二级火箭战略落地，旗舰荣耀9X升空

本周荣耀在西安正式发布了新一代旗舰机型荣耀 9X手机，因为搭载了最新 7nm 制程工艺的麒麟810芯片，这款在发布前就已经声名鹊起，如果说810只是此前预热的「九大突破」之1/9，现在荣耀已经给出了这款产品的100%。

也正因为超出过往X 系列定位的产品力，荣耀9X诞生伊始就被视为「隔代进化的跳级生」，发布会后，荣耀总裁赵明除了手机本身还提到了一个词——二级火箭——今年4月启动的全新战略，其中很重要的一点就是提供极具竞争力的产品、甚至是激进型产品，在业内看来，荣耀 9X 正是在二级火箭战略后，极富代表性的高竞争力甚至激进型产品的代表。

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二级火箭落地

今年4月的荣耀 Life 线下体验店首次公开了二级火箭战略，其背景是，荣耀已经连续多个季度拿下国内线上手机 NO.1，19Q1的份额接近大盘的1/4，在整体手机市场增长停滞甚至下行空间的节点，荣耀要从一级火箭的线上策略逐步打开二级火箭，即线下市场的增长引擎，要落地二级火箭，荣耀总裁赵明提出了4个「极具」—— 1）极具竞争力的产品、2）极具扩张力的渠道、3）极具场景力的生态、4）极具年轻力的品牌。

随后，荣耀相继推出了荣耀20i和荣耀9X 两款产品，尤其是荣耀9X的发布，把荣耀X 系列直接推向了「超能旗舰」的定位，其目前的手机产品线包括了4大旗舰系列：

与大多数公司根据风口来定位策略不同，在赵明看来，荣耀每年会结合市场宏观判断与自身能力提出大的战略方针，这也是这几年来风口不断变换，但公司依然保持领先的核心，比如2015年，荣耀的大方向是构建核心能力，踏踏实实的做研发；2016年，在判断到市场增长开始放缓后，荣耀逐步扩展产线打开敞口满足更多用户需求；2017年后行业逐步悲观，荣耀则更进一步加大投入，海外扩展也取到了重大进展；2019年初始，赵明又提出了「疾风知劲草」，继续磨练内容，推进二级火箭的战略，让产线更加激进，站到了高维竞争降维打击的山头。

好战略必须有配套产品跟进执行，过往的3大旗舰系列在同级别产品已经用产品力证明了自己，而隔代进化、已然越级的荣耀9X在下半年开年，又给了二级火箭一股重要的推动力。

荣耀9X升空

荣耀9X的产品信息已经完全公开，无论是公司本身还是行业评价，已经定调了这款产品「给未来的1500至2500档设立了一个行业标准」，发布会现场，甚至有媒体评价「这个定价和产品力是不是过于残暴了」。

其实只要具体看看荣耀 9X的九大突破，这些评论并不为过：

一句话，荣耀9X全面提高了旗舰准入门槛，在价格上，荣耀9X根据存储不同分别定价1399元、1599元、1899元；荣耀9X PRO也根据不同配置定价在2199元和2399元。

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这些是荣耀9X 产品力的接本盘，如果理解了这些，也就很容易理解为什么荣耀9X 是降维攻击其他竞品了。过往的荣耀 X 系列一直是荣耀的传奇级产品线，上代的8X在七月初就创造了全球1500万台成就，比很多厂商全部机型销量加起来还多，而荣耀9X则被寄予了更高期望，或许不久后，我们能看到突破2000万的新纪录。

在赵明看来，荣耀核心理念就是通过加速的迭代创新来构筑对手根本无法追上的竞争力，「我认为荣耀9X未来在半年到一年当中，都很难有产品能够达到这样一个竞争力的水平，这其实就是把竞争加快，竞争力提升到让别人追赶不上」。

锐科技超出心理预期

随着荣耀9X的发布，荣耀也提出了一个「锐科技」的概念来阐述后续产品，不同于很多厂商动辄使用的「黑科技」概念，锐科技更注重自身的技术研发能力，而不是拼装采买已有的成熟技术，同时「锐」也更贴近年轻人干脆直接的性格，一次性让用户爽到位，持续以更锐、更突破的态势，创新地解决问题，以更加大胆和激进的速度推动技术演进。

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一个典型应用是荣耀9X 的实时视频抠像，视频专业从业者都知道，视频的实时抠像过往都是专业工作站才能做好，因为这里面涉及到了很多视频拍摄质量、软件算法与硬件渲染能力，如果现在告诉你荣耀9X可以做到蓝/绿屏的平滑抠像，甚至是直接有背景的视频片段完成 key 像动作，可能绝大多数人并不相信，但得益于芯片和 NPU核心架构与高清摄像头，这些在其他领域看起来极具门槛的工作已经可以在消费级终端完成，这算得上一个很直观的由「技术溢出」带来的大众福利。

事实上，每代的 X 系列都颇具独有亮点，超出用户心理预期——比如荣耀 6X 引入了刚开始普及的双摄与大电池，荣耀7X 开启荣耀全面屏时代，荣耀8X 用到了 GPU Turbo、超高屏占比打破同价位的局限，荣耀9X 则用到了7nm 的麒麟810芯片，更进一步把 X 系列越级同品类，是一条芯片推动终端，终端推动应用的进化路径。

总结来看，荣耀9X的意义有二：一方面，用激进的隔代进化方式成为「跳级生」，进入荣耀新型旗舰系列，把行业同价格段的手机都提升了一个准入门槛；另一方面在公司运营上，成为「极具竞争力的产品」代表，进一步助推了荣耀二级火箭战略落地，给行业带来了新的增长动力。

「我们都是长跑选手」，这是赵明眼里的荣耀，行业格局进展如当下，需要更多的激进型产品，以及更多的长跑选手。

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