文 / VRAR星球 多弗朗明哥
4月7日，国内知名AR眼镜厂商Rokid宣布了一个好消息，那就是它融资了一个小目标，也就是1亿人民币，投资方为有两百多年眼镜产业历史的中国眼镜之乡——江西鹰潭余江（余江区工业投资集团）。
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算上此轮融资，Rokid已经算是完成了10轮融资，总融资金额超过25亿元，那么问题来了，融资这么多轮，能否让Rokid问鼎国内AR眼镜市场呢？本期的锐评，我们就来谈一谈。
01、有想法的AR眼镜巨头
公开资料显示，Rokid创立于2014年，是一家专注于人机交互技术的产品平台公司，2018年即被评为国家高新技术企业。Rokid目前致力于AR眼镜等软硬件产品的研发及以YodaOS操作系统为载体的生态构建。
Rokid在2021年12月正式开售消费级AR智能眼镜Rokid Air。数据显示，上市短短3个月，Rokid Air就在KICKSTARTER、亚马逊、天猫等国内外多个渠道稳定占领AR销售榜榜首，去年8月官方宣称Rokid Air眼镜销量已突破30000台，打破了全球消费类AR眼镜的销量记录，排名第一。今年3月，Rokid首席执行官祝铭明在其朋友圈表示，6万台Rokid Air已全部售出。经多方核实，Rokid Air的确已完成最后一批的千台出货，除去其剩余的少量渠道提货量，其余均已售罄。
得益于AR眼镜的热销，使得Rokid成为了国内AR眼镜巨头，成功进入“AR四小龙”行列（注：另外三家厂商分别为雷鸟创新、Nreal、INMO）。艾瑞咨询报告显示，从2022年国内消费级AR眼镜主要线上平台的销售情况来看，Rokid以21%％的市场份额排在行业第三位。
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虽然是巨头，但是Rokid却很有想法。在去年10月，Rokid重磅发布了行业首款AR智能眼镜终端——Rokid Station，它不仅解决了AR眼镜有线连接智能手机的兼容性问题，还可以当充电宝、无线投屏器、电脑等使用。在今年3月，Rokid 再接再厉，发布了Rokid Station Pro，它的硬件配置比Rokid Station更加强大，搭配单摄像头AR眼镜，基于单摄像头就能实现SLAM、3D裸手交互、第一视角分享、视觉定位VPS能力，可以支持眼手交互、空间创作等AR体验。Rokid为行业解决AR眼镜脱离智能手机独立使用提供了不错的思路。
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即便Rokid融资能力强，自身很有创意，但是要成为国内AR眼镜市场的“领头羊”还要翻越两座大山。
02、竞争对手与不成熟的市场
阻碍Rokid实现当国内AR眼镜市场“带头大哥”愿望的是两座大山，分别为竞争对手与不成熟的市场。
首先是竞争对手，通过前面艾瑞咨询的数据，可知Rokid的市场份额跟雷鸟创新、Nreal接近，后两者最近也没闲着。
雷鸟创新在上个月完成了过亿元首轮融资。据悉，这是AR行业首轮融资金额规模最高的企业之一。雷鸟创新的新一轮融资将于近期启动。官方透露本轮融资将用于推动雷鸟创新BirdBath和光波导两条技术路线的消费级AR眼镜的技术研发、量产、市场扩容以及人才引进，推动消费级真AR眼镜的落地和市场普及。
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在第11届中国电子信息博览会（CITE 2023）上，由雷鸟创新自主研发的消费级真AR眼镜雷鸟X2获得“中国电子信息博览会创新奖”。雷鸟X2是一款具备突破性意义的消费级AR产品，它在MicroLED全彩显示、光波导亮度、全自研光引擎精密及小型化等关键技术上获得显著突破，解决了行业长久以来的技术和量产难题。
技术实力强劲的雷鸟创新可以说是Rokid称王道路上，一个不容忽视的竞争对手。
Nreal虽然在国内市场被雷鸟创新强压一头，但是在全球AR市场，可是响当当的No.1。根据IDC的2022年AR/VR报告显示，AR眼镜品牌Nreal以9.8万台的成绩成为2022年AR行业出货量最大的品牌，同比2021年增长717%。
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Nreal作为AR眼镜的霸主，对Rokid的新品Rokid Max的评价并不高。Nreal首席执行官徐驰最近在朋友圈抢先发布了简单开箱评测，指出了Rokid Max可能存在的几项产品问题。
徐驰称Rokid Max采用了类似Nreal在2019年推出的Nreal Light（国内名称为Nreal X）眼镜的电路设计，驱动跟显示都集中在前面，缺点就是发热。他指出，因为驱动设计的问题，即便是在开启60Hz刷新率的情况下，发热还是明显影响使用体验。
徐驰还曝出了很多跟Rokid Max有关的错误，比如Rokid Max的USB-C连接线，与镜腿的连接线不工整、不对称；产品说明书最后面忘了更新日本公司的名字，写的“XXX株式会社”等。
Rokid的新品被同行Nreal指出如此多的硬伤，也算是需要狂补很多功课才行。
除了目前以雷鸟创新、Nreal为代表的把AR眼镜作为主业的竞争对手之外，智能手机厂商跨界进入AR眼镜行业的杀伤力，也不容Rokid小觑。OPPO、华为、荣耀、努比亚等厂商都发布了AR眼镜产品，且取得了不错的成绩，其中以华为最为突出。
易观分析的数据显示，2022Q3中国消费级AR眼镜主要线上平台前5大品牌主要是Nreal、雷鸟创新、Rokid、米家、INMO，而位于榜首的第一梯队的Nreal、雷鸟创新、Rokid，三家占据的市场份额达到87.5%。
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随着华为入局AR眼镜市场，华为一举杀进了国内AR眼镜市场前五。易观分析发布的2022Q4国内消费级AR眼镜市场季度分析报告显示，华为在2022Q4发布并且预售智能观影眼镜Vision Glass，凭借强大的品牌号召和丰富的营销渠道与资源，迅速抢占7.5%市场，跻身第四。
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值得一提的是，OPPO旗下的一加手机宣布将于2023年底发布AR眼镜，更像是吹响了手机厂商进军AR眼镜市场的集结号，预计将会有越来越多的手机厂商来袭。届时Rokid面临的市场竞争更为激烈，问鼎国内AR眼镜市场的难度可想而知。
接下来是不成熟的市场。根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据，2022年全球XR（VR/ AR）头显整机出货量约1010万。具体来看，2022年全球VR头显出货量约为970万台，2022年全球AR头显（注：AR眼镜是AR头显的主要表现形式）出货量约为34万台。
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中国XR市场的格局跟全球市场保持一致，也是VR头显出货量占大头，AR头显出货量占比太小。IDC的数据显示2022年中国AR/VR头显出货120.6万台（sales in口径），其中AR出货10.3万台，VR出货110.3万台。
相较于VR百万级的出货量，AR的出货量还在十万级别徘徊，在XR领域，AR就显得不成熟。易观分析曾指出，AR眼镜的成熟还要等到2027年前后，但从当下的数据来看，可能比易观预估的时间还要晚。
值得一提的是，在应用场景方面，AR眼镜没有刚需功能，极易被替代。AR眼镜对于消费者而言，就是一个“投影仪”，通过把手机、电脑等设备的画面，以巨幕的形式投射到眼前，有时候遇到没有DP功能的手机或者电脑，AR眼镜唯一的“投影仪”功能也就没了，AR眼镜也就成了摆设。消费者有必要为了一个“投影仪”功能，花上千元买一部AR眼镜吗？其实没必要，直接花几百元买部投影仪就好了，简单、省事、省钱。
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对于企业用户来说，AR眼镜虽然可以应用于工业、医疗、教育等领域，理论上可以为企业带来便利，提高工作效率，但是到了实际上却是另外一回事。有的企业出于知识产权保护的需要，都禁止AR眼镜拍摄，以避免出现知识产权泄露的风险；有的企业则是资金有限，需要考虑使用AR眼镜的成本问题。这里的成本不单单是单次采购所使用的成本，还包括后续由AR眼镜使用所带来的软件维护成本、维修成本等等。
而且当前国内的AR产品在TOB应用时均面临终端侧和边缘侧算力成本高、定制化严重、落地应用周期较长、软件更新维护成本较高的问题，无法满足企业用户的智能、变化快、场景多的需求，不能支持多终端异厂商同步快速接入、统一业务体验。也让AR眼镜对企业用户的吸引力大减。
总的来说，竞争对手众多以及不成熟的市场，不利于Rokid摘得国内AR眼镜市场的桂冠，对于其他厂商来说，也是如此。
03、写在最后
业内人士普遍认为，AR终端将成为继智能手机之后的下一代计算平台。但AR眼镜想实现市场爆发，道阻且长。2022年8月，Strategy Analytics执行总监兼《元宇宙设备预测2014-2027》作者David MacQueen在接受采访时指出，2021年AR设备出货量大约33万台，仅占元宇宙设备（注：元宇宙设备主要是指XR设备）的1%多一点，而到2027年，其占比将增长到64%。换句话说到了2027年，AR眼镜跟VR头显相比才有一战之力。
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到了中国市场，时间则是更早一点。在2021年中国互联网大会上，中国互联网协会副理事长何桂立发布了《中国互联网发展报告（2021）》。报告指出，虚拟现实市场规模高速增长，2020年，我国虚拟现实／增强现实市场规模约为300亿元，VR市场规模约230亿元，市场占比约80％。预计到2024年AR的占比将超过VR。
AR的市场前景如此美好，即便Rokid融资一个小目标，难以问鼎国内AR眼镜市场，但是历史不会忘记那些推动AR眼镜前进的企业，这对Rokid而言，也是一大幸事。
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