文/山佳
编辑/大风
年轻人对于“家”的热情有多强烈？
在B站，搜索关键词“出租房改造”，会出现500余个视频，超过一半都上传自2020年之后，最受欢迎的视频播放量已经超过了30万。
那他们需要一个什么样的家？这些视频标题的关键词可以告诉你：北欧风、极简风、日式风、性冷淡、ins风…
数据也印证这些答案。6月13日，在上海K11购物艺术中心举行的Tmall@HOME天猫家居生活展上，天猫家居联合ELLEDECO家居廊发布95后家居趋势报告，数据显示：极简风、日韩风、北欧风家居产品增速超过200%。
这是一个信号：年轻人开始掌握重新定义“家”的话语权。
当成长于经济、文化蓬勃发展时代的 95 后走出父辈所规定的“家”，需要的不再是日常意义上的生活空间，而是一个集办公区域、社交场所、居住者个人爱好和气质的载体。
今年Tmall@HOME天猫家居生活展主题为“用脑洞致敬生活”，现场联合十余个知名家居品牌，以“Door to Door”的⽅式在现场营造出多个沉浸式场景：星辰大海、太空宇宙、森林绿植...
天猫家居生活展主题现场
后现代的科技感和不设限的想象力成为了主基调。
当追求自由和创意的Z世代取代追求精致品味的中产阶级，成为家居消费舞台的主角，背后会是一个怎样的未来？
这远远不是一个ins风所能概括的。
把博物馆搬回家的年轻人
年轻人对于“家”的向往，都体现在铺天盖地的“家居好物推荐”中。
众多好物中，最受关注的往往是床品。一个乳胶枕、一条真丝眼罩、一套舒服的四件套…年轻人对于闭眼后的七个小时尤为认真。996的快节奏强压力生活，让年轻人意识到高质量睡眠的重要性。未出校园的00后重视程度更高，报告显示：宿舍三件套同比增长超200%。
“现在的年轻人对家纺的要求更高”，水星控股集团董事长李来斌感受到这一变化。在他看来，颜值是最大的生产力，因为床是房间占地面积最大的家具，床品风格直接决定房间的整体风格。
数年前的社交平台上，曾有一条印有牡丹花图案的床单勾起了众人的集体记忆，被称之为“国民床单”。有趣的是，如今的消费者开始捡起牡丹花床单，重新追求复古元素。罗莱家纺今年主推的爆款“国潮”系列就融入了传统刺绣，受到消费者热捧，在天猫旗舰店内跃居为销量第二。
文艺复兴是年轻人正在经历的审美新浪潮，一部《我在故宫修文物》让故宫博物院开启文创产品“售后即空”模式，国潮 X 非遗以强大的带货能力在文创市场刮起一股飓风。
《我在故宫修文物》剧照
年轻人开始走进博物馆，博物馆也被他们搬回了家。目前，有20家博物馆入驻天猫，博物文创用户增长超过100%。
从抱枕到美妆，博物馆之间的创意竞争也尤为激烈。过去一年天猫家居有超过100个IP合作，驱动超10000款创新产品，接下来的一年，将是天猫家居在长尾行业IP化运营的关键之年。但在同质化的问题下，文创产品如何才能不重蹈旅游纪念品的覆辙，成为了行业人士思考的难题。
反差、跨界、融合，是上海博物馆文创产品破圈的关键。天猫旗舰店中销量最高的一款文创产品是与迪斯尼合作的米奇玩偶，90岁的米奇与3000岁的大克鼎碰撞，颠覆了传统米奇的黑白形象，以白色底金色条纹的现代感成为了潮流圈红极一时的必备单品。
从有形到无形，这是上海博物馆副馆长李峰总结的文创产品设计方向，“过去的文创产品是根据具体物品的在复制，比如一个瓷瓶一个摆件，现在的重点则是某个元素与实用性的结合。”
“体系化”、 “有特点”，是上海博物馆文创产品开发坚持的原则，接下来将以场景为核心，结合上海当地的江南文化，开发出书房系列、客厅系列和卧室系列。
天猫家居生活展现场
天猫家居也在积极推动62个产业带的数字化升级，非遗文化的开发就是其中的重要一部分。接下来，阿里巴巴将携手景德镇，围绕瓷器文化进行全方位合作。
数据比我们更了解我们的家
单身、独居的年轻消费者崛起的背后，是 Small Size 商品销量的高速增长。
在这显性逻辑下面，是细分场景的新需求：每周有 2 万人搜索“一人食”；桌旗买家数增长149%；收纳盒销量环比提升了200%；磁性冰箱贴销量增速超过500%；潮流属性家居产品新增IPV超过4000万，声控AJ鞋盒成为潮流标配...
阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰风尚事业部总裁古迈在现场分享时说：家居行业正在经历一场前所未有的消费创新。家居家纺市场集中度低、相对传统，产业链条长且复杂，目前天猫家居的家居百货品类下有1000个细分类目之多。这个行业从前因为需求稳定而处于一种慢步增长的状态之中。
阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰风尚事业部总裁古迈
年轻消费者的涌入所带来的地震体现在商品力上。推新速度加快，更加注重产品创新。比如水星家纺正在发力的“黑科技”，李来斌说，水星家纺推出的比正常温度要低3-5度的“冰皮被”和能够锁温的“发热被”，都运用了新型材料和新概念而受到年轻消费者的欢迎。
朋克养生，也是报告中提及的趋势之一：过去一年购买足浴桶的95后增长了82%。水星家纺也为这些养生青年们推出了一款微电流按摩枕，使用时还会播放轻音乐。
疫情的爆发让消费者更加愿意为健康元素买单。采用除螨抗菌材质的家纺产品在今年都迎来了销量的增长。
古迈将这形容为“后疫情时代”的表现，用户的需求结构发生变化，“宅家”和“防护”成为关注度最高的词语，口罩品类增速超过1600%，线上购买用户数超过1亿，防病毒系列、防晒系列和家居服成为热门品类。
宅家生活，让年轻人对厨房产生前所未有的依赖感。随着各类网红菜谱一起热起来的，还有厨具。疫情之后有5000万用户购买了炒锅，烘焙用具增长高达132%，传统面点也成为一项热门技艺，购买专业面条机的生活爱好者同比增长70%,，蒸格和擀面杖的同比增长超过300%和250%。
一次性餐具增长体现了消费者卫生观念的提高。一次性餐桌用品套装增长342%，一次性筷子增长达到85%。
而消费升级所带来的美好幻想被打破，古迈认为疫情让年轻人对于未来收入的预期降低，平价商品和基础商品的销售比例将继续增加。
“后疫情时代“没有终结，变化正在发生。从长期来看，古迈所提及的消费创新，推动者不仅仅只是年轻人。疫情推动原本的电商低活人群走到线上，他们为整个市场带来的，是更细分的人群、场景和需求。
为断臂维纳斯戴上萌猫头套
疫情让家居展览的“金三银四”变成了一片空白，Tmall@HOME天猫家居生活展也是今年第一场具备创意和影响力的家居展览。
更多观众是通过薇娅、滕雨佳、文怡等主播的专场直播间参与其中。这批互联网的原住民们，不会特意花五分钟去家纺店试一张床单的手感，但是愿意花三个小时看床单的直播介绍。因为疫情影响，家纺行业的线下优势被“封印”，线上成为了唯一的突围渠道。
古迈在现场分享时说：新人群、新供给、新营销、新内容与新零售共同催发的一个新商业生态之下，企业也面临着全新的机遇和挑战。
水星家纺在今年成立了内部直播团队，每天直播8个小时以上。而上海博物馆也进行形式创新，走出展览馆，走进工厂，直播传统手工艺的制作过程。
水星家纺还是全行业短视频发布数量最多的品牌。古迈在现场宣布，天猫家居将通过流量倾斜的方式，鼓励品牌以短视频介绍替代传统的图文介绍。李来斌说，这一趋势的直接影响就是对于设计师的技能需求发生变化：从前只需要会用PS修图，现在需要会拍会剪会后期。
增长才是王道。在阿里巴巴集团天猫家居百货行业总经理棣安看来，过去一年新兴崛起的家居品牌都具备以下特征：关注用户需求；充足的商品供给；积极创新，并且拥抱变化；能够匹配平台优势；关注全域增长。
上海博物馆与迪斯尼合作、水星家纺全天候直播等等，这些都是品牌为了破圈所进行的尝试。而这些努力的背后，是品牌视角的转换。
天猫家居直播现场
“用脑洞致敬生活”，棣安将这个口号解释为一种拥抱年轻人的姿态。他认为今年的天猫家居日和往年的最大差异，是不再以电商大促为目的，而是一次与年轻消费者的交流。
展览现场有一个有趣的场景：象征着古典美学巅峰的断臂维纳斯，头上却戴着印有天猫形象的头套。这或许可以解读为：最懂年轻人的天猫，将为行业中的品牌进行赋能。
运营体系和场景创新的赋能是重点，直播、短视频、以及搭配购和3D样板间是手段，线上线下一体化的家居新生态是未来。
下一个财年，天猫家居的目标是为长尾行业进行IP化运营，打造20个新零售示范、5000个超级店铺、100个过亿店铺和3000个过千万店铺。未来，这些品牌和店铺会进入年轻人的家，改变他们的生活，与他们共同成长。
年轻人的家有无限可能，而他们的天猫搜索记录就是答案。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
