文|科技作家 易北辰
如一年一度的中国春晚、美国超级碗，当一个“超级平台”每年在一个近乎特定的时间节点缓缓升起，它汇聚“顶流”，同时不乏超级明星，当年的流行与风向标高密度汇聚，同时像香槟流下香槟塔的塔尖，向世界各地扩散。
世界移动通信大会MWC巴塞罗那就是科技圈的“春晚”和那个一年一度出现的“超级平台”。
而这个“超级平台”，从来不乏超级明星。而对于国人来说，这个“超级平台”近些年盛满的是国产手机厂商勇闯海外、攀登高端的传奇冒险故事。
2022 MWC巴塞罗那重新按下启动键
近两年经历暂停、改期，2022年世界移动通信大会（以下简称2022 MWC巴塞罗那）终于重新按下启动键。
连接无处不在的数字化时代，虽然全球仍笼罩在疫情的阴影下，但为推动全球移动通信产业发展，促进行业交流，在全面的防疫措施保护下，世界移动通信大会于2022年2月28—3月3日重新启动。
今年2022 MWC巴塞罗那以“连接无限可能”为主题，中国企业如荣耀、华为、中兴、小米、OPPO等50家中国企业将在展会期间与全球产业伙伴分享和展示科技成果。
今年值得国人留意的高亮环节是，OPPO在带来最新手机技术、以及在AR、5G等领域的研究成果，同时，荣耀也在2022 MWC上全球首发新一代旗舰荣耀Magic4系列。
手机终端圈“群星”将年度最重磅的亮相呈现于2022 MWC之上。本届MWC“超级平台”与“超级明星”们有了遥相呼应的默契。
一部国产手机海外征战史，半部看巴展
一部国产手机海外征战史，半部看巴展。巴塞罗那MWC是手机厂商的全球化征战的必选战场。
翻开巴塞罗那MWC的历史篇章，无数国产手机品牌留下过经典的瞬间。
1）MWC2019，华为在巴塞罗那上正式发布其旗下首款5G折叠屏手机。彼时，海外媒体称华为首款折叠屏手机为全球科技领域带来“硬核担当”。
2）MWC 2018，小米首次来到巴塞罗那正式参展，并带来了小米手机及米家智能家庭等终端设备展示。
3）MWC2017, vivo的三款压轴机型：vivo X9、vivo X9Plus、vivo Xplay6全部出现在高通展台上，为全球用户呈现一个具有活力的vivo。
4）MWC 2016，OPPO自主研发的VOOC闪充技术让世界眼前一亮。
不同的国产品牌在MWC实现惊艳亮相之后，其根据自身禀赋亦在海外市场采取了不同的市场策略，以谋求在海外的生存与扩张。
在海外的大多数国家，运营商地位超群，对整个市场有着举足轻重的影响力。尤其在欧美和日韩，智能手机市场由运营商主导。华为是运营商合作的最佳范本。华为在欧洲有着众多运营商合作伙伴，同时华为可以针对欧洲运营商业务提供更符合消费模式的定制机型。
外国人对体育活动的狂热，让寻求曝光的手机厂商找到了一条捷径，各大厂商也纷纷加入到赞助体育赛事的队伍中。中兴则在2014和2015季度与纽约尼克斯队和金州勇士队进行 战略合作…
海外收购亦证明是不错的策略。联想通过收购摩托罗拉，TCL则收购阿尔卡特，通过海外收购已经获得本地认同感的品牌实现自己的海外战略。
国产阵营的强势品牌吸引了更多的聚光灯。
据Counterpoint Research Market Monitor最新数据，荣耀出货量排名在独立后首次升至第二，安卓阵营第一，并在2022年开年持续保持强劲势头，1月周销份额达到17%，创下历史新高。
中高端产品的强势表现，助推荣耀战绩飞升，荣耀50系列在上市后的五个月连续保持200-599美元价格段的销量冠军。
进入2022年，预计荣耀在其新产品（包括荣耀60系列和荣耀Magic V）的助推下将继续保持强势增长。周销数据显示，荣耀在1月最后两周的销量较前两周增长了32%。
与此同时，荣耀最新旗舰荣耀Magic4系列于今日在巴塞罗那举行的MWC世界移动通信大会（以下简称“巴展”）面向全球发布，作为荣耀年度高端旗舰之作，荣耀Magic4系列搭载全新一代骁龙8移动平台、全面升级的多主摄融合计算摄影系统、首次让手机屏幕同时支持LTPO技术与1920Hz高频PWM调光技术，以及行业首创的智慧隐私通话功能，向全球消费者 诠释其“极致科技”的高端产品形象。荣耀Magic4系列的发布让全球用户对荣耀新作Magic4系列期待值拉满。
另一些国产品牌，如OPPO则宣布将以“Shape the Future”为主题参展，该公司将展示其最新的连接产品、移动技术以及在增强现实和 5G 方面的成就。展会期间，其展位将设置“品牌”、“旗舰”、“智能手机技术”、“5G”、“AR生态”五个主要展区。该公司还表示，这些将包含几项行业领先的手机技术。
走“正确但艰难的路”荣耀高端出海
根据Counterpoint Research Market Monitor最新数据，2021年第四季度中国智能手机出货量同比下降11%。
国内手机市场快速进入存量化市场，除了国内市场，快速出海也是国产品牌的主攻方向。
海外高端市场之路并不容易，海外高端市场极度考验国产品牌手机在产品、技术、供应链、渠道操盘、品牌营销的成熟度与全球化程度。
对于各大国产品牌，欧洲高端市场是各家相互窥觑又小心翼翼的市场。但是翻开各大国产品牌的履历，一个品牌似乎具有一定的比较优势。
他就是荣耀。
荣耀CEO赵明是鲜有的从“外战”（海外）转“内战”（国内）的一把手。其在意大利和欧洲有着丰富的工作经验。据透露，他应该是中国CEO英文词汇量最大的一位。
目前，荣耀出货量排名在独立后首次升至第二，安卓阵营第一，加速海外布局已是顺理成章之事。
荣耀Magic4系列是荣耀独立后高端产品在海外的首次亮相，亦是荣耀品牌集合尖端科技与智慧创新的超高端旗舰。荣耀Magic4系列2022MWC全球首发，其加速海外高端市场布局的节奏已不言自明。
海外市场波诡云谲，为什么加速海外高端市场布局的是荣耀？
其实，早在2021年初，独立后的荣耀正式对外亮相，就以成为“全球标志性科技品牌”为定位走“正确但艰难的路”嵌入品牌内核。
而细观荣耀，你会发现，荣耀走“正确但艰难的路”的底气源自于对与人才、创新、供应链和合作伙伴的持续价值共鸣。
2022年万象更新，而今的荣耀产品已远销100多个国家，拥有11000多名员工，在中国以外的地区还有6家研发中心，其中两家分别位于法国和日本，创新实验室超过100家，荣耀的海外渠道和零售体系也已经全面重启。2021年10月荣耀50系列已经开始恢复全球市场，在法国、英国、德国、意大利、西班牙、白俄罗斯、沙特、埃及、伊拉克9个国家同步开售。同时，荣耀在全球40多个国家的渠道和零售体系也已经初步搭建完成，与超过200家运营商、经销商建立了合作，从MWC开始，以欧洲市场为核心辐射全球市场，荣耀将正式开启全球化的征程，2022年将在法国、芬兰、捷克、沙特、马来、墨西哥等重点国家持续破局。
在海外发布会上，笔者注意到赵明反复强调的一个词，就是“HONOR can do” （荣耀能够做的到）。
一个关键词可以洞悉一个品牌的精神气质，为什么“HONOR can do”成为了荣耀精神气质里最核心的关键词？
抽丝剥茧，你会发现这源自于荣耀的过往和经历。
荣耀 Magic V产品问世之时，为了实现「无缝折叠」，荣耀 Magic V 采用了自研的超薄悬浮水滴铰链，折叠后机身厚度仅为14.3mm；而且在高硬度的锆基液态金属、耐腐蚀高强钛合金、轻质高强碳纤维，三重航天级用材以及213个高精零器件的配合之下，Magic V最终得以实现20万次的精密开合。在所有人都认为“太难了，做不到”的时候，荣耀用行动证明“荣耀做得到”。
2022MWC巴塞罗那上，全球首发的荣耀Magic4 Pro支持高达1920Hz的PWM调光，这在许多厂商认为不会去挑战的难度，荣耀做到了；荣耀Magic4 Pro将10bit 4K 60fps Log视频拍摄引入智能手机，这项目=技术应用于智能手机尚属首次，荣耀又做到了；智慧隐私通话带来完善的隐私保护，在过去的15到20年里，这是一个很大的痛点，荣耀首创了双单元AI分频安全私密通话技术，即使用户身处公共场合，身边的人也不会接收到通话内容信息，避免了生活中隐私泄露的风险，如在电梯、出租车、地铁等相对安静的空间时，用户接听电话也不会出现漏音的情况，这在通信与隐私保护领域是个很难但刚需的技术，荣耀再次做到了。
在国内市场，荣耀仅用四个多月，荣耀从市场份额最低3%绝地反击，去年八月国内市场占有率达16.2%，重回国内前三，荣耀将其市场份额的变化，称为“微笑曲线”。这样的“微笑曲线”能否在海外再次上演，成为了许多国产手机用户共同期许的剧本。
结语：
国产手机厂商，“内战内行，外战亦要内行”，未来将成为中国用户评判一个手机品牌，科技品牌的重要标准。
荣耀只是新时代科技创新领域的一个商业范本，他映射的是当下面对逆风和巨大不确定的时代语境下，个人、品牌、组织如何走“正确但艰难的路”，坚持长期主义，坚定“I can do”的信念，坚持连接全球，服务全球用户的定力与格局。
而当下，我们需要更多这样的品牌，这样的故事，关乎态度，关乎坚持，关乎执念。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
