low了6年多，国产智能电视还能高端起来吗？

继手机领域之后，互联网企业在智能电视领域又一次对传统企业进行了「降维打击」但与手机不同的是，多数互联网电视发展多年依然还在走拼尺寸与低价路线，从没有真正意义上「破圈」，电视行业多年发展停滞不前，究其原因就在于，调性太 low。

2013 年，小米电视发布；2016 年，乐视超级电视登场；2019 年荣耀智慧屏亮相。三个产品，三个路线，也代表了三个时代。

为什么说互联网电视 low 了 6 年？

先说结果，2019 年小米电视出货量达到 1000 万台，超过海信成为国内第一；乐视超级电视尽管起死回生，但受限于公司根基问题，早已经被清出市场；荣耀智慧屏发布不到半年，依靠自家鸿鹄芯片与鸿蒙 OS，选择了另一条技术路线。

2019 年底，奥维云网数据显示，中国彩电销售量 4772 万台同比下降 2%，总销售额 1340 亿元，同比下降 11.2%，这是大盘下滑的外在表现——更有意思，连价格都在连续跳水，产品平均单价创下了十年内新低，平均为 2809 元。

销量下滑、销售额下滑、单价下滑，说明啥？有人觉得年轻人因为穷的连客厅都没有，哪有机会看电视，而有条件的人毕竟是少数，多屏终端与内容消费便利，让他们整体上并不会在电视上投入多少。

这只是一部分原因。

市场上缺乏好产品，难道不是重要原因？互联网公司出品的电视普遍走低价和「尺寸」路线，性能上多年缺乏更新，再加上各种开关机广告影响用户体验，基本只能算得上「能用」，而高端市场的玩家又放不下身段，只供给中产以上，所以断层明显，造成市场不温不火。

在 2017 年后电视市场其实迎来过一场狂欢盛宴，不少互联网公司纷纷入局，竞争也进入白热化，但 3 年过去后，主旋律依然是「比价」的存量竞争，老牌传统企业甚至更多精力在忙活出海，国内成了阿克洛夫模型的「柠檬市场」——信息不对称造成了低价商品占领市场——从这个角度来看，小米的千万出货量，有数字意义，没行业意义，因为没有做出真正意义改变行业的产品。

说到这样，很多人行外人可能还是不明所以，到底 low 在哪了？几个月前可能没啥直观感觉，因为同价位产品没有拉开差距，大家在“舒适圈”内活的都很滋润，但在这个背景下，从 19 年年末到 20 年年初的荣耀智慧屏 VS 小米电视拆机直播大战揭开了行业面纱。

12 月初，小米质疑荣耀智慧屏 PRO 音箱虚假宣传，随后双方你来我往，最后有看热闹不怕事大的自媒体愿意出来做拆机直播，而且在互联网上形成了一股拆机热潮，在小米电视与荣耀智慧屏的多场对垒中，皆以荣耀智慧屏获胜为结局，小米电视从 2999 元到 8999 元的产品全部败下阵来，令人大跌眼镜。

拆机直播证明了两点：第一，尺寸大，不一定就是高端；第二，带来优质电视体验的除了绝对意义的尺寸，在芯片能力、画质技术、音频配置等，才是真正的「硬核」功力的体现，而这些，小米不行——甚至不少米粉也觉得，小米一方面为老用户做好软件升级和售后服务，另一方面，也该重视研发，掌握更多音画核心技术。

拆机大战，也层面证明了柠檬市场的特色——夸张的营销利用了信息不对称，在低端料板、虚假 8K、HDR、音质这些似乎没「屏幕尺寸」这么容易看到的地方，低端产品拿下了最大份额。

这也是为什么说国内电视市场 low 了 6 年多，市场波澜不兴充斥自嗨，消费者热情下降，低品质产品充斥舞台了……多场拆机大战，充分验证了这个结论。

好在，事情正在变化……

荣耀智慧屏改变了什么？

荣耀智慧屏的出现很有意思，一方面，去年 8 月诞生之初正值贸易战高潮之时，人们对华为自研鸿蒙 OS 的期望无比之高，而荣耀智慧屏作为鸿蒙的首款落地产品，关注度早已经不在圈内；另一方面，大屏市场自身的问题需要新兴玩家入局来搅动升级行业，荣耀又是那个最喜欢后来居上的——智能手机用了几年时间拿下小米已经成为了其最耀眼案例。

如果说在年底之前的 4 个月里，荣耀智慧屏还在自说自话单方面向用户输出技术实力、重新定义高端电视，那么在拆机大战后，用户才真正意识到，消费电子产品，最怕的就是技术流路线的对比。

电视领域跟手机有些类似，有自研部分，也有「组装部分」，自研比拼的是技术积累，芯片带来影像画质，音频音质，软件带来的系统体验，硬件料板带来的产品质量，服务带来的售后品质。

荣耀智慧屏在业界看来最大的价值在于两方面，一是产品本身，二是行业升级。

先说结论，在产品上，荣耀智慧屏用相对终端的价格定义了高端产品，这不仅仅自研技术带来的突破，好的技术未必带来优秀的产品力，但优秀的产品力背后必须有技术底蕴作为支撑，在大屏领域，其产品力是在用户体验与家庭中心场景下带来的新消费大方向，这两点，让我们看到了电视真正「高端」起来的希望。

产品上，鸿蒙首当其冲，最近鸿蒙 OS 更新了 HMS 框架，在可能直接对标 Android 的 GMS 的背景下，普通被认为是个面向未来的 OS，多终端的模块化设计特性，可以适配不同终端应用场景进行弹性部署，荣耀智慧屏所采用的则是鸿蒙 OS 根据其硬件设备能力，适配家庭特定应用场景的大屏版本——系统这东西，看的是长跑，鸿蒙 OS 几个月的时间还体现不出来，但你永远不要轻视华为的决心，看看 HMS 的更新速度就知道。

另一方面是海思鸿鹄 818 芯片，采用 A73+A53 双架构 4 核 CPU 和 4 核 G51 GPU，直接体验就是产品的运行速度快，芯片还集成了「魔法画质引擎」和华为 Histen 音效优化技术，在影像能力直接跳出来中低端产品的框架。提的一提还有智慧屏 PRO 版本的升降式 AI 摄像头，包括高清通话、魔法控屏、魔法闪投等创新大屏交互新方式，用户可以用操作手机的方式来操作智慧屏。

如果你对电视行业足够了解，就知道海思在电视芯片领域已经不是新手，鸿鹄 818 前一代芯片甚至用在了友商高达 8 万的电视上。如今 2999 的荣耀智慧屏搭载了这块芯片，可以说碾压小米电视全系产品的结局其实从一开始就写好了。

荣耀智慧屏采用了自研的鸿蒙 OS+鸿鹄 818 芯片+NPU 芯片+旗舰手机级的 Wi-Fi 芯片，某种程度上就是用做手机的方式来开发智慧屏产品——作为一款大屏产品，荣耀继承了华为体系在手机端的研发优势，进而杀入到大屏产线中，这与几年前不少手机厂商、视频厂商点到为止发布款智能电视的套路，有着本质区别。

用荣耀总裁赵明的话说，荣耀智慧屏这就是一个「大号手机」—— 手机的特点是可以端到端的互联，无论是通讯功能还是网络应用，在过往手机和电视之间鲜有真正意义的连接，荣耀智慧屏之所以区别于主流电视，也是因为它已经成为一个「端」，在很多层面已经可以与手机无缝连接。

再说说行业升级。

荣耀智慧屏更重要的在于对电视行业的改变，电视行业之所以 low，是因为大家都故步自封在自己的舒适里不愿出走，同样对比汽车领域，在 Tesla 出现之前你可能看到 BBA 等高端玩家的懈怠，随着 model 3 产能爬坡完成，在 2019 年直接接管了高端轿车市场，赢得了口碑与市场的双丰收。

某种程度上荣耀智慧屏也在走着一条 model 3 的路线，在技术直接上高端芯片带来最好的视听享受，在理念中推广家庭中心的场景化概念，让电视突破了既有「大屏看视频」的单一概念，主打「一屏集万物」，从生态的角度来重新建立品类，确立市场——让年轻人重拾信心，「玩」到一起。

但这并不等于彻底推翻既有市场，赵明曾表示，「每进入一个新领域，会首先考虑对这个领域的价值是什么，我们不会进入一个红海领域，然后把它变成血海，而是一定对产业进行升级，用我们的技术和创新去改造这个行业，让整个行业的价值提升」——立项之初，智慧屏项目调研期间就曾接触各大电视厂商，其实他们也很欢迎荣耀进入，大家寄望于荣耀可以做那只「鲶鱼」——突破传统传统天花板，打开更高的增长空间。

对于荣耀自身，智慧屏的发布节点以及华为系一直强调的「1+8+N」的战略，可以看到这绝对不是一款偏向试探用户的「试水型」产品，荣耀从公司层面近期最重要的表态就是赵明的新年信，其中提到了两句量化的目标：

1. 2020 全面开启智能手机市场中国前二，智慧全场景和 IoT 第一品牌的冲锋之路，用做手机的思维做生态布局；

2. 荣耀要起到 HMS 全新生态体系拓展的尖刀作用，发挥年轻军团优势，与华为品牌携手打造“自研芯片+鸿蒙 OS”新体系。

智慧全场景是啥？就是在外以手机为中心，在家以电视为中心，智慧屏发布时就一直在强调它的定位——影音娱乐中心、多设备交互中心、信息共享中心、控制管理中心；

在「自研芯片+鸿蒙 OS」新体系里，目前最重要的就是智慧屏产品线，这两句下来，几乎就要点名道姓表达扶植智慧屏的决心了，行业如果没看到这点，显然属于不及格。

荣耀智慧屏的打法也很有意义，与荣耀早期的手机战略有很大区别，那时市场的主角的小米，互联网是最大增量渠道，目标受众的年轻人，所以手机走了一条从性价比到潮品在进化高端产品的路线，智慧屏则不一样，因为有了几年的手机上产品和渠道的摸索，再加上固有的技术底蕴与特殊的时间节点，一上来就直指高端产品，用硬核品质和「家庭中心论」说话。

拐点来临？成绩说话。

虽然发布时间太短还无法与混迹市场多年的玩家直接拼全年数据，但几个月来荣耀智慧屏已经被市场验证———最近年货节上，拿下了京东 55 英寸 2500-3000 价位段及天猫 55 英寸 2000 元以上价位段销量销售额四项冠军；双 11 上，包揽京东平台 55 英寸电视品类 3000-5000 元档位累计销售额冠军，天猫平台 55 英寸 3500 元以上价位段电视单品销量冠军&销售额冠军等 6 项重磅冠军；开售半个月，获得京东、天猫多项销售额 TOP1。

回溯智能电视的过去几年，「便宜的质量不行，看得上眼的太贵」已经成为了消费共识，主流尺寸下，SONY 均价超过 7000 元，三星接近 5000 元，小米则 2000 上下，到线下场景则又有了 10%到 20%的溢价率，夸张的价差下，是市场的不完善，但同时也是好产品的机会。

荣耀智慧屏的出现，直接在小米价格段带来的高端产品质量，让更多人意识到行业价格战不是唯一，重尺寸轻体验也将成为发展乱象的小插曲，最终产品还是会回归核心技术，回归产品品质，回归用户体验。那些做了拆机直播的自媒体们，也是用他们的行动改变这个行业。

荣耀智慧屏诞生的 2019 年可能成为电视行业的拐点，而时间来到 2020 年，电视市场或许会不太一样。

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