2015移动新闻4大预测：Html5被玩坏

文/穆楠（本文首发百度百家，转载请注明）

2014年三季度，CNNIC 发布了最新的国内互联网调研报告，其中我比较关注的一个类别是APP的细分使用率，这其中，移动社交IM和移动搜索排在前两位没什么问题，移动新闻类排在第三多少有点出乎意料，因为这个相对传统而保守的媒体形式在过去的一年中远没有移动视频、移动电商甚至手游这样备受关注，然而，移动新闻领域的几个庞然大物正是在行业热点外围，默默着获取着海量用户与流量。

根据去年行业的发展，今天聊聊移动新闻客户端在2015年可能出现的创新方向以及面临问题。

1、用户增长接近饱和，产品形态基本定型

截至去年年底，腾讯、网易、搜狐三家传统门户的新闻客户端的总安装量已经超过2.5亿甚3亿，今日头条的安装量也宣布超过2亿，新浪新闻因为起初模糊不清的战略，错失了最佳时期，已经被前四家甩在后面。

从整体国内5亿左右的移动互联网APP用户来看，新闻客户端类产品的用户增长已经到了瓶颈期，原因包括：第一，无法向社交IM一样向三四五六线地区渗透，目前推送的新闻对于低文化层次并非刚需；第二，以前倚重的运营商在逐步走低，电商渠道的兴起并没有降低 APP 推广甚至预装成本，反而使运营者容易出现误判，一句话——有钱未必花的出去，花出去并未有效果。要虚高的安装总量，还是MAU、DAU，个中玩法千差万别。

此外，移动客户端产品形态也已经基本定型，其实除了字体属性大小、导航栏是上是下、左右抽屉呼出内容不同外，多数是高度一致的，这里面并不存在谁抄袭谁的问题，类似 Yahoo news 的小清新以及 Bloomberg 的重口味难以被国内参差不齐的用户接受，可以说，目前新闻客户端产品形态已经较精准的找到了亿级用户和商家投放的平衡点，一两年内不会有太多变化。

2、个性化阅读大行其道，传统新闻不再主流

个性化阅读这个标签，去年被今日头条、一点资讯等创业公司做到了营销高潮，这也让几个传统门户开始慢慢改变——Q3的网易新闻客户端4.0推出了个性化阅读模块，主打「千人千面」，试图改变了以往编辑精选用户填鸭式收看的局面，随后的 Q4搜狐新闻客户端5.0也推出了「混合推荐」模式，甚至主推了娱乐明星、影视剧集等标签化阅读功能。

从传统编辑推荐新闻到读者个性化阅读，这个变化很容易理解——手机屏幕太小，平均每屏展示的新闻其实相当有限，打开各家的新闻 APP，你会发现首屏基本不会6条，与之对比，电脑打开各家门户PC网站页面，密密麻麻的文字链让你几乎没发数清映入眼帘的究竟有多少资讯，这意味着，新闻 APP 如果仅靠编辑日常更新，将会让用户很快产生厌倦——重点新闻几乎总是那几条，即使多拉几屏也会很快读完，而后台更新的资讯则很难被用户找到。

个性化阅读恰好解决的就是「新鲜感」的问题，比如今日头条大量采用的「方法论」类报道（例如——冬天你最该去的10大旅游胜地等），吸引了大批非资讯阅读诉求的用户，也正是这批「看看热闹」的人群，成为了新闻用户增量的主流。一句话，2015年，新闻综合类 APP 如果还没有大量的个性化阅读功能，已经离被淘汰不远了。

3、流量变现，「新闻+」时代的来临

新闻客户端产品产品除了有着庞大用户群体，也因为PUSH机制有着较强的用户活跃度，这是除移动 IM 外其他 APP 难以比拟的，试想下，任何一个手游APP每天 PUSH 你超过5次，绝大多数人是忍耐不了的……而依靠的用户的巨大流量，如果新闻APP 把用户仅仅定位在「阅读」上，显然就是浪费。

所以，2015年一定会有一个或多个新闻 APP 在流量变现上做出成绩，可能是内部衍生出的新功能形态，也可能是带动周边APP 的爆发，这其中，移动电商与 O2O 的机会已经初见雏形。比如今日头条在去年就推出了「今日特卖」、「今日头彩」等，主要包括了限时特卖，团购等，虽然体验中与微信手Q中的京东入口、天猫移动端还有不小差距，但方向已经非常明确；网易新闻APP 也在去年大力推广金币商场，本地、应用&游戏中心等栏目，涵盖了电商、虚拟货币、O2O 等诸多项目，本质还是把新闻用户留在自己的生态圈内，提供更多服务。

除了上面提的两家外，腾讯，搜狐以及新浪APP仍主要是停留在资讯获取的层面上，这对后面两家相当不利。2015年，如何在保持用户获取成本不再上涨基础上，挖掘出用户的更多商业价值，即让「流量的性价比」更高，是每家必须要思考的问题。

4、Html5盛行，但有可能被玩坏

毫无疑问，HTML5的页面形态在微信朋友圈与新闻客户端的联合扶植下，在2014年成了相当抢眼的表现形式，很多上网不久的朋友可能并不了解H5，事实上，它在今年的火爆之前已经经历了多次战斗，最早H5视频与 flash视频的抗衡、后来 H5应用与原生APP 的抗辩，每个时期 H5都有着自己独特的标签，在2014年，它的标签是「动态新闻」。

一则「习大大夜游中南海」的Html5动效专题去年11月火爆社交网络，出色的交互效果与资讯整合让很多本对政治毫无兴趣的用户也加入了转发大军，事实上，把内容和表现形式有机结合好并不容易，这也是为什么后来出现了太多的 Html5 动效新闻不但没有传播效果，反而在跟帖中遭到了一片骂声。对于蹩脚的模仿与「为H5而H5」的策划形式，基本可以定性为：一种相当拙劣的跟风——消耗掉大量数据流量的同时，读者几乎得不到任何有效信息。

目前基于Html5的手机页面已经越来越多，随着而来的是，垃圾的比例随着总量的提升而越来越多……对于内容制作者来说，应该谨记莫让形式大于内容，Html5折腾了这么多年挺不容易的，千万别像10年前的那批所谓的flash游戏开发者一样，把Html5玩到绝境。

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