僧多粥少,PICO看衰自身销量很明智

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

2月中旬,有媒体曝出了字节跳动旗下的PICO裁员的消息,裁员比例在20%-30%之间。考虑到PICO的规模在2000人左右,这意味着,近400-600人将受到影响。对此PICO官方回应称,近期在进行组织调整,实际调整比例低于外部传言。此次仅针对部分业务做了调整,且属于正常的组织架构调整,业务运行不会受到影响。

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即便是PICO官方回应了媒体的报道,但是并没有否认裁员这一举动,在笔者看来PICO裁员是意料之中的事情,本期的锐评我们就来谈一谈PICO裁员那些事。

01、Meta裁员,PICO跟进

据IDC的数据显示,2022年第一季度全球VR头显市场出货量较去年第一季度相比增长了241.6%,Meta凭借其Quest 2头显占据了VR头显市场90%的份额。其次字节跳动的PICO占4.5%的份额。不过在2022年第三季度,PICO的市场份额已经冲到了15%,同比增长了3倍,同时PICO也是该季度唯一一家出货量有所增加的VR头显制造商。

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尽管Meta的市场份额下滑了,但它仍然是全球VR头显市场的“带头大哥”,依旧比“二哥”PICO强不少,可是“带头大哥”Meta的日子却过得很艰难。

2023年2月,Meta发布了2022财年全年财报,数据显示2022全年公司总营收为1166亿美元,同比下降1%,净利润232亿美元,同比下降了41%。成本达到877亿美元,增长23%。与此同时,扎克伯格近两年非常重视的元宇宙部门RealityLabs,表现也不尽人意。全年亏损额达到137亿美元(约合人民币941亿元),亏损同比增长了34.57%。Meta公司解释称,这是由于VR头显Quest的销售额下降导致的。

面对营收下滑、成本猛增、重点业务巨亏的局面,Meta不得不采取行动。Meta首席执行官扎克伯格表示“接下来,我们将致力于公司组织结构的扁平化,简化中层管理层,以便更快地做出决策。”他还表示,该公司将“更积极地”削减表现不佳或优先级低的项目。

这也就意味着这意味着Meta将迎来第二轮裁员以及相关VR项目的削减。在去年11月,扎克伯格就曾宣布裁员超1.1万员工来缩减公司13%的规模。成为去年美国科技公司裁员潮中裁员数量最大的公司;在发布财报之前,Meta就宣布关停UGC游戏平台「Crayta」和VR动作游戏「Echo VR」。定位上,「Crayta」和「Roblox」类似,「Echo VR」此前则是Meta旗下热度最高的 VR 游戏之一。

VR行业的领头羊Meta都忙着裁员、削减支出,作为行业No.2的PICO也好不到哪里去,自然得有样学样了。

除了前面提到的裁员,PICO的一些项目也被裁撤与精简。比如PICO Home与“轻世界”,PICO Home主打大家可以约好一个房间,聚在一个虚拟影院里看同一部电影或节目。但媒体发现这个功能也已经被下架,在“PICO VR”APP中也已经搜不到相关应用。有PICO员工对此解释说:“虽然它很简陋,但是PICO确实在还没有找到替代品的时候就直接把它也砍掉了。”

在PICO4发布会上,官方介绍的“轻世界”也受到了影响。“轻世界”主打虚拟社交,业内人士称该团队在去年年底就被精简了,主要是因为数据不太好看,所以现在轻世界只留下了一些最基础的东西。

通常而言,行业龙头受挫,行业老二、老三之类的,也会出现类似的情况,因此当Meta出现什么情况时,我们就能推断出PICO大概率也会有相关的情况发生。

02、VR非刚需,字节跳动大力不出奇迹

2021年8月,PICO被字节跳动以市场传闻的90亿元高价收购,被收购之后,PICO一度成为字节跳动的“香饽饽”,字节跳动对其的态度是:“给钱、给人、给技术、给渠道”。

首先是给人、给技术。被收购后,整个PICO团队规模在一年的时间翻了好几倍,从几百人猛增到上千人;没有内容,字节跳动就让多位内容负责人已经转岗PICO部门,搭建内容及营销团队。西瓜视频负责人任利峰、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏等,已相继转岗至VR产品部门;而在技术层面,字节跳动提供的算法积累及工程师加入,对底层系统的技术给出了更多算法支持。

接下来是给钱、给渠道。被字节跳动收购之后,PICO就推出了打卡180天返现的活动,最高可以给用户最高返还半价,也就是说,用户只需要每天使用半小时,就可以获得金币兑换游戏资源等,连续180天之后就可以获得一半购机款的返还。

2021年,字节跳动收购PICO之后,开始有了一系列激进的打法和庞大的曝光资源,线下是遍布全国各地的经销店,线上是电商火热的促销活动,还有赞助各大综艺节目等,这种营销让普通用户开始入坑并领略VR设备的魅力。

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不管是给人、给技术、给渠道等,这些举动都得砸钱,而砸了多少钱呢?据PICO离职员工表示,目前字节跳动在PICO上投入的资金已经达到200亿左右的规模。字节跳动斥巨资给PICO,然而却没有奇迹发生。

根据第三方机构WellsennXR拆解显示,PICO4(8+128G)的硬件成本为331.55美元,约合2373元人民币,已经极度接近2499元的发售价。国内媒体此前援引业内人士的说法,如果算上PICO4定制的屏幕、被忽略的结构件成本、还有PICO 4大致70%的良率,PICO 4 每卖出一台设备,字节就得亏近3000块,张一鸣(字节跳动创始人)与周宏伟(PICO总裁)是真心想跟消费者“交个朋友”,奈何消费者对PICO却不买账。

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有媒体实测发现,在二手交易平台闲鱼上,大量的PICO4正在被转卖。这些PICO 4大多打着“全新”、“未拆封”的标题,有些卖家还会上传库存图片,以证明“全新”的可靠性。显然,这些卖家并不是个人卖家,而是PICO的经销商。

据Sandalwood Advisors电商市场监测数据显示,2022年9月27日国内正式上线开售的Pico 4,截至2022年10月14日,在京东、天猫、抖音等电商平台的线上总销量仅为4.6万台左右,而科技数码产品,首发的头一个月,是黄金走量期,可是头半个月国内市场连5万台的销量都没有实现,距离彼时字节定下的年销100万台的目标更是天壤之别,这似乎是一个不太妙的讯号。

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PICO离职员工向媒体表示,PICO在2022年国内C端销量目标是100万台,但最终PICO在2022年预计完成了70-80万台的销售量。要知道早前媒体披露,字节跳动可是将PICO的VR产品的年度销售目标上调,从原来的100万台上调至180万台,上调的幅度在原先基础上翻了将近一番。

至于字节跳动砸钱给PICO,为何后者的销量起不来,具体有以下几个原因:

①内容存在短板:据有关机构统计,截止2021年,全球VR应用平台中,Steam的应用最多有超过6000款,其次为VivePort的2000多款,PICO还不及它们的零头。

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在应用少的情况下,据不完全统计,PICO商店中75%的应用需要付费。于是就有消费者抱怨:“我花了2000多元买了一台VR设备,现在还需要继续花钱买应用。我到底图啥呢?VR厂商各个当自己是苹果公司”。

②催熟的VR市场:为了让消费者购买VR,PICO直接祭出硬件补贴的大招,消费者一看有利可图,于是就买了VR头显。由于VR头显产品本身很沉,加上硬件不成熟,发热、晕眩等情况常有发生,使得VR头显很快吃灰了,根据微博上媒体发起的投票,VR头显成为第三名最容易吃灰的电子电器产品。

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根据天风证券的《PICO拆机报告》,PICO4的整机重量为596克。因此,这个总重量依然是超过Oculus Quest2的,这意味着除了重量分布更加均匀,其实总重量并没有得到较大幅度的减小。而理想的VR头显机型,它大体上至少要满足以下条件——重量200克以下、单眼4K、120Hz、视场角120度、续航4小时、价格不超过2500元。这样一款VR头显业界什么时候可以做出来?一位国内头部代工企业的硬件资深工程师给出的答案是“少则4年,多则会超过10年!”

③VR非刚需:VR能够做什么呢?玩游戏、看直播、看视频、运动健身等,可这些功能智能手机都能做到,即便VR有个沉浸式的优势,可是硬件的不成熟、内容的缺乏成了VR不敌跟智能手机的“阿喀琉斯之踵”。

与饮食、交通出行等刚需场景引发的“外卖补贴大战”、“打车烧钱大战”,促成了美团、饿了么、哈啰出行、滴滴出行等巨头的崛起不同,VR这玩意暂时还没有出现刚需的场景,字节跳动砸钱给PICO抢占市场,无异于“把钱扔水里,用于打水漂了”。

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要说三大原因中,哪个才是核心原因,笔者看来是第三个。只有当VR成为刚寻,内容与市场的短板才能解决,那时候“砸钱才能大力出奇迹”。问题是如何创造这个刚需了,这就考验字节跳动与PICO高层的智慧了。

03、写在最后

有机构发布数据称2022年PICO在国内市占率达66%,排名国内市场第一,是国内VR市场的霸主,如今PICO身陷裁员、裁撤项目的风波,势必会对国内VR行业的发展产生不利影响。

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福兮祸之所伏,祸兮福之所倚,我们在看到不利影响的时候,也得看到有利的影响。字节跳动给PICO“瘦身”,可以让国内躁动的VR行业冷静下来,安心打磨产品,钻研VR刚需。只有那样,在苹果VR产品发布后,以PICO为代表的国内厂商才能跟上市场节奏,推动国内VR行业发展。

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2023-02-23
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虽然PICO官方回应了媒体关于其裁员的报道,但是并没有否认裁员这一举动,在笔者看来PICO裁员是意料之中的事情,本期的锐评我们就来谈一谈PICO裁员那些事。

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