「赌徒」暴风影音的致命时刻

36氪

文/袁斯来 数据整理/刘倩君 编辑/杨轩

创业十载，终于一个头彩砸在暴风科技和冯鑫头上：登陆创业板，股价连续34个一字涨停板，董事长冯鑫的账面身家超过100亿。

但四年过去，天降好运，正变成噩梦连连。

巨额债务和诉讼正摆在暴风面前。光大证券刚刚宣布2018年净利润大幅下跌96.6%，而这主要因为跟暴风一起成立的浸鑫基金，使得光大一举计提了15亿元损失。据《财经》报道，光大证券认为这笔债务暴风应该负责，为此准备起诉暴风。

这笔债务地雷，可能将暴风逼入绝境。

浸鑫基金的出现，源于暴风想要收购拥有英超、意甲等体育版权的公司MP&Silva（以下简称MPS），于是玩了以小博大的一手——暴风出2亿，光大出资6000万元，但通过撬动其他出资方募资50亿元，来收购MPS的多数股权。

以小博大的组局者，必须为其他人的收益兜底。如果赚钱则皆大欢喜：约定一年半内暴风上市公司“接盘”MPS，浸鑫基金则完成退出。如果亏损，优先级合伙人们作为债权人，要优先收回投资。而加杠杆的一方不得不偿还可能远远大于自身投资额的债务。

不幸，花费巨资的MPS仅两年半即告破产清算，50亿元灰飞烟灭。作为组局者之一，光大由于签订了“差额补足”的债务兜底协议，于是有了它刚宣布的巨亏。

但暴风和冯鑫才是这笔巨额债务的最大责任人。冯鑫旗下子公司暴风投资作为普通合伙人，要承担无限连带责任。光大称，自己之所以兜底债务是建立在暴风集团承诺回购MPS股权的基础上，但暴风集团及冯鑫尚未履行回购义务。“光大也是被拉下水了。”一知情人士对36氪说。

暴风集团和冯鑫都无力偿债。暴风集团市值相比高点时已经跌去九成以上，目前仅余35亿元上下，而浸鑫基金目前已经爆出的优先债权方的投资就有35亿元之多。

而暴风集团董事长冯鑫的上市公司股票，早已经全数被质押或冻结。

这是暴风所有债务中最大、最致命的一笔。“MPS是一个炸弹，炸了（暴风）就没了。”上述知情人士对36氪说。

更何况，暴风本身的经营已经步履维艰。据36氪了解，暴风从六百人规模，一批批裁员，今年初只剩下一百多人，两层办公楼也转手他人。暴风还拖欠了被裁员工工资和离职补偿金，前员工对36氪称，在法院做调解时，暴风当时的法务直言：“你们来这浪费时间干什么？”

虽然暴风极力“节流”，上任CFO给每个部门都设了不可跨越的红线，哪怕是超了一万元，下个月也得想办法再缩减，把亏空补回来。厉行节约之下，暴风在管理费用上，去年相比2016年时省了大约2亿元。

但这也无力回天。暴风刚发出一份堪称悲惨的2018年业绩快报，一举从前两年还年盈利5000多万，转为亏损10.9亿元。暴风称巨亏的原因之一，是计入了诸项“资产减值损失”。

“应该用垂死挣扎形容它更准确”。提起老东家，一名前暴风人士对36氪说。

埋雷：并购被否、融资落空

四年时间，暴风已经从天堂走入地狱。

在A股牛市疯长的大背景下，上市两个月，暴风市值暴涨十倍，内部一夜之间诞生了10个亿万富翁、31个千万富翁和66个百万富翁，据离职员工回忆，“那会儿天天按计算器算，看看自己身家多少。”

“即难以置信，又将信将疑。“暴风前管理层对36氪回忆说，明眼人都知道这不可持续，因为暴风年利润五千万左右、370亿市值，意味着市盈率高达近千倍，但当内部对此的反应是，要想办法把市值”撑住”。

“撑住”不易。在上市之前，暴风处于窘迫状态久矣。

虽然暴风影音是曾风靡一时的电脑必备软件，号称有2亿用户，并能以此获得广告收入，但是，暴风影音却没在智能机时代占据先机，已经进入了衰退期。

而且，暴风的核心业务有致命缺陷。长视频领域公司一直在版权上烧钱，三大视频网站每年至少需要投入50亿在版权购买上，且全部亏损。暴风此前一直难以抗衡，处于第二梯队，差距很大。

虽然上市被冯鑫认为是掌握了“核武器”，但是，2.14亿元的IPO融资，以及一年4亿元左右来自广告业务的营收，跟三大视频网站的版权花费比，还是太捉襟见肘了。“

最多快好省的办法，就是做收购。暴风计划快速搭起“DT大娱乐”的架子，办法是重资购买一家影视公司、一家游戏公司再加一个游戏发行公司。

整个2015年，当时的CFO毕士钧主要精力都在看项目上。他曾在中信证券负责TMT领域的投资，并主导了暴风科技的上市。但毕士钧擅长的更多是投资，而不是上市公司募资，有内部人士认为，这对暴风此后的境况影响很大。

“想并购的标的特别多。当时市值很高，心气也很高，”相关知情人士对36氪说，暴风瞄上的目标大都是视频和音乐类的平台型公司，后来这些公司不少都成长为了独角兽，比如跟快手也谈过。可惜花了很多时间看项目，却根本谈不下来，“真正的好公司，人家是不愿意卖的。”

暴风只能退而求其次，选中了第二梯队的标的，也就是后来的稻草人影业、立动科技和甘普科技。

当时上市公司正热衷于并购影视和游戏题材。只要注册一个影视公司，哪怕只有个兼职财务，就可以谈融资甚至上市。原因之一，是截留定向增发所获部分资金，用于公司业务运作，是当时上市公司的常用方法。

“影游联动“也是暴风当时津津乐道的新方向：背后股东有吴奇隆、刘诗诗的江苏稻草人影业，做出了一个播放量尚可的IP《蜀山战纪》。这看起来两全其美：暴风本打算一手做收购，支撑市值；另一手以此为理由，同时在股票市场上做定向增发募资。

冯鑫踌躇满志，在2016年3月的发布会上宣布了这桩收购案，要“为世界创造新娱乐”，并上台高唱《野子》——这首歌贾跃亭刚刚在半个月前的发布会上唱过。

但其实，冯鑫在放声高歌时，融资的大门已经悄然关闭。市场气氛变了。

2015年股灾之后，证监会重新祭出“脱虚向实” 的监管大棒，影视类公司首当其冲。虽然三家公司当时总资产只有2.19亿，但暴风开出的收购价码高达31亿元。2016年6月，证监会否决了这次重组。

一年过去，由于暴风花费了太多时间在收购上，错过了2015年上市后再做股票增发融资的好时机，到2016年，被迎面打了个措手不及。

据相关人士对36氪称，2016年时，当暴风提出增发，证监会看暴风报表扣除非经常性损益之后（例如财政补贴等），真实经营利润只有几百万， 认为是打擦边球，不符合增发条件。此外，市场上还有前车之鉴的乐视，让证监会对此类增发的审批愈加谨慎。

暴风上市四年，前后共提出三次定向增发融资计划，三次都未获批。用冯鑫的话讲，在股价疯长的2015年，300亿市值的时候，他们实际上只是“吃瓜群众”。

冯鑫后来曾反思说，吃的一个大亏，就是自己和团队关于A股资本市场是零经验。2017年，冯鑫更换了CFO、董秘和券商。

通过增发来融资的失败，为暴风和冯鑫此后的巨额债务埋下了第一个雷。

爆雷：明股实债

没能从股市上直接募资，但当时冯鑫依然想收购MPS。

体育也是暴风上市后新架开的一驾马车，它入局时体育版权大战烧钱正酣：乐视体育宣布用数亿美元获得了英超在香港的独家转播权，苏宁的PPTV不甘示弱，花2.5亿欧元签下西甲独家全媒体版权。

当时MPS估值已经超过了10亿美元，未做成定增募资的暴风为了凑到收购MPS的钱，浸鑫基金因此而生。

但暴风内部有反对声音。上述相关人士对36氪称，在收购前，管理层不少人表示了疑虑，“有人认为金额太高了，输不起”，甚至有高管“坚决反对”，因为MPS是一家轻资产公司，核心资产就是人，一旦拥有体育圈人脉关系的关键人士离职，“没人了就没版权了”，对这个国际体育零经验零人脉的暴风无力应对。

但据相关人士称，最终冯鑫没有听进这些谏言。截至发稿，暴风对此没有确切的回应。

此后，被担心的事情被一一验证：MPS的两名创始人套现离场后，在体育圈继续风生水起，而他们留下的MPS在国际版权争夺上频频失利，资不抵债，去年10月被英国高等法院宣布破产。

根据公告，暴风在这笔交易上，权益性减值金额为1.4亿，还有4800万的坏账损失。而且，冯鑫已经将自己的1800多万股暴风集团股票质押给浸鑫基金优先合伙人招商资管。MPS的股权还没有捂热，就化为乌有了。

噩梦还远没有结束。这颗地雷的引爆时间在一年半后的今天：浸鑫基金于今年2月底届满到期。这就是本文开头所述、对暴风来说可能致命的债务爆雷。

这不是冯鑫第一次犯下此种错误。

此前，冯鑫已经因为VR眼镜项目暴风魔镜，导致中信资本在去年申请冻结了他最后剩下尚未质押的327万股股份。

暴风上市前后，VR眼镜是冯鑫力推的新项目，频频为其站台。2015年4月，暴风魔镜独立做A轮融资，估值5000万美元左右，但仅仅时隔几个月，拿B轮融资时魔镜身价就飞涨到了14.3亿人民币。

估值飞涨的代价在于，据冯鑫在内部谈话中自述，B轮投资方提出如果2020年没有上市或者被并购，冯鑫要个人兜底、回购股份。即冯鑫为了魔镜项目的高估值，个人和资方签下了“对赌”的协议。

冯鑫似乎没有深思，如果输了怎么办。

VR是一个火热一时但很快冷却的领域，魔镜业务不佳，投资方要提前离场。冯鑫为此四处筹措，据他回忆，自己那年为此在四处出差中度过，“经常在机场里跑步赶飞机 。”最终，冯鑫为魔镜项目还了5000万，还有4000万拿不出来，这导致B轮领投方中信资本向法院申请冻结了冯鑫最后的股票。

从2015年底开始，仅半年时间，暴风就参与到了数支产业基金中。其中就有类似浸鑫基金、以小博大的“债性”基金。这些基金一来为暴风新业务提供“血液”，例如和歌斐资管成立5亿元基金“暴风鑫源”，参与到暴风魔镜的B轮投资中；也具有类似的风险，例如冯鑫为6.84亿元的上海隽晟并购基金整体做了最低收益担保（年化11%的收益）。

数据来源：36氪根据暴风公告梳理

“资本是个双刃剑，你做成了，他就在帮你，你做砸了，那么你就会背负很多包袱。”一名知情人士对36氪称，通过各种基金暴风募资额度在80亿上下。

对此，冯鑫做过一次反思，承认自己失误在“对不同属性的钱不理解”：暴风上市后，部分资本合作带有退出承诺，和上市前VC投资的性质完全不同；而自己还为融资做了个人担保。

股权质押是冯鑫最重要的兜底资本，以及暴风的重要资金来源——冯鑫四年中质押了29次，最终达到了所持股份95%以上——而暴风的股价，是股权质押的关键点。

当2015年中的股灾开始，暴风的股票也一落千丈、四天跌去超30%时，据老员工对36氪回忆，冯鑫还在内部发了倡议书，号召员工们买股票，如果损失了他来补差价，对入职三年以上的老员工，他还帮着掏一半的费用。

36氪难以考证冯鑫所有股权质押所获资金的实际去处，但根据冯鑫的说法，股权质押的资金多用于暴风的新业务发展。

可以确定，冯鑫涉及的财务问题是复杂的。“ （以前）没有人帮老大（冯鑫）在做这个事情，包括复杂的子公司、各种关联交易、合规性、嵌套，”一名前员工对36氪称，暴风上市后第二任CFO姜浩接手后，专门组建了一个每月支出过百万的团队，花了半年的时间，负责帮冯鑫梳理个人股权交易和财务问题。

“就像你进赌场的时候，不知道自己兜里有多少钱，你赌的时候不知道自己的赌注有多少。”相关人士如此对36氪形容。

失败的学徒

在暴风的所有业务中，除了老业务暴风影音能每年勉力带来四五亿元的广告营收外，其余的新业务——VR、体育、TV——都是吃钱的。

但在上市后提出八大业务之时，冯鑫显然没有意识到这点。

暴风做VR业务，源于Facebook以20亿美元收购Oculus引起的沸腾。相关人士对36氪回忆，暴风做VR的决策逻辑，就是“扎克伯格这么成功的人会去做这个方向，可能真的是对的，那为什么不去赌一赌？”

VR行业其实在2016年已经开始降温，但暴风魔镜当时没有从冲刺转为小步快跑。“觉得身边有很多金融机构和资源支撑你，自我感觉能够做的过来。”冯鑫曾自己反思。但当暴风魔镜真正成为“先烈”时，连带着让控股接近20%的暴风集团上市公司产生了1.04亿的重大资产减值。

对照乐视进行业务布局，则把暴风带向了更大的深渊。

比照乐视体育的暴风体育，曾在最初一年过了一段好日子：成立三个月，产品都还没成型，暴风体育就拿了2亿的融资。据前暴风体育员工回忆，因为当时有部分中超场次移动端的版权和CBA版权，加上在各大应用市场买量，用户做到了100万左右。

随着乐视连环暴雷，乐视体育也因资金紧张失去中超、亚足联版权，又被爆出欠了亚足联1.8亿，市场一时间噤若寒蝉。腾讯、苏宁还够钱继续买版权，但暴风体育在资本市场上也再找不到下一轮的接盘人。 另一名离职员工记得，2016年用户增长太快时机器还会有报警信号，但到了2017年，很少再会有这样激动人心的声音出现。

一名内部人士反思说，暴风做体育，是比照了乐视体育的200亿估值，但没有认真思考这套商业模式是否真正可行：体育业务的核心是买版权，相当于一个视频网站的体育子频道，既然暴风影音买版权之路不通，没道理体育就可行。

更何况，体育业务要争夺版权的特质，最终给暴风留下了“浸鑫基金”的债务巨雷。

剩下的翻盘机会似乎只有电视。“2018年到2020年，我们内部和对外只说一件事情，就是暴风电视。” 冯鑫在去年反思说，应该早早把精力集中在TV这件事上。

但这番表述可能源于骑虎难下。电视硬件业务一方面为暴风带来了七八成的营业收入，一面又在快速吞噬暴风的资金。

暴风TV采取了与乐视相似的策略：根据当时流行“互联网打法”，乐视和冯鑫都设想，通过补贴做大出货量，但获得电视广告分成，补贴硬件亏损。暴风tv内部员工们经常在公司里喊口号“第一、第一、第一”。

冯鑫曾经称，暴风每台电视会亏3、400元。而据暴风tv离职员工回忆，这只是硬件成本，还不算营销等费用。他对36氪介绍，暴风当时和爱奇艺合作，但分成比例在四六分以下，乐视自有版权卖会员尚不知几年才能收回成本，分成模式只会让回本周期继续拉长。

据暴风披露，TV业务2016年和2017年亏损都超过了3亿，2018年前五个月亏损也达到了1.2亿。据离职员工回忆，公司拖了半年的工资发不出来。

其他同行都毛利为正，就连开创“互联网打法”的小米，都没有跟随乐视的烧钱策略，即使它因此一度出货量低于乐视。当时小米电视负责人王川公开说：“小米电视一直是盈利的，我们不追求销量，因为一旦要做到多少量，就意味着会赔钱。据我所知，乐视电视目前的亏损是巨额亏损。他们烧的钱太多，永远也赚不回来。”

“乐视和暴风都把长跑当短跑来跑。1万米长跑，你跑400米速度去冲，前面当然冲得很快，但是没意义。”相关人士总结。

乐视暴雷后，当时市场上知名的FA包括华兴、汉能等等都做过暴风tv的融资案，但都表示“卖不出去”，TV的包袱只能背在暴风和冯鑫身上。

冯鑫控制的银川产权交易中心，前两年累计借给暴风TV超过3.8亿元。而根据暴风集团2018年第三季度的财报，可以看到应付票据及应付账款高达 14亿，主要来自暴风TV的欠款。

TV业务明显是暴风2018年忽然转亏10.9亿元的关键原因：根据其业绩快报，营业收入同比下降约41.34%，少了7亿元，主要是TV业务“受资金周转影响，库存备货不足，收入有所下降”。而一般来说因为硬件生产有固定成本，产量下滑会导致亏损上升。此外，源于TV业务的营销和研发成本则在快速上升。

几年过去，暴风TV2017年出货量不过84万台，去年出货量可能还下跌了。相较之下，小米电视2018年公布的数据为840万台。暴风TV始终没有望见成功的门槛。

有暴风TV前员工对36氪说，自己第一天入职，在走廊上碰到一个正在抽烟的老员工，对方问了一句：你是谁的人？这让他觉得毛骨悚然，一时说不出话来。暴风TV内部各占山头，各自为政。

但暴风的问题，根源不在执行层面，在战略方向上可能就错了。

回顾往昔，有老员工觉得唏嘘，上市前后内部有人做出了类似快手的短视频App，还有团队加班加点三个月，做出了类似花椒的直播产品，但都无疾而终。“公司不知道怎么推广，不知道怎么定位，不知道主导UGC还是直播，然后就死了。”他对36氪回忆。

冯鑫没有看到或者重视这些创新项目，“当时完全不可能想到这一点，”前述管理层说，暴风还是很难从长视频的思维范畴里跳出来，但是又看不清其他方向，于是在战略上选择了学习和跟随。

关于冯鑫，媒体对其上市后的举动曾有一段浪漫的描述：股价飙涨，万众瞩目之时，他带着三本书——《道德经》、《刀锋》和《约翰·克里斯多夫》，回老家“闭关”去了。十多天后再出现时，冯鑫提出了“DT大娱乐”和“联邦生态”的概念，要做八个业务。业界称暴风为“小乐视”，冯鑫则认为自己能比乐视做得更好。

“你认为自己是个300亿的公司，所以是站在300亿估值上去做决策的。300亿的时候做决策，你会觉得这些都不是问题。”前暴风管理层说，如果暴风市值没有这么高过反而好，大家不会被冲昏头脑。

但A股的特点就是大涨大落，并且由于它要求盈利的上市规则、很长的排队时间，优秀互联网公司很难进来。又由于股票可选范围少，暴风、乐视这样二三流的公司一旦进入，就会获得巨大的赌注筹码。

乐视则刚刚公告，它的2018年度所有者权益预计为负，如果归母净资产为负，将被暂停上市；如2019年度年报不满足创业板规定的恢复上市条件，存在被强制终止上市的风险。

而暴风集团的2018年度所有者权益，也只剩下了2100万元。

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