文/周雄飞
阿里巴巴要收购网易考拉的消息在沸沸扬扬地传了一段时间之后，终于有了正式的结局。
9月6日上午，阿里巴巴和网易共同官宣，双方已达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时，阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。
阿里巴巴官宣收购网易考拉，同时领投网易云音乐 图片来源于阿里巴巴官方微博
锌财经对这个消息已经关注很久了，这次收购真可谓是一波三折。
一波三折
从2015年成立至今，网易考拉已经在跨境电商领域跑在前列。当年，网易考拉凭借着自营模式打响正品保证的名号，从聚美优品等一众竞争对手中脱颖而出。
据艾媒报告数据，包括2019年Q1在内，考拉已经连续8季度居跨境电商行业第一。并且，在2019年上半年，网易考拉以27.7%的市场份额超过25.1%的天猫国际，位列第一。
网易考拉 图片来源于网络
但从2018年开始，网易电商业务的增速明显放缓，从三位数的同比增长逐渐回落至四季度的43.5%，毛利率在2018年第四季度到达4.5%的低位。今年的形势也并不乐观，2019年第二季度财报显示，电商业务的净收入为52.47亿元人民币，同比增长20.2%，为自网易将电商业务收入财报中单列以来的最低增速，毛利率也仅有10.9%。
网易电商业务近几年营收变化图 图片来源于网络
从2019年8月开始，网易考拉将出售的风声已起，很多细节也不断被曝出。但在8月20日，有媒体曝出，网易创始人兼CEO丁磊却否定了此项收购议案，这一举动再为这次收购案蒙上一层迷雾。
就在今天，这一消息终于尘埃落定。在双方公司官宣后，丁磊对于阿里巴巴收购考拉称，“很高兴与阿里巴巴达成合作，这符合网易在新时期下的战略选择，有利于各方的长远发展。网易期望考拉能够在阿里巴巴生态体系内，持续为用户提供优质的跨境电商服务。”
阿里巴巴集团首席执行官张勇随后通过新闻稿表示，“我们对中国进口的消费市场充满信心，我们也感谢网易孵化和孕育出优秀的跨境电商平台，欢迎考拉加入阿里巴巴大家庭。”
同时，张勇表示，“天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO。考拉品牌将继续保持独立运营”。据阿里巴巴方面透露，网易考拉未来将不会更改名称，不会减员，但办公地址或将发生变更。
现任网易考拉CEO张蕾发布公开信称，自己将担任天猫进出口业务顾问，并提到，“昔日最强劲的对手，如今将成为并肩作战的队友，心情是复杂而兴奋的。”
另外，据锌财经了解到“网易考拉”PC端已正式更名为“考拉海购”，包括商品购买界面等均已更名，但App暂时还保持“网易考拉”名称。
“网易考拉”正式更名为“考拉海购” 图片来源于考拉海购官网
一次双赢的交易
这次收购被外界认为是一次双赢的交易。
锌财经了解到，就在之前网易集团二季度业绩发布后的电话会上，网易CFO杨昭烜对于电商业务的投入表示，“电商业务方面，需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡。我们的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式，这一点一直都贯穿公司发展的始终。”
那么，如果在之后剥离掉考拉，网易剩下的核心业务为游戏，网易传媒（网易新闻）、获得了阿里投资的网易云音乐以及有道等教育类创新业务，这样也算是为公司减了减负，未尝不是一件好事。
再来看阿里这边，其实早在2014年世界互联网大会上，时任阿里COO的张勇就表示，跨境电商将是未来重点布局。在当时，天猫国际上线还不到一年。而这次收购，将会进一步提升天猫国际的能力，与此同时，两个团队带来的竞争或许也将互相激励出更好的成果。
援引网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受新浪财经采访时所说，“考拉对阿里旗下的天猫国际是非常好的补充。”他认为“转会”阿里，考拉将获得阿里的资金、流量与生态支持，将在跨境电商领域取得长远发展。
现在来看，这次收购，无论对于阿里巴巴还是网易来说，或许都算是一件好事。这点从双方公司的股价上也可以看到，早在8月初传出网易考拉出售消息后，网易股价近一个月回升了超过25%。就在美东时间9月5日收盘，网易股价较上一交易日涨1%至271.06美元，市值约350亿美元。阿里巴巴股价涨2.64%至178.94美元，市值约4658.8亿美元。
网易更聚焦
最后，此次收购落地，也从侧面印证了丁磊对于“聚焦”的思路，“网易会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域，通过持续创新，为用户创造源源不断的价值。”丁磊对媒体这样表示。
而对于网易来说，虽然目前游戏业务遇到了一些阻碍，但从今年第二季度的财报来看，网易游戏、广告、电商三块的毛利率，分别为63.1%、55.5%、10.9%，因此相较于电商业务，游戏业务依然是网易发展的重要引擎。
网易近两年各业务的毛利率 图片来源于燃财经
同时，网易似乎更擅长“小而美”的生意。此次阿里在考拉收购的同时，也宣布投资网易云音乐B2轮融资，阿里巴巴、云锋基金等共计投资7亿美元。按照投后70亿美元估值，阿里领投7亿美元融资计算，阿里方共在云音乐持股10%左右。
凭借大量原创音乐和独特社区属性，网易云音乐总用户数已经破8亿。阿此次入股云音乐，不仅限于音乐赛道，而是着眼于推进整个阿里大文娱的布局，从而抢占更多的用户在线时长。
也许在游戏之外，“小而美”网易有道、网易云音乐、网易严选等业务，会成为网易今后发展的新突破口。
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