科幻元年，版权运营的轻与重

文/李曼曼

编辑/罗传达

科幻作家刘慈欣说，“科幻是一种生活方式。”

当这种生活方式以具体的形式——文本、电影，IP衍生品等形式呈现给用户，并获得市场的认同与商业回报时，它就成为了一种商业模式。

《三体》衍生品

据南方科技大学最新发布《中国科幻产业发展报告》显示，2017年我国科幻产业产值超过140亿元，而2018年上半年产值已接近100亿元。

科幻不再小众。去年出现了《镇魂》《颤抖吧，阿部》《意》《端脑》等社会影响力较大的国产科幻网剧作品，产值高达16亿元。同期网络大电影共上线 47部，用户付费约11亿元。《流浪地球》以及一起上映的《疯狂外星人》都取得了不错的票房，即将在暑期登场的《上海堡垒》也备受期待。

《流浪地球》科幻衍生品

一些坚守科幻领域的公司，呈现更为良好的运营态势：科幻世界杂志、赛凡科幻空间、科幻邮差、八光分文化传播、微影文化等科幻产业机构、企业不管是在科幻IP运作方面，还是在影视剧创作方面，或者是在IP衍生品开发方面，分别打造了属于自己的“爆款”。

赛凡科幻空间线下店

尤其在《流浪地球》之后，科幻产业拥有一个超百亿的市场，科幻IP被点燃了，科幻作品的版权成为众多公司争抢的对象。

这个风口会持续多久？对于文化公司的机遇和挑战是什么？回归产业本身，版权运营的“轻”与“重”该如何平衡？在锌财经4月的文化主题月活动上，锌财经邀请赛凡科幻创始人孙悦作出解答。

孙悦也是未来科幻大师奖创始人，四川省科幻学会副秘书长。2018年参与《流浪地球》周边衍生产品风格设计指南开发，2019年推出《流浪地球》系列周边衍生产品并取得众筹第一期近800万元的成绩。

锌财经

目前科幻产业领域的公司，经营的业态或者品类都有哪些，盈利模式是什么？

孙悦

目前，国内专门做科幻题材的公司比较少，大部分属于部分涉及到科幻内容的业务，比如读客、磨铁、中信都有自己的科幻系列出版物，很多影视公司有相关的科幻题材项目。

国内专门从事科幻产业的公司目前还是以出版为主（如科幻世界杂志社、八光分文化），然后是影视类（以网络大电影为主），其它的业务有漫画（以引进美漫为主）、科幻活动/资讯、周边产品生产销售等。盈利主要有出版物销售、版权代理、影视动画项目、周边产品销售等。

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赛凡科幻坚守科幻产业多年才有了今天的成绩，在坚守的过程中，你们做了哪些具有代表性的事情，在商业布局上的转折点是什么？

孙悦

代表性的事情主要有两件：一是创办了国内最早、影响力最大的新人原创科幻征文奖项之一未来科幻大师奖，每年一届，到今年已经是第八届了。

第二是发掘出了像阿缺、念语、灰狐、王元、石黑曜等一批优秀的新人作者，这些年轻作者也是现在国内科幻创作的中坚力量。

我们也是最早开始涉及国内优秀科幻作品的周边衍生产品制作的公司，获得了《三体》中文小说、《流浪地球》电影等作品的衍生品开发授权，并且自主设计生产了一批优质的产品，取得了不错的销售成绩。

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《流浪地球》之后，中国进入了科幻元年，这个风口下，文化类企业的机遇有哪些？

孙悦

《流浪地球》的火爆意味着科幻将不再是小圈子文化，科幻大片也不再是好莱坞的专属题材，未来将会有更多的资本关注科幻题材，开发更多优秀的科幻作品，这对于科幻产业从业人员是很大的鼓舞。

另一方面，电影的大热带动了衍生品市场的火爆，周边消费市场也已渐渐形成，未来，国产大片也会像欧美大片一样，形成一套完整成熟的IP产业链，国产优秀影视作品IP也会凭借周边市场在粉丝群体中形成更大、更持久的影响力。文化类企业尤其是文创产品公司可以从中挖掘出更多的利润点，开拓更大的市场。

锌财经

现在有许多文化公司、影视公司开始侧重于科幻IP的开发，包括书籍、影视剧创作、舞台剧创作，衍生品开发等，你觉得这是一时跟风，还是说科幻IP具有长久的商业魔力？

孙悦

科幻是面向未来的文化，也是重工业文化的体现。当我们的社会积累了一定的物质基础，人们自然而然就会去关注未来，探索未知的领域。科幻本来是西方的文学类型，晚清时被引入中国，并且迅速成为了一种重要的文学体裁，梁启超、鲁迅等都曾大力推广科幻文学。

但囿于当时的社会环境，科幻并没有被广泛的接收，甚至被批判。而且受限于社会生产力，科幻文学没有办法很好的通过戏剧、电影的形式呈现出来，被更广泛的传播和欣赏。当今时代，文化交流日益密切，国内强大的工业能力让我们可以驾驭科幻题材，创作出更多优质的科幻作品。

同时，现代化的普及也让我们更加关注科技，关注未来，情感上更能接受科幻题材作品。所以，科幻一定能够在国内流行开来，并且将持续保持生命力，这也就意味着科幻IP将拥有持续的商业开发价值。

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《流浪地球》之后，还有哪些科幻IP是值得关注的，目前对这些IP的开发运行到什么阶段了？

孙悦

一个是目前国内影响力最大但一直没有得到充分开发的科幻IP——《三体》系列，微像文化做的科幻电影《深空》也是我们今年比较关注的。还有就是国内的年轻作者的优秀短篇作品。《三体》的影视化开发还在进展中，今年会有一些新的动态。

国内优秀科幻短篇作品，比如我们未来科幻大师奖的一些作品，也已经进入影视化开发阶段了。

锌财经

中国科幻IP、或者其他IP开发的痛点和难点是什么？

孙悦

衍生品从某种程度上讲是完全依附IP作品的，所以痛点永远都是优秀作品的产出。只有有好的作品，才能够开发出成功的衍生产品。所以我们一直把很大一部分工作重心放到原创科幻作品的开发中，有源头，才会有大海。

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科幻元年，更多的公司也会去讨论版权运营的“重”与“轻”。你觉得应该如何去平衡这两个方面？

孙悦

“重”，在于舍得花钱去买IP，接触到核心IP，源头IP；“轻”，是要回到运营本身，做更加理性的思考。我们希望能够接触到更多的“重”IP，因为能够带来直接的商业效益。也看重优质原创IP的运营开发，为以后开辟更多的可能性。“重”与“轻”我们同时推进，一个为了现在，一个着眼未来。

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