eBay重返中国为何与京东走在一起？

文/穆楠（本文首发百度百家）

在酝酿了一年之后，京东的跨境电商业务终于揭开了面纱，这项被称为“全球购”的平台首批上线商品超过15万种，品牌数量超过1200个，商铺超过450家，涵盖母婴用品、食品保健、服装鞋靴、礼品箱包等众多品类。

在跨境电商业务上，天猫、亚马逊甚至聚美优品等都已经先于京东上线，不过受限于流程与监管以致假货等问题丛生，京东希望用B2C商城业务上赖以多年的正品行货概念、以及独特的自采自营+商家入驻的两种模式，来主打全球购品牌。

此次京东上线全球购平台，京东与eBay的合作成为最大亮点。在众多跨境电商平台中，eBay为何单单选择了京东？两者结合又会产生怎样的“化学反应”？

eBay借京东重回中国

10年前，正是eBay中国的公司eBay易趣与淘宝争抢中国市场的时候，也是大规模中国网民被灌输“网上购物”概念之时，不过后来由于内外部多重原因，eBay在国内销声匿迹了。

这次在京东全球购平台上线“ebay海外精选”频道，算得上电商老兵eBay的一次回归——成立整整20年的eBay目前是在美国仅次与亚马逊的电商平台，市值超过600亿美金，早期主打的C2C的业务模型与网上拍卖的独特模式引领了诸多后起公司。

此次重返中国，选择京东有众多必然因素。京东作为最大的B2C电商平台，有近1亿的活跃用户，消费能力和潜力巨大，海外商家得以最大范围的接触中国消费者，实现后期精准营销；同时京东整合自身资源推广海外商家，实现最大化的曝光，提升在中国的影响力。

京东除了把eBay的优质的商家、优质的商品引入中国，满足国内消费者的需求外，也与eBay探讨更多层面的各种优化解决方案，实现更多的合作。相信未来，消费者会获利更多。

eBay为何选择此时入华？

据悉，从2012-2015年，我国的跨境电商迅速发展，消费需求不断增大，海外购物进入千亿级市场。即使如此，跨境电商仍未到达红海竞争阶段。未来三五年后，它可能会形成一个万亿的市场规模。

2014年7月，海关总署的〔2014〕56号公告明确规定，通过与海关联网的电子商务平台进行跨境交易的进出境货物、物品范围，以及数据传输、企业备案、申报方式、监管要求等事项。这一规定彻底扫除了跨境电商业务操作中的很多灰色地带，为跨境电商行业发展带来诸多政策红利。

如果说京东的本地化优势、成熟的供应链管理体系与物流是eBay重返中国的“地利”因素，那么国内政策红利则是让eBay占尽“天时”，迅速增长的海外购物需求则是重要“人和”。从这个角度来说，eBay此时借助京东重回中国市场，算得上赶上了最佳时机。

总结来看，无论是自身需求，还是行业趋势，此次eBay与京东合作重返中国都将带来更大的发展突破。京东的自营+平台模式将推动eBay平台众多商家快速进入中国，实现本土化发展，同时受益于成熟的供应链管理以最后一公里的物流优势，eBay平台商家也会更好的满足消费者的需求。

不仅如此，京东全球购算得上国内做跨境电商业务相当有实力的选手，这对于天猫国际，亚马逊海外购等并不是好消息；另外对于苏宁，国美等尚未有实质性起步的大公司以及中小型同类创业公司来说，更需要尽快跟进了。

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