映客“卖身”源于自身问题，直播界老大将易主

「你丑你先睡，我美我直播」这句很「欠」的分享语曾经刷遍朋友圈，它背后是去年的现象级应用——映客，从拿到天使投资到成长为10亿美金估值的独角兽，映客只用了一年多时间。

2017年一季度过后，高速增长的映客急转直下，挣扎了一个月后，最终还是卖了——5月9日晚，今年2月才刚刚上市的公关公司「宣亚国际」发布公告称，将全部采用现金的方式收购映客至少50%的股权。

早在4月就传出过宣亚将收购映客的绯闻，那时部分人还倾向于映客是借壳上市，而事实上，宣亚国际尽管在国内挂牌，但并非主板而是创业板，证监会曾明确规定，创业板不能借壳上市，再加上此次交易为现金收购，彻底打破了映客的上市梦，映客卖身，事实已定。

对于映客与宣亚国际的交易，也有观点解读为直播行业的下滑，而如果了解一下市场就知道，映客的出售其实与整体行业关系不大，更核心的原因在于自身。

卖身源于自身，行业依旧火爆

公开资料显示，映客在2015年4月获得多米音乐500万元天使融资；同年11月获得赛富亚洲基金、金沙江创投和紫辉创投的A轮投资；同年12月，昆仑万维领投8000万人民币A+轮融资，根据测算，此时映客估值约3.8亿元；2016年9月，昆仑万维将映客3%的股权作价2.1亿元出售，这时映客已经估值70亿人民，达到公司顶峰。

而半年过后，映客就迎来了出售命运，让人不得不感概市场的变化，映客「卖身」公开与众，不少人开始唱衰直播行业，其实这个逻辑站不住脚，即使作为曾经老大的映客也不能代表整个行业，直播行业依旧会快速向前发展进入2.0时代，不再是过去草莽粗狂的发展，而是综合硬实力的比拼。分析下映客周围的对手，就会发现「卖」的并不冤枉。

下面从用户，资本，资源几个维度看看行业：

用户层面，据Trustdata数据显示，花椒直播在过去一年月活同比增长率高达1194.2%；易观数据显示，第一季度火山直播月活增长224.37%；

资本层面，今年2月有消息传出斗鱼融资10亿、微吼直播也在4月宣布获得2亿元C轮融资；

造血层面，老牌直播YY去年收入超过80亿，同比增长39%；陌陌开通直播功能后去年收入接近40亿，净利润接近10亿，同比有了十几倍的增长；

资源层面，各行各业都在拥抱直播，人民日报创建了人民直播、央视与花椒共同直播3.15晚会后台、「一带一路」专题，甚至连招商银行APP都开通了理财相关的直播。

由此可见，褪去了风口和泡沫的直播行业依旧在大踏步的向前发展，映客卖身的根源是自身的问题，并非行业瓶颈。

（直播大战鼎盛时期战况）

映客离场，直播行业群雄逐鹿

随着直播进入下半场，流量红利消失后，映客陷入了内忧外患，上面简单提到了直播行业的发展现状，下面再看看映客为何卖身离场。

1、流量乏力

流量是2C类APP的命脉，风口过后加上竞争增加，直流量红利消失，这对映客类创业公司是个噩耗：一方面自身没有并流量支持，难以产品内循环；另一方面，对面站着的都是自带光环的选手们——陌陌进步飞速并且成功变现，一直播和微博亲如一家，来疯背靠优酷、花椒背后有360。

尽管映客和腾讯有着暧昧关系（双方对是否投资，什么形式等事宜从未公开），但腾讯旗下有腾讯直播、NOW直播、斗鱼、龙珠等多家直播平台，在流量方面，并没有对映客有任何实质性帮助，这条若隐若现的大腿，始终还是没有抱上。

如今，互联网流量红利被各大巨头把持和分割，映客在后续流量乏力的情况下，开始出现大幅下滑，根据易观千帆数据显示，映客活跃用户已经连续三个月出现下滑，跌幅高达27%；反应搜索趋势的百度指数更是暴跌了70%，映客有点坐不住了，或因用了刷单刷量等灰色地带的运营手段，映客也多次被苹果应用商店下架。

2、资金不足

映客自2015年底月获得A+轮融资之后，再无任何新资本的介入（2016年9月估值70亿那轮为老股东套现，公司一般不获得现金），反观其他几家主流直播平台，背后均有巨头的支持，在弹药并不充足的情况下，映客却开启疯狂烧钱模式，如巨额签约BigBang演唱会、在央视奥运频道、各大户外LCD、电影院大肆投广告，这些打法对创业公司来说显然有些激进。

缺钱又找不到钱，映客只好另辟蹊径，从分成体系上开刀，为了维持自身的现金情况和烧钱模式，采取了保守的分成政策——映客主播只能拿到打赏收入的32%，甚至在提现时还额外收取5%的手续费，一时间主播怨声载道，对比其他平台的分成中都高于映客，如花椒主播可以拿到70%，来疯主播和斗鱼主播同样是40%。

映客高压的分成比例不占任何优势，这直接造成映客大量主播出逃，映客的模式本质上秀场直播，主播是最核心的资源，钱没给够，主播流失，无异于市场对映客的致命一击。

3、战略失误

去年最火热的时候，直播模式一度被捧为「替代微博微信的下一代社交」，发展至今证明，直播尚无法真正成为社交方式，其本质依旧是内容平台。

业内公认2017年直播行业竞争将从流量争夺进化为内容争夺，比如来疯就一直在积极打造综艺直播，计划用3年时间推出500档互动综艺；专注游戏直播的斗鱼重金打造《青春练习生》；熊猫则早在去年就推出《Hello!女神》。

在其他对手不断尝试新模式时，映客却坐享早期红利带来的流量优势，不愿主动求变，当你打开映客APP，基本主打美女帅哥的秀场模式，内容单一必然导致审美疲劳，而缺乏内容规划，也使映客模式在内容时代被狠狠甩在了后面。

从行业第一到卖身宣亚，映客未来可能意在发展广告业务，映客CEO丰佑生此前曾提到要「孤注一掷」，现在来看，这次卖身是孤注一掷后抓住的最后一根稻草。

然而，可能变成「广告直播平台」的映客，已经离直播主流玩家越来越远。

总体来看，直播行业仍在蓬勃发展，无论是流量、运营、内容，还是资金，营销都同等重要，这也是「互联网下半场」精细化运营的重点。映客的出局，将会带来直播行业重新洗牌，未来，拥有更多优质、多元化内容的平台将成为下一个直播界老大。

生成海报

免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。