哪吒出世，荣耀凶猛：双11手机大战提前打响

《哪吒.魔童降世》是中国历史上票房最高的动画片，如果把所有公映电影都计算在内，哪吒仅次于《战狼2》——以49.7亿的票房位列影史第二，无论你是否关注中国动画甚至中国电影，哪吒都可以称得上一个奇迹。

在手机领域，荣耀同样也是善于创造奇迹的品牌，从几年在华为大树下孵化成型，到现在连续多个季度稳居互联网手机第一，作为中国手机版图内最核心的玩家之一，荣耀的光鲜成绩单背后也有着很多厂商难以想象的付出。

双11临近，在天猫京东们不断敲锣打鼓喜迎购物节之际，哪吒和荣耀走到了一起。

哪吒出世，荣耀凶猛

事情是这样的，近日荣耀官方宣布，与国产动画IP《哪吒之魔童降世》 合作，以“不认命就是哪吒的命”的精神为核心，以哪吒的IP形象定制为合作形式，将国漫IP《哪吒》贯穿整个荣耀双11的的营销环节，所以在购物节期间，你能看到荣耀和哪吒相当 的绑定在一起。

购物节期间，最实惠的当然那就是促销和补贴，对此，荣耀官宣了一项高达10亿元的福利升值计划，包括购机用户0元免费升值999元云服务等特权，哪吒之于荣耀用户，可谓“送财童子”。

其实两者能走到一起，有个很大原因是气质相符与地位匹配，哪吒是中国动画电影之王，荣耀一直是青年文化宣导者，更是连续三年双11登顶中国手机销售冠军，去年的双11中，荣耀获天猫平台手机品牌销量、手机品类品牌官方旗舰店销量&销售额三冠王；在京东包揽11月11日手机销量&销售额，以及11.1～11.11手机累计销量&安卓手机累计销售额四冠王。

过去的成绩，用“荣耀凶猛”来形容并不过，今年的变化是哪吒带来的合作加持，虽然动画IP授权并未直接提升产品力，但营销的价值不就是定位认知、建立差别、占领心智嘛，哪吒作为今年最火的国产IP，拥有青年粉丝众多，这与荣耀的用户画像也高度重合，所以当这两者合体时，毫无违和感。

哪吒的性格就是刚强坚韧，与荣耀一直倡导的硬核品质有很多相似之处，但如果你了解哪吒电影背后的故事，更会理解为什么两者算是一对优质CP了……下面三个品质，就注解了哪吒与荣耀成功的共性。

1，十年磨一剑

哪吒电影的成功是个典型的十年磨一剑的故事，导演饺子在2008年完成处女短片动画《打，打个大西瓜》并获奖无数后，几乎在动画江湖消失，直到今年《哪吒》的横空出世。

从各种报道看的出，这些年里饺子与动画几乎就是死磕到底——衣服没穿过新的，吃的只看超市特价菜，住在父母家按揭的二手房，从没出门旅行过，最近几年哪吒的制作周期里，没离开家超过40公里……正是这些自虐式付出和热爱，成就了《哪吒》的大获全胜。

荣耀虽然成立还不足10年，但在很多技术与品质上，也同样是10年磨一剑的追求，拿最近的5G手机与5G标准的确立来说，华为与土耳其Erdal Arikan教授研究Polar码，十年耕耘，突破关键算法，2016年，Polar码正式成为5G技术标准之一；而方舟编译器团队从2009到2019，实现了给代码装上发动机，让华为及荣耀手机有了更好的用户体验，甚至成了行业标准。

对品质与技术的追求，直接反馈到了产品力上——比如荣耀20系列以摄影技术与5大自研技术领跑行业；荣耀9X系列麒麟810解决方案搭配4800万直出定义了“超能旗舰”；荣耀智慧屏让智能电视进入了新时代；而荣耀IoT全阵容产品构建智慧新场景，配合荣耀锐科技在各价位机型的不断下放普及，可以说，十年磨一剑出来的硬核产品力，就是“荣耀凶猛”的底气。

2，“我命由我不由天”

电影中，哪吒虽然被申公豹陷害被魔珠附体，以“魔童降世”的局面来到人间，但它从未真正意义上放弃自己，经过不断的自我否定与自我生长，最终成为了与命运抗争、霸气的喊出那句“我命由我不由天”，成功扭转自己的命运的莲花童子

荣耀虽然出身强大的华为，但成立之初市场上依然风起云涌，可以说逆水行舟不进则退，必须要放弃旧有思维模式，重新开拓出一条自己从未尝试过的荆棘之路，如果说哪吒是与命运抗争，荣耀则是与市场和对手们抗争……好在荣耀最终在互联网手机中笑到了最后，品牌销售做到了第一集团，细分产线也频出爆品，我想这些，远远不是别人所说的运气亦或是“含着金钥匙出生”论，它是更为符合现实化商界的“我命由我不由天”

3，“你是我的朋友”

哪吒和敖丙因为魔珠与灵珠的属性，本该是正邪不量力的死对头，最终在陈塘关迎来最终大决战，不过在认清真相后，两个死敌最终成了朋友，一同承受了天劫，才保住了灵魂才有了往后续的故事。影片中那句“你是我唯一的朋友”也戳中了很多人的泪点。

“朋友”在手机行业中远远比“友商”们更为重要，对于荣耀来说，最好的朋友就是自己的用户们，某种程度上来说刚刚官宣的10亿补贴，也是取之于用户回馈于用户，而且这并不是第一次，早在4年前，荣耀就因为两年销售额翻了50倍，任性的玩了次“给用户发10亿年终奖”震动行业。

在跨界合作上，荣耀与《中国机长》也擦出了亮眼的火花，同时也与《歌手》、《明日之子》有着 合作，受到粉丝热爱的李现、黄景瑜等明星也在今年成为荣耀旗下产品代言人，其实这正是这种跨越圈层、广交朋友的策略，让荣耀不断的吸引着年轻用户们。

总结来看，哪吒和荣耀的双11合体有着很多看点：一方面，我们看到荣耀靠着“不认命就是哪吒的命”的精神，铸就了现在的产品力和影响力，并连续几年拿下双11手机桂冠。

另一方面则实际些，这10亿补贴，到底该怎么拿到手呢？相信不久就会有答案了……

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