亚马逊的电视攻略

昨日亚马逊宣布推出了电视机顶盒Fire TV，正式把触角延伸到了大屏领域。在硬件产品上，这家以“不盈利”著称的电商帝国曾推出了风靡全球的Kindle电子书阅读器和Kindle Fire平板电脑，行业曾普遍预计kindle手机即将诞生，不过，这次亚马逊却率先推出了盒子，把目标直指消费者的家庭与客厅时间，来看看掌门人贝佐斯打的什么算盘。

最大亮点：Android游戏电视化

Fire TV上市后的直接对手是谷歌和苹果，谷歌不久前发布Chromecast，以35美元的低廉售价赢得不少用户；苹果的Apple TV已经运行多年，是行业的标杆性产品，售价与Fire TV一样同为99美元。此外，中国用户不大熟悉的Roku和Comcast（康卡斯特）也都在电视领域有所布局。

Fire TV此次主要两个亮点值得关注，首先是游戏平台——官方给出了多张带有游戏手柄的配图，相比与视频需求，游戏显然可以吸引更多的年轻用户，目前已经有《刺猬索尼克》、《NBA2k14》等超过100款游戏上架，亚马逊旗下游戏开发工作室也在加速为Fire TV开发游戏，大牌如艺电、迪斯尼、Gameloft等游戏商也在为亚马逊适配游戏，可以说，它的游戏性非常值得期待。

除此之外，亚马逊还许诺短期内会提供数千款游戏热门游戏，其中大多数的售价在2美元以下。在硬件上，Fire TV的配置了四核处理器，独立GPU和2GB运行内存，设备支持1080p视频、双频WiFi以及MIMO技术。这些，也是Fire TV能流畅运行大型Android游戏的底气。在宣传上，亚马逊更是直接向苹果谷歌开炮——Fire TV是竞争对手产品性能的三倍。

目前，国内的智能电视“游戏”基本以噱头为主，一是缺乏开发商有力支持，二是电视本身的性能难以运行大型游戏，Fire TV如果能顺利的与开发者合作推出多款出色游戏，对国内用户来说也是相当大的利好——别忘了，早起Gameloft等大型游戏“破解版”是如何出现在各大论坛上的。

此外，无论是智能电视还是盒子，交互手段基本以遥控器为主，在输入文字等操作上存在不少障碍，对次，Fire TV的解决方案是语音搜索——通过遥控器上的麦克风可以准确地识别语音指示（当然目前还无缘中国用户），如果能达到一定准确率，未来也有着很大想象空间。

无论是游戏功能还是语音介入，都是目前电视的痛点，亚马逊如果顺利的解决好这两个问题，则为后续电视奠定了一套标准。尽管基于Android内核的大型游戏在短时间上难以与专业游戏平台主机（如xbox等）抗衡，但长远来看，电视机与游戏主机的整合仍有不小潜力。

最终目的：一切都为了内容

显而易见，亚马逊最终目标并不是出售多少台硬件，而是打造一个基于全系列Kindle平台的生态链。它包括应用，游戏，书籍，视频，用户数据，硬件产品等，也正因如此，亚马逊硬件售价往往只是成本价。

事实上，在电子书阅读器平台上，亚马逊已经做得相当成功——正是不断迭代Kindle把不少人的阅读习惯转移到了电子平台，于此同时，亚马逊书城也成为了全球最大的电子书资源库；在平板电脑上，Kindle fire曾以“iPad杀手”身份进入市场，尽管并没有对苹果产生真正的威胁，不过基于Android平台的软硬一体化开发尝试，也给亚马逊带来了开发后续产品的宝贵经验。

于是，向各个屏幕的侵蚀自然也提上日程。首先是电视，基于视频的内容是亚马逊目前较为欠缺的，此次Fire TV的发布，亚马逊可以在视频资源有足够积累，补足短板，加上此前在平板平板的应用，为Kindle手机的推出铺好道路，这个最小屏的产品，相信也一定会有令人人惊喜的价格。

一旦有了Fire TV，就会有人按需购买内容、电影和电视节目以及Prime服务，我们更愿意在消费者使用产品时赚钱，而不是在购买的时候。

Kindle副总裁Dave Limp道出了公司卖硬件的基本逻辑。

领先全球IT产业的几家公司中，苹果靠工业设计和用户体验培养了大批中高端用户，谷歌则把极客精神发挥到极致，产品不完美但总让人抱有希望；三星则是靠打通产业链牢牢的掌控着硬件的庞大出货量，而亚马逊，一直都是靠简单实用的硬件+海量的内容俘获用户。

换成“人”话，苹果是个漂亮女友，一般屌丝消费不起，即使泡到手，偶尔傲骄起来也让你头疼；谷歌是个思想前卫的夜店女郎，如果你足够聪明并愿意研究，可以随意折腾；三星则完全是个走量的老鸨，没太多内涵，但因货多，总有一款适合您；亚马逊，则是个居家媳妇，不够漂亮，也没那么多奇思妙想，但总能在你半夜工作时递上一杯热茶。

最后，你喜欢哪款呢？

附图：firetv与同类竞品对比

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