荣耀走在2019，小米回到2014

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荣耀和小米一直这几年来被数亿手机消费者津津乐道的两个品牌，尤其是后者，在移动互联网爆发初期的2011年，小米开创的互联网手机的打法席卷中国，那时候，荣耀是-3岁，华为甚至还在做着销往海外贴牌手机。

2014年的年底，是荣耀品牌独立元年，也是小米的鼎盛期，两者的竞争帷幕就此拉开。

时光飞逝，几年光景，智能手机市场已经经历了从0到1、从1到10、以及掉头下行，增长乏力的时刻，再回过头来看这两个最该被铭记的互联网品牌，似乎也走出了天各一方的曲线，当我们站在2019年中再回看这两道曲线，简直就是一部互联网手机发展史。

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「How many roads must a man walk down, Before they call him a man」。

一个男孩要走过多少路，才能成为真正的男子汉？—— 这是民谣宗师鲍勃·迪伦在1962年美国越战反思的大背景下创作《Blowin' in the wind》一句歌词，50年后2016年，诺贝尔文学奖出乎意料的颁给了75岁迪伦，以表彰其创作出无数充满时代寓意、诗歌般唯美的歌词。

这句经典歌词放在两家身上，也颇有时代色彩。

荣耀走在2019，用5年多的沉淀步步为营，早已领跑互联网手机，从男孩长成了男人；小米则从初期的鼎盛后经历数次波折，似乎又回到2014——但市场只看数据，小米已不再是那个锐气满身的新生代代表，现在的他更像那个3岁的小米，怼天怼地，不服就干，抽打木讷的传统厂商的那套功夫，放在如今的竞争中已经失灵，这种逆生长，显然不是好事。

最近一次「童贞」的释放，是荣耀9X 刚刚发布后小米的再次激动——从高管到米粉，抓住了荣耀9X 的所谓「10W功率偏低」的充电性能不放，对麒麟810处理器、AI架构、方舟编译器、整体设计、超级文件系统、液冷散热等闭口不提，转而推销自己的一款产品，很快，就有实测数据显示，9X实测充电速度竟然跟对方提及的使用更高功率竞品相差无几，一场顽童式的大型尴尬现场就此上演。

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这已经不是第一次，最近一年里，小米先后在荣耀 Play「很吓人的技术」、荣耀8X等多款新品上市阶段进行对标，口水仗、碰瓷营销等不断曝光在社交媒体平台，但多数事件最终都以尴尬收场。

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图注：荣耀 play 发布前期，小米高管不断用「吓人的技术」进行营销

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图注：小米碰瓷各大产品似乎已经成了惯例

所以也难怪，最近荣耀的新品发布会上，几乎「不敢」再提及小米了，没想到9X这次还是百密一疏，被人抓住了「把柄」。

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「我们和小米的竞争结束了」。

这是荣耀总裁赵明在一年前接受采访时说的一句话，当时被很多媒体传播，其背景是荣耀2018年上半年国内销量力压小米，风头正盛，如果说那个时间节点上仍有人怀疑这场持续多年的竞争是否真的「结束」，那么在2019年，从最直观的反映成绩的销售数据上看，两者在国内的竞争的确已经结束了。

IDC 数据显示，去年全年荣耀的国内销量超过5400万台，同比增长13%，小米全年国内销量不到5200万台，同比下滑6%，荣耀品牌全面的在一个完整年度超过小米；而在小米开创的互联网手机赛道，荣耀更是连续多个季度排名第一，保持着国内「一哥」地位。

在双方你来我往的相互调侃与碰撞中，很多人觉得荣耀的超越之路顺风顺水，而事实上，这条路走的并不容易。

回到2014年的竞争起点，包括荣耀在内任何玩家都不会否认当时对小米的学习借鉴，这家被视作天生带有「互联网基因」的公司开创的快速迭代，口碑传播，乃至「七字诀」影响很多消费者以及从业者。

但学习并不等同于模仿乃至抄袭，事实上，最近几年里靠的抄袭模仿概念的玩家已经基本销声匿迹，说荣耀走到今年的地位被人诟病为「模仿起家」，其实是非常缺乏依据的颠倒黑白，更像是孩子间打闹的气话，成年人的世界，没有容易二字。

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在小米鼎盛的年代，大家其实最核心的还是学习借鉴其在营销与传播层面，但坦率来讲，这些并不能构成企业真正意义的护城河，没有产品的营销就是无水之源，即使成功一时，也很难得到社会的认同，这里面，其实就涉及到的手机行业的本质，产品与技术。

变化从2015年后开始，总裁赵明履新后，在产品上不断推陈出新，靠多款爆款产品起开了矩阵式发展——V 系列，N 系列，Magic 系列以及最新的 X 系列成为了影响行业发展格局的几大旗舰；技术上，自研的GPU Turbo、Link Turbo、达芬奇架构、魅眼全视屏以及最新的麒麟810 7nm芯片全部落地旗舰机，在产品力几乎全部高竞品一个水准；战略上，先后提出过笨鸟不等风、风物长宜放眼量、二级火箭、疾风知劲草等金句，让产品调性和产业格局都在「血海」市场独树一帜。

这些已经远远不是学习借鉴带来的了……相反，近几年来小米则多次深陷甚至坐实了抄袭陷阱，不一一列举了。可以说，荣耀是在学习互联网运作模式的基础上，持续加大自身技术研发，才有了今天的行业位置以及一直被追赶却难以被超越的技术，也正是这些，才真正推动了荣耀和小米的位置互换。

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图注：小米近期被爆官网抄袭设计师作品

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「这肯定会是一个创记录的产品」。

这是荣耀最新产品9X发布会后总裁赵明给予市场的承诺。

9X在发布前就已经是明星产品，在行业看来，9X 是个隔代进化的跳级生，迭代的跨度大超过历史上任一产品——产品层面包括了7nm 的麒麟810芯片、全球AI性能排名第一的达芬奇架构NPU、屏占比达到92%的荣耀首款升降全面屏手机、内置「猫头鹰」算法、4800万像素的摄像头以及超级文件系统、Gaming+、GPU Turbo3.0、智慧通信2.0技术等九大突破。

在业内看来，荣耀9X 的意义在于一改过去手机厂商挤牙膏式的技术升级，而是一次性让用户爽到位，把旗舰手机在业界一举带到了千元级别，未来在半年到一年当中，都很难有同价格端的产品能够达如此竞争力，这就是荣耀式的「升维竞争」。

同时，荣耀也提出了一个新概念叫做「锐科技」，过往我们经常能听到所谓的「黑科技」，小米还曾因此而引发过不少口水战，而锐科技则强调自研科技而非拼装组合，它的价值更像一道过滤器——把同等段位的所有产品设立新的标准，不达标的，只能选择被淘汰。

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开篇我们提到过，荣耀和小米走在不同的曲线之上，荣耀现在显然是上升曲线，靠内驱的创新力更为坚实，但在当下的国际形式下，仍需要继续努力，迎接疾风；小米显然正经历着下降曲线，无论在销量还是股价上，在享受时代红利后，小米必须面对产品力驱动力不足的困境。

君子斗法，业绩说话，必须承认的是，雷军是受人尊重的第一代中关村原生企业家，更是很多人的创业偶像，小米无论如何都不应该让劳模雷军辛苦打下的基业暗淡无光。

我们期待着荣耀和小米继续较量，能够长远的上演奔驰 VS. 宝马、耐克 VS. 阿迪的故事，但在这之前，请小米不要在继续逆向生长，尽快回到2019年。

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