史上最惨暴跌过后大浪淘沙：荣耀进入前二，小米跌至第六​

不知不觉，2020 年已经过去了近 1/4，一季度结束后，各类经济与消费数据即将出炉，对很多经历过这 3 个月的年轻人，堪称社会毒打第一课，而对于各大手机品牌，简直是毒打过后又补了两刀。

因为疫情原因，中国乃至全球的手机行业都在经历暴跌。

「中国信通院报告显示，2 月份国内手机市场总体出货量 638.4 万部，同比下降 56.0%；Strategy strategy 的全球数据显示，2 月份的全球手机市场大跌 38%；IDC 则预测一季度中国整体市场会下跌 40%。」

一夜回到解放前的节奏——当大潮褪去，有人游得更远，有人则得准备裸泳了……

目前看到几份的 2 月份数据里，华为继续扩大着优势，荣耀则单月内连续超越了 OPPO 和 VIVO，一举冲进第二——这其实是个标志性的节点，去年华为就曾立下 Flag 说两个品牌（华为和荣耀）要占据国内前二，没想到开年第二个月就实现了。

这是咋回事？从两张图表开始说起。

1，荣耀的奇袭

前两天社交媒体上流出的一份「中国手机市场销量份额趋势」图，不少业内人士讨论，虽然没列出机构来源（有说某权威国际公司），但对比 2019 年的各月的份额数字，基本与事实吻合。

2月份，华为拿下 28.1%份额位列第一，荣耀拿下 15.3%首次进入前二 ，两者合体后份额已经达到了 43.4%，相比去年又多薅出其他几家不少羊毛，后面的是 vivo 的 14.8%， oppo 的 14.3%以及苹果为 13.7%。

整体上， TOP5 厂商拿下了 86.3%的份额，集中度非常高。

当月，高调发布小米 10、社交网络上存在感极强、粉丝众多、声量贼高的小米，则稳定的保持在第六位……好消息是，份额在连续两个月不到 10%后，终于又回到了 10%以上，毕竟再往后，就接近 Others 了……

这个时候，名分比啥都重要。

作为 2 月份唯一发布新机的小米，这个位置有点尴尬，一个明显对比的是进入前二的荣耀——这两个月并没任何新机发布，最近的一款还是去年 11 月份的旗舰 5G 荣耀 V30，后续虽然多个销售节点都拿下“3000-4000 元档安卓手机销量冠军”，但很多人没想到的是，单旗舰竟然带动了荣耀超越 O/V 两家，甚至还超过了小米 50%的体量。

这里得提一句，去年荣耀 V30 和 9X 真心是市场两大赢家，同时收获了销量和口碑，V30 的高价值还让荣耀品牌整体升格，跳出了互联网手机价格区间，不但成了，抗跌性还挺稳。

小米目前的问题在于市场营销声量虽大，但还是老问题，声音无法反应在销量上，让人一度怀疑这届消费者是不是太保守了点，而小米的自身状态与高管们喊出的「重回第一」还差着几倍的体量。

好消息是，小米和 TOP5 的差距并没拉大，坏消息是，3 月份大家已经开始陆续发新品……

其他几家其实是受到疫情影响更大的，因为毕竟主战场在线下，VIVO 和 OPPO 从曲线上几乎保持着高度一致性，线下渠道渠道冲击远高于线上，所以疫情持续对两家影响也会延续下去，而苹果在打出 iPhone 11 后已经有些乏力，连续 3 个月份额下滑，市场期待的廉价 iPhone 还没啥消息，真心沉得住气。

整体上，这是份厂商竞争份额趋势图里，反映出厂商在统一市场里此消彼长的图谱，华为持续增长，荣耀成为第二，小米保持第六，其他几家几乎全线失血，马太效应加剧的趋势明显。

2，高价值端的转移

24 日，知乎大 V“安乎都护府长史”发表了《中国手机市场零售数据分析》专栏则进一步印证了上述结论，排名没有变化。

2月里国内智能机厂商均为负增长，但其中，华为与荣耀所受影响最小，两者相加份额超过 43%，占据国内市场份额前两名，其他家的也大差不差，小米的细分数据则非常分裂——小米品牌下跌高达 85.33%，合并在一起整体下跌了 51%。

在具体价格档位上，在 0-500 零售档位，华为同比增长 274.85%，vivo 增加 256.96%；在 1000-2000 元档位，各家整体都明显下跌；2000-2500 元价位段，华为增长 26.42%，荣耀则增长 8.72%；更高的 3500-4000 零售档位，OPPO 强势增长 50.68%，荣耀增长 9.10%；5000 以上零售价位，则是华为、苹果两家的天下。

在分价格零售段零售占比数据来看，3000 以上价位段产品市场份额在不断壮大，华为+荣耀的组合仍是 3000 元以上智能手机市场的领跑者，华为的品牌力是这个价格段主力，荣耀则靠着 V30 成功上了段位，加之 5G 的既有优势，荣耀的平均单价可能会进一步提升——即高端产品占比会越来越多。

这份报告里，不但可以看到竞争格局上的华为系的领跑加速、OV 疫情危机、小米的尴尬，还可以嗅出不同价格产品销售量的迁移。

3，基本盘还在，希望也在

在疫情的袭击下，整体市场暴跌，引发了格局的变动，今年 Q1 这么一折腾，一超（华为系）+多强（OV 苹果小米）的局面仍在，但马太效应越来越明显，强者因为护城河足够深，在大盘下滑下时反而会吃掉更多份额，加大优势；而「多强」的局面里，一不留神有人就会掉队。

不过从大行情来看，虽然 2 月很惨，但中国手机市场复苏得也非常快，除了北上广深以外，其余区域在 3 月第一周已经反弹到了高峰——不久前，荣耀总裁赵明就公开表态称，「2 月复工至 3 月初荣耀线上和线下市场每一周都快速增长，日销量已经超过去年同期」。

这么看来，虽然中国手机已经连续两年多下滑，这次因为疫情原因直接让供应链和消费需求停滞，雪上加霜的暴击，但虽然疫情控制，上下游复工，消费者出得了门，一切都在向好的趋势演进。

相信在疫情过后，5G 的红利依然会加速蔓延，第一梯队的华为和荣耀还有新机很快就要发布，手机市场虽然很难迎来「报复性消费」，但一季度过后，行业会逐步走出低谷重新进入增长空间，基本盘还在，希望就还在。

看看隔壁惨烈的汽车行业，手机厂偷着乐吧……

「乘联会数据显示，2 月中国乘用车市场产量和批发销量分别为 21.5 万辆、25.2 万辆，同比骤减 80.6%、78.5%，销量规模相当于 2006 年 2 月水平，在纳入统计的 85 家汽车公司中，共有 18 家公司 2 月份销量为零」。

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