今日头条昨天生生地把自个儿玩成了头条，把新华社玩成了背锅侠。
事情是这样的：昨天下午，今日头条APP给用户们无差别推送了这样一篇文章——《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》。凭着劲爆抢眼球的标题和今日头条全平台流量加持，这篇文章瞬间刷屏，各大网站转载如云，腾讯仿佛一时间成了“全民公敌”。
文章中历数网游的原罪，比如“大多数网游在设计之初，就会刻意放大甚至推动人性的弱点”等等，听起来都是些放之四海而皆准的话。但文章标题的火药味之浓烈，倾向性之严重，怎么看都跟国家级通讯社历来严肃严谨的风格违和。
果然不久就有吃瓜群众扒出了真相：此文出自“新华网”而非新华社，而且文章标题也被人手动了手脚而改头换面了。
万万没想到啊，新华网的原标题是：《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》。然而，今日头条在推送文章时来了个偷换概念，直接在标题中把“网游”替换成“腾讯”，让腾讯来吸引火力。
看来，今日头条也知道腾讯的名字是个流量主啊。不过，这样的“标题党”真的好吗，难道就不怕出现责任和问题吗？
常常看新闻的人大都知道：新华社是国家级通讯社，新华网则是上市公司旗下的互联网经营单位，两者的名字只有一字之差，而主体性质上却有非常大的差别。
不难看出，今日头条此番“标题党”操作，实际上是将源自于新华网的文章篡改了标题，再冠以新华社的名义进行全面推送。
这样的做法真的玩得有点大，就算你跟腾讯有什么私怨，也不能拿国家舆论重器开玩笑。这事说严肃一点，就是涉嫌假借国家公器名义私用。这有点类似于人们常说的“假传圣旨”，要在古代封建社会可是个很严重的事情。
窃以为，这次事件再次突显了今日头条的短板，它没有经历过传统媒体时代，缺乏媒体价值基因。因此在涉及自身利益的舆论报道和公关方面的作法，往往显得既草率又浮躁，潜意识地把用户当成自己的免费资源，鼓动他们跟着自己的节奏一起死命嗨。某种意义上，“内涵段子”不就是这样被“嗨”没了的么？而数千万的用户则沦为了炮灰牺牲品。
据报道，在“内涵段子”事发后，今日头条曾承诺将远离低俗恶趣味标题党，为此招了大量的内容编辑，不过现在看来效果不佳。想问问今日头条的编辑们——
新华网、新华社、新华书店，你们能搞清楚这三者之间的关系和区别吗？
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