春江水暖鸭先知，经济复苏开始回归，一大表现就是企业的新品发布会多起来了。6月4日，伊莱克斯2020冰洗新品发布会如期举行，主打的新品是定位中高端市场的“新格局对开门冰箱”，尝鲜优惠价为6999元。
当前正值618年中大促，众多厂商扎堆大打价格战，而伊莱克斯却一反常态，强化其品质路线。后疫情时代，家电行业充满了挑战和不确定性，伊莱克斯此举策略意图何在？
疫情重创，家电行业拥抱最强618
去年中国家电市场整体下行，出货量普遍下跌。全国家用电器工业信息中心的数据显示，2019年国内市场家电零售额规模8032亿元，同比增长率为-2.2%，彩电、空调、冰箱等传统大家电都出现了下滑。
中国家用电器研究院将下滑原因归结为大环境不佳，受居民部门杠杆率的上升、食品价格上涨的压力、持续走低的结婚率与出生率、民营和中小企业的融资困难等不利因素所拖累。
一些行业还存在着库存问题，空调行业最为严重，高达4700万台，相当于去年国内销量的一半多。冰箱行业情况好得多，去年行业产销率达到100.3%，期末库存比年初反而减少了4.8%。
疫情黑天鹅的到来，使得原本就不景气的家电市场，变得更加雪上加霜。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年Q1，国内市场冰箱零售量为468万台，同比下降22.6%，零售额为130亿元，同比下降28.0%；空调零售量524万台，零售额149亿元，同比分别下滑46.6%和58.1%。
上半年即将过去，销售目标却远未达成，618成为了家电厂商冲业绩的唯一希望。今年618号称史上最强，参与的品牌和商家众多，促销的力度也超过往年。除了阿里苏宁和京东、拼多多之间相互较劲外，根本原因则是厂商的参与热情高涨，连苹果官方也首次降价参加。
相比众多喧嚣的友商，伊莱克斯显得有些特立独行。它没有缺席今年618活动，只是力度与往年相仿，而将618营销的重点放在新品发布推介上。
这次新品发布会，伊莱克斯延续了其发力中高端市场的一贯策略，主打新品是“健康新格局对开门冰箱”。最重要的卖点自然是健康功能，伊莱克斯认为，冰箱作为食物的储存中心，直接决定着用户饮食的健康。“新格局对开门冰箱”采用了历经数年研发成功的 “系统养鲜”技术，在杀菌、除味、保鲜三重专利技术配合加强下，达到最佳保鲜效果，保证食材的安全卫生，从而保障用户的健康。
产品设计的新格局则体现在，它在传统对开门冰箱的基础上，增加一个-20°~8°的超大变温室。这样，不但三个温控室可以独立控制电源开关以节约能源，用户还可根据季节和需求进行调节，最大能将480L容量冰箱调成600L冰箱来使用，非常便利。
此外，伊莱克斯还发布了10公斤DD洗干一体机、10公斤DD直驱滚筒洗衣机两款DD变频洗衣机。和冰箱新品一样，这两款中高端洗衣机同样主打健康牌，极致呵护衣物，堪比妈妈手洗般的健康洗衣机。
在业界一片强力降价的声音中，伊莱克斯逆势推出了主打健康功能的中高端新品。很显然，它这么做主要不是出于促销考虑，而是另有野心——借618流量集中的机会提高曝光，树立自己的健康家电品牌形象。
“危”中有“机”，健康家电爆发在即
健康家电真的有这么大的潜力吗？其实早在去年，健康家电便已开始在市场崭露头角。
苏宁大数据显示，去年上半年37%的消费者购买冰箱关注杀菌除味功能，健康冰箱TOP10畅销单品销量同比增长48%，能够高效杀菌的干衣机销量则同比增长315%，带自清洁、除尘净化、温湿双控等功能的健康空调销量同比增长185%。据此，苏宁联合发布的《2019半年度家电消费趋势报告》认为，中国家电行业呈现出智能化、健康化等发展趋势。只是去年智能家电概念太火，掩盖了健康家电的光芒。
疫情是危机不假，但“危”中也有商“机”，有迹象表明，这次疫情将进一步催化健康家电的新需求。
疫情威胁到民众的健康，给人们带来了思想认知上的新变化。民众整体健康安全意识空前提高，反过来影响了他们的消费行为决策。资料显示，2003年非典过后，高达40.9%的消费者购买家电最在意杀菌消毒功能，微波炉、消毒柜、空气净化器等因为符合健康诉求而快速兴起。
这次也是如此，中国家电网近期对535位消费者进行的问卷调查显示，在冰箱功能的选择上有70.25%的受访者更注重大容量，仅次于冰箱最核心的保鲜功能。选择抑菌、分区管理的受访者比例也分别达到了68.84%、66.01%，与大容量相当。消费者对于冰箱健康功能的关注在大幅提升，并迅速在市场端表现出来。苏宁今年618的最新数据显示，苏宁平台大容量抑菌冰箱销售额同比增长454%，健康除菌洗衣机销售额同比增长492%。
伊莱克斯新品主打的健康功能，恰恰命中了消费者的最大痛点。
除了疫情因素外，中高档产品正在成为市场主流，客观上有利于健康家电的普及。
全国家用电器工业信息中心的数据显示，从冰箱、彩电、空调、洗衣机等传统大家电，到油烟机、吹风机等厨电小家电，2019年高端产品的份额均较上一年出现了明显增长。
疫情新需求、中高档主流化，加上即将到来的大规模换机潮，为健康家电爆发创造了机会。可以说，后疫情时代的家电市场将出现洗牌，而主打健康功能的中高档产品成为主流。
抢占先机，伊莱克斯升级正当时
健康家电的未来，也得到了业内人士的认可。
5月28日的2020中国冰箱行业高峰论坛上，中国家用电器协会副理事长王雷也认为，“在当前疫情防控常态化背景下，行业和企业都需要积极寻找发展的突破口”。而大容量、健康需求凸显、渠道多元化等疫情造成的三个变化，便是冰箱企业的突破口。
伊莱克斯刚刚发布的新品，主打健康功能和大容量，正好与王雷的观点相符。其动作并非着眼于当前的618大促，而是积极布局后疫情市场的未来。结合大环境和企业自身条件分析，伊莱克斯这一策略可谓好处多多：
1、有利于抢得先发优势，占领用户心智。
健康家电概念刚刚兴起，而且恰逢后疫情的难得商机，谁能快人一步，就有机会抢得先发优势，占领用户心智。一旦抢占成功，未来消费者一提起健康家电或健康冰箱来，脑子里就会第一时间浮出伊莱克斯的名字。这将有利于伊莱克斯在今后的市场竞争占据主动，低成本、高效率地扩大市场份额。
商场如战场，时间便是生命，机会往往可能稍纵即逝。在友商忙于价格战清库存之时，伊莱克斯果断采取行动，率先树起健康家电的大旗，将主动权牢牢掌握在自己手中。
2、巩固中高端市场优势，稳步扩大市场份额。
在国内，伊莱克斯早就确立了发力中高端市场的长期策略。伊莱克斯的健康家电新品，是其在现有中高端产品基础上，增加或强化健康功能后推出的新型号。这是一次产品的技术性迭代升级。我们可以理解为，健康家电是伊莱克斯中高端产品策略的升级。有利于它巩固在中高端市场的既有优势，继而稳步扩大市场份额。
3、充分发挥核心竞争优势，提高成功概率。
伊莱克斯是全球电器与商用电器的领导品牌，1919年创建于瑞典，至今已有101年的发展历史。1925年，伊莱克斯推出了全球第一台家用冰箱，解决了食物保鲜的长期难题，从此步入亿万家庭的生活。健康生活的理念浸透于伊莱克斯的企业文化，而技术则它100年来赖以生存的根本，即核心竞争力。
这次 “新格局对开门冰箱”搭载的“系统养鲜”技术，集杀菌、除味、保鲜三重技术于一体，便是伊莱克斯的研发团队耗费巨资，经过数年的技术积累、不断的试验测试才研发成功的。伊莱克斯将先进技术应用于健康家电新产品，可以充分发挥其核心竞争优势，从而提高成功概率。
简言之，伊莱克斯这次新品发布会主推“健康新格局对开门冰箱”，既是其聚集中高端市场的一贯策略的延续，也是对冰箱市场需求新变化的快速响应。
疫情“危”中藏“机”，后疫情家电洗牌在即，而中高端的健康家电将成主流。伊莱克斯秉承坚守“瑞典灵感 品质生活”的品牌理念，将新品“健康新格局对开门冰箱”精准定位为消费者的专属健康厨房中心，为抢占健康家电高地开了一个好头。
蚂蚁虫——科技自媒体、企业战略分析师，虎嗅、钛媒体、艾瑞等多家科技网站认证作者，曾入围2015年100位科技自媒体作者、2016年钛媒体10大年度作者、2016年品途网10大年度作者、2018年砍柴网年度作者、2019年驱动号年度作者，微信公众号：miniant-cn。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
