大屏iPhone背后：苹果从领先到跟随

文/穆楠 （本文首发百度百家，转载请注明）

距离苹果发布新一代iPhone的日子越来越近，从2007年第一代iPhone横空出世算起，三季度发布的已经是第9款iPhone。

在此前的8款产品中，早期的5款为3.5寸屏幕，最近的3款升级成了4寸屏，种种迹象表明，新一代iPhone（暂称iPhone 6）将使用4.7寸甚至5.5寸屏幕，抛开果粉和果黑的争论不提，我们来看看苹果的大屏iPhone背后，是基于哪些考虑，主动求变还是被动跟随？对三星等竞争对手以及产业链又有哪些影响？

从开创触屏时代到落后对手

熟悉苹果的人都知道，乔帮主在世时，批评iPhone屏幕小的声音就不绝于耳。对于这些意见，乔布斯从来都是一句回应——3.5寸的屏幕最适合手掌，并且易于单手操控，过大或过小都无法带来最好的体验。

不过在乔布斯去世一年后，苹果推出了4寸屏幕的iPhone 5，这意味着苹果第一次向Android阵营妥协——彼时的三星、Moto，甚至谷歌自己的主流旗舰机都已经在4寸屏或更高，对于iPhone用户来说，大部分的槽点已经集中到屏幕上。

要知道，在iPhone出现之前，还是诺基亚统治的功能机时代，所谓的“智能机”和“触屏”还多是内嵌Window Mobile系统的多普达手机。借用乔布斯的话来说，消费者根本不知道自己想要什么，苹果做的，就是推出一款最优秀的产品来告诉他们——你们要的就是这东西。

不过，先行者难免也有慢下脚步的时候。以苹果的最大对手三星为例，其Galaxy系列细分为多个品牌，Note机型的定位甚至就是“手机平板”，屏幕尺寸已经接近6寸。可以说，市场上近乎100%的高性能Android机的屏幕都大于iPhone 5S，很多放弃iPhone的用户理由也只有一个——屏幕太小了。

图注：Canalys报告显示三分之一的智能机为五英寸以上的大屏手机。

苹果必推大屏iPhone的理由

当Android群狼开始以屏幕为卖点抢夺iPhone用户时，苹果不得不做出改变，但这往往需要多方协调——屏幕变化意味着分辨率的变化，分辨率变化就需要开发者重新设计App，而目前App store的应用总量，已经超过100万个。

前面提到过，苹果之前没有大屏手机的一部分原因是对单手操控的顾虑，在如今5寸左右Android旗舰机看着更爽、操控也没有想象中的笨拙，并且已经成功引导了用户的使用习惯的情况下，苹果如果还坚守小屏，已经称得上“愚蠢”。适时的改变，虽然不会在被称作“需求创造者”，但说不定仍是一部像iPhone 4一样重新定义行业的产品，虽然有点略损逼格和缺乏创意。

苹果的改变，首先基于iPhone在公司内部的重要地位，从发布的上季度财报来看，iPhone 销量达到4370万，iPad 销量为1635万，Mac销量为410万；在营收上，iPhone产品线贡献的收入已经达到总收入的57%。这意味着如果iPhone不再风光，苹果将受到极大影响，更难以支撑其超过5000亿美金的市值。

从苹果最鼎盛的iPhone 4发布至今，一个有趣的现象是，收入的盈利一直在规模性增长，但市场份额一直在下降，个中原因是iPhone的高利润与Android的高覆盖。业内统计，苹果和三星两家公司吞噬了智能机市场超过100%的利润——这意味其他厂商平均算下来是亏损状态。

在全球市场份额上，iPhone已经不足20%，三星凭借机海战术已经达到了30%以上。事实一再证明，消费者已经开始接受大屏手机，并因此开始有放弃iPhone的趋势，所以iPhone 6的屏幕升级，几乎是板上钉钉。

而一旦大屏iPhone现身市场，直接冲击将的三星等大屏高价手机。届时市场或有3.5寸，4寸，和4.7寸三款iPhone同时销售，面对低中高三个用户群，这套组合拳足以应付上图中展示的所有厂商。

还有一种疑问，就是大屏iPhone与iPad mini会不会有用户群重合，这也涉及到了苹果的定价策略。简单的说就是iPad是纯走量的，价格相对较低，为的是占有市场，且没有电话功能，定位是家庭娱乐；iPhone则是冲着高端手机来的，尽管屏幕比iPad mini小些，却是用户随时随地携带的物件。话说回来，一款产品成功与否，不必过于纠结定位啊竞品啊兄弟产品等，最简单粗暴的判断方式就是用户接不接受，这也是为什么多数iPhone用户也都买iPad的原因。

回顾最近几次iPhone升级，多是注重内在和忽略了外表——iPhone 4S带来了Siri，iPhone 5稍微拉长了一点屏幕，iPhone 5S增加了指纹解锁，在外观上，始终变化不大。 而从近期网络传出来的泄露图看来，苹果这次真的要重新设计一次iPhone了，尽管很人多的评价只有一个字——丑。但要知道，从过往经验来看，网友都是先冷嘲热风一番，然后苹果告诉大家，销售数字再创新高。所以，先别接着评论，让流言再飞一会儿。

最后，来看看一张外媒猜测的2014苹果新品路线路图。它显示，4.7寸iPhone，三款iPad，一款iWatch都将于3季度发布，另一款5.5寸iPhone将于Q4发布。一言楠尽主观点说，相比三星的塑料套娃手机们，我更加期待一个崭新的、稳定iPhone。

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