米放在眼里

举办了 12 年的 GMIC（全球移动互联网大会）今年首次全程线上完成，而最有意思的环节就应该是「预言帝」荣耀赵明的保留节目——「风系演讲」。

之所以叫预言帝，是赵明在 GMIC 的发言多是未雨绸缪似的行业预警，但几乎每次都言中趋势；叫「风系演讲」，则是每次主题都跟「风」有关。

2015 全行业都喊着风口论，赵明说荣耀是个「笨鸟，不等风」，靠自己；2016 年行业降温，赵明喊出「无惧风停」，坚持的笨鸟精神；2017 年提出「风物长宜放眼量」，认为互联网手机红利仍有挖掘空间；2018 年寒冬降临，赵明要依靠创新与合作伙伴去出海上船，所谓「乘风破浪总有时」；2019 年行业更惨了，「疾风知劲草」应运而生；2020 年，疫情爆发，疾风成了飓风，赵明如约而至，讲起了「春风吹浪正淘沙」，要看看吹尽狂沙后，谁才是真金。

谁才是真金，可能到年底才看得清楚；但谁才是真「苟」，这几天讨论的就很热闹……

被迫改名？

起因是这样，不少媒体报道小米旗下手机改名碰瓷荣耀的 10X 系列——把即将推出的百元 4G 手机产品命名了为 Redmi 10X……

这其实就很有趣了，一方面这个 10X 的上代产品还是 2017 年的红米 4X，过了 3 年，直接跳了 6 代成了 10X，进步速度非常小米；另一方面，10X 这个叫法其实是大家普遍预计荣耀最新一代 X 系列的名字，这条产线从荣耀 3X 到 9X 一直都是走量的畅销机型，所以友商这个命名，自然也引发了不少媒体关注，毕竟去年开始红米就莫名整出个 K20 来碰荣耀 20 系列了，今年又来一次，很难说是巧合了。

从产品模仿演化到了命名碰瓷，不得不说，真是个魔幻行业。

所以网络也出现了一些荣耀 10X「被迫改名」为 X10 的消息，甚至都传出连夜更新说明包装盒、说明书、保修卡什么的，真是故事大王都开始做媒体了。

而事实是，真的改名了，但这跟别人的碰瓷并没什么关系，GMIC 的风系演讲里赵明给出了答案——荣耀 10X 更名为 X10 是酝酿已久的品牌升级。

这得从历史说起，荣耀 X 系列从销量上就承担着品牌的主力部队，近几年几乎每代都是千万级别的销量，在早期阶段也基本上代表着荣耀的强调年轻活力的品牌调性，在 2019 年重新划分了 V 系列、X 系列，数字系列等 4 大产线后，上代 9X 更加迅猛，29 天销量破 300 万，早早破 1000 万，已经成为中档机型的代表。

伴随着 7 代产品的相继推出、荣耀整体的品牌力升级以及 5G 大机会的来临，X 系列已经走到了第 10 代，而 X 也正是罗马数字的 10，又恰逢 2020 年是整数年，所以这个时间点正是产线升级的最好时机，这也是为什么说从 10X 到 X10 是酝酿已久的变化。

至此，X 系列和 V 系列的命名也趋于一致，更重要的是，X 系列的定位也进一步提升，不过这个和名字关系不大，核心是背后的产品力。

一方面 X 系列全面进化到了 5G 节奏中，这里的核心自然就是芯片，目前荣耀有三款 5G SoC 分别是麒麟 990、麒麟 985 和麒麟 820，这两个月陆续发布的 30 系列已经铺满了三个芯片，X10 也必然在其中挑选。

去年 9X 的大热很大程度上是有麒麟 810 的强悍加持，5G 升级后的麒麟 820 同样也是一代 5G 神 U，所以 X10 与麒麟 820 的组合完全在预料之内，而还有一种可能则是，随着 X 系列升级，会不会推更高一档加成麒麟 985 芯片的 X Pro 或者 Plus 系列，进而再跨一个价格区间来和 HONOR 数字系列一同征战 3000 元级别的市场？

另一方面，今年的荣耀已经有了行业最全的 5G 产线，这应该是所有高通系厂商无比羡慕的一点，2000-3000 元档位有麒麟 820，几乎没有对手，所以 X10 也好，30S 也罢，作为 5G 中端机型的热卖几乎没悬念——用赵明的话来说，已经开售的荣耀 30S 在线下渠道，「进店两天内几乎全部售罄，合伙伙伴每天都在求货」。

要知道，这还是疫情刚好转没多久、「大杀器」X10 尚未发布的 4 月，如果年中发布后，X10 将进一步降低 5G 性能入门机型的门槛，这意味着荣耀几乎就是把 5G 从入门到旗舰的所有细分市场都用产品精准的联结在一起，一场真正意义上的普及风暴也会来的更为迅猛。

无论如何，这都是个从芯片级别的基础研发，到不同系列产品的正常更迭，再到品牌升级的故事——命名更新或许是那个最不重要的、自然而然的过程——它与友商也好，碰瓷也罢，并没有什么直接关系，甚至赵明的演讲中，我们根本看不到什么火药味 PK 的意思，这与那些跳跃 N 代强行靠命名来升级或是搅局的品牌，有着云泥之别，高下立现。

普及风暴

虽然期许美好，但 5G 手机市场并非发展的一帆风顺，赵明演讲中给出了几组数据能清晰的看到 5G 发展过程中的坎坷。

第一，受到疫情影响严重，这场突如其来的黑天鹅让一季度的中国手机市场下滑 36%，全球市场下滑 15%，二季度中国市场可能大幅恢复，但全球市场则会继续走低，在大盘失衡的背景下，5G 自然受到冲击，发展放缓。

第二，当下的新机增量市场中，5G 手机的占比也只有 30%左右；中国现在有着 5000 万的运营商 5G 套餐用户，但整体只有 2000 万的 5G 手机存量，这意着多数的 5G 套餐用户用的还是 4G 手机……这说明运营商推广能力一流，同时也能看到这批用户对 5G 的换机需求更为迫切。

而在一份升级 5G 的用户调研中，有 3 成的用户仍在观察 5G，并没有明确换机的意思，还有 3 成用户表态要等待 1 年以上才会考虑，只有 4 成用户愿意在一年内换机，这说明 5G 并非像运营商以及去年那些喊出强行「all 5G」的厂商那么深入人心。

这也能从侧面看到厂商一把手对商业节奏的判断——市场进早了，几乎就是小石子扔进大海，几乎没有回响，谁还记得去年早期那批争相「首发 5G」的 NSA 单模手机呢？市场进晚了，可能连汤都喝不到，如同罗老师一样，每次在别人飞机大炮打的热闹时自己推着自行车进场，结局自然可想而知。

从这个角度看，赵明带领的荣耀绝对算得上「节奏大师」，去年年底的首款 5G 就是 SoC+全网通的 V30，定义了 5G 旗舰的标准，这两个月产能恢复、消费信心增长后，先后让荣耀 30 全系列几乎是拿着核武器的架势横冲到市场……随后还有更吓人的 X10 来打长尾 5G，这一套组合拳下来，几乎全部命中在 5G 发展的关键节点，甚至站在更高角度上看，荣耀会对中国 5G 进程的推动起到了不小的作用。

5G 当下的利好在于，一方面国家层面提出新基建将会给 5G 更多发展空间，这是几十万亿规模的空投，反映到消费者层面，可能是网络铺设更快，补贴更多，资费更低；另一方面，是产品的选择越来越多，5G 也不再是高价手机的代名词。

这些因素带来的直接结果就是加速 5G 换机潮，五一过后的 5G 需求可能迎来一波疫情期挤压的报复性增长，而当消费者环视市场挑选装备时，则很难不进入荣耀的 5G 风暴中。

目前来看，或许搭载麒麟 820 荣耀 X10 的起售价可能在 2000 元左右，而如果有搭载 985 的更高版本 X 系列售价或在 3000 元左右，这与荣耀 30 系列有部分交集但又细分了用户，整体上覆盖了 2000-5000 元主流消费档位，从行业与产品匹配角度看，几乎就是在 5G 需求最集中爆发期，给出了最全产品线。

当然，这背后更多是战略思考与执行，是另一个企业运营维度的话题了。

「春风吹浪正淘沙」是赵明今年 GMIC 演讲的题目，但这首刘禹锡的《浪淘沙》中，最广为流传的是「千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金」，今年的市场仍然加速的分化洗牌，也很符合这两句诗，总有人领先，有人掉队，到年底我们再看看谁是真金。

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