近日，财政部、海关总署、税务总局发布《公告》，将电子烟纳入消费税征收范围，生产(进口)环节的税率为36%，批发环节的税率为11%，自2022年11月1日起执行。这意味着，电子烟监管将看齐传统卷烟。
电子烟从“大乱斗”时代，到后来的纳入监管，再到如今的征税阶段，经历了一段漫长的旅程。征收消费税，无疑提高了电子烟的价格，价格提升之后的电子烟还会受用户青睐吗？征收消费税后的电子烟行业赛道该何去何从？
加强监管，行业拐点已至
电子烟早年因为口味众多且方便携带，价格也比传统卷价格低而兴起。电子烟兴起的前几年经历了无监管爆发期，缺乏监管给电子烟品牌们带来暴利，电子烟赛道因而越来越拥挤，线下门店随处可见。
随着加强监管，电子烟们逐渐失去声音。2021年年末，电子烟被纳入政策监管意味着电子烟将告别野蛮生长阶段。2022年10月，国家还颁布实施了《电子烟强制性国家标准》，不能再销售除烟草口味以外的调味烟。如今，电子烟被纳入消费税征收范围，强监管已经来临，电子烟赛道拐点已至。
在江湖老刘看来，电子烟赛道经历了起伏阶段，从野蛮生长到规划化生产经营。电子烟被加强监管，意味着行业痛点在监管下得到改善，有助于行业发展。行业洗牌也将加速，优胜劣汰，此次征收消费税，一方面可以提升入行成本，对悦刻们来说是一件喜事；但征收消费税，代表电子烟成本上升，如何提高消费者粘性，于悦刻们来说是一件忧心之事。
成本上升，粘性几何
电子烟的用户画像是年轻人，除了潮流小众的外观，电子烟的价格相对来说也便宜。一个烟弹相当于3包烟，一个普通烟弹就二三十元。电子烟用户多是大学生或者是青年，价格是选择的主宰因素。
电子烟纳入消费税征收范围，也就意味着电子烟的成本上升，羊毛出在羊身上，电子烟消费税最终需消费者承担。据悉，一般品牌烟弹价格为99元/盒，而价格上涨之后，烟弹的价格可能上调至120-130元。
在江湖老刘看来，此次征收消费税多是由消费者买单，当电子烟的价格和传统卷烟相差不大时，年轻的消费群体还会选择电子烟吗，消费者的粘性显然不会如初。电子烟赛道将迎来新的变化，消费者的去向将决定悦刻们的未来。
内卷加剧，何去何从
电子烟的出售平台仅限于线下实体店，实体店以肉眼可见的速度遍地开花，开店速度呈几何式增长。各类电子烟品牌开始开设门店，开启内卷。前有猛虎，后有追兵，电子烟危害的负面新闻接踵而至，电子烟市场萎靡不振。
电子烟行业内卷，悦刻、柚子、魔笛、非我等专卖店从21年开始出现断崖式的销售下滑，现在的许多电子烟门店都以关闭告终。电子烟征税纳入监管，迎面而来的内卷更加严重，或许电子烟将迎来价格战。
在江湖老刘看来，电子烟赛道已经日落西山，从顶峰跌入崖底。电子烟的内卷从未停息，此番监管无疑是在加速行业的洗牌，优胜劣汰竞争激烈会更加明显。在存量市场中争夺厮杀，未来悦刻们又将如何发展，是永不止步还是“及时止损”，就要看它们的选择了。
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