6天10.18亿票房、预售1.22亿，上映首日猫眼电影单渠道出现退票38万张，涉及票房1300万。
把故事拆分成段落讲述，人物塑造太过平庸，爱情飘忽、不接地气的青春文艺片《后来的我们》，在刷爆社交网络的同时，被揭了老底。
“一开始觉得莫名其妙，又不是什么大卡司大导演的片子，咋有那么高的预售首日票房，当时觉得一定有猫腻，现在发现，自己的智商还是在线的。”类似评论在朋友圈、豆瓣不少见。
其实，近十年来，票房造假一直没停歇过，制片、发行、院线、上市公司……整个电影产业链条，谁都没能独善其身。
据一位业内人士透露，电影界在高端论坛上讨论票房造假等问题时，开始是愤怒，结束是无奈。公众场合他们表态坚决不同流合污，落到实处是争先恐后买票房，生怕排片被降低……
值得关注的是，在这场迅速发酵的退票事件中，除了已经被玩烂的把戏，退票成为全新刷票工具。玩法像极了姜文的《让子弹飞》里，葛优教人搞钱的方法：先让乡绅捐，乡绅捐了百姓才会捐，得钱之后，乡绅的钱如数奉还，百姓的钱三七分成。
不同的是，这场虚假的繁荣，骗了观众，坑了影院，连带着行业灰色地带和利益链条逐渐浮出水面。身兼出品方、发行方、售票方多重身份的猫眼电影，更是站在了舆论风暴的中心，成为大家口中的“幕后玩家”。
而更多的人，也开始关注中国电影行业风光背后，究竟有哪些不为人知的秘密。为此，锌财经请到了ABD爱梦娱乐创始人雷鸣，为各位解读。
ABD爱梦娱乐创始人 | 雷鸣
01
这场刷票事件，你怎么看？
其实，只要是大发行公司比较头部的院线电影，多多少少都会用到类似操作手段：
第一，首周抢排片、抢口碑，拉高首周来入场，然后把票房曲线冲出来。如果你有一个足够高的首日，后面会好很多。
第二，偏头部的片子，大宣发方会有固定的资金池，会有专门的人去投资票补（制片方拿钱给发行渠道，让他们低价销售电影票，以期取得票房和观影人次上涨、口碑相传的效果，进而撬动市场，赢得更大的票房数字），这对于头部项目来讲，是一个比较重要的营销、占领市场的手段。
刷票其实和院线电影的市场规律有关系。首先，首周市场占有率是非常重要的。其次，它背后的利益方涉及上市公司，我认为，股价实际上是背后更大的一个驱动力。
比如之前的《叶问3》发行方——快鹿的子公司，直接就把项目变成了一个理财产品，让大上市公司先投资进来，通过拉抬票房，提升市场占有率的方式去提升股价。
这是整个行业默认的“规矩”，业内人都知道，大家只是吐槽而已，只要不过分，就不会引起太大的反感。
而《后来的我们》，之所以会引起这么大的行业震动，最关键的原因是发行方在宣发的时候，自己在票务上进行订票锁仓锁场次，并且最后发生了集体退票，引起了大众注意。简单说，就是宣发方的操作手法太过明目张胆，触发了众怒。
所以，如果我们把这些手段定义为一种造假的话，只要是头部剧、头部电影的话基本上没有办法避免，以后也还会出现。
02
票房这场权利游戏，过去的十几年，大家怎么玩？
其实无非就是以下三种：
第一，锁场。
排出的场次里边，每一场买两个以上的座位。这样的话，排片率就能够达标，或者说可以完成这种对赌。这已经是一个比较普遍的行业规则，也是小成本之下，一个非常合理的做法。
第二，午夜幽灵场。
选择有关系的，或者相对来讲比较偏僻的场，比较靠后的时间点（12点以后）排几个场次，把里边的相当一部分的座位买了，谈一个比较好的折扣价格去提升票房。这其实已经是比较明显的刷票房行为。前两年，好几个比较大的公司的大片子也都这么做了。比如参与对赌的某影，就连续刷了一个月的午夜幽灵场。
第三，直接向影院买票房。
像《叶问3》发行的时候，明目张胆地直接向影院砸钱去买。这很明显是行外人做的，只不过因为损伤了行业里人的尊严，所以事被闹大了。但实际上好几家其他大公司发行这种头部项目的时候，也做了同样的事，只不过比较低调而已。
03
为什么造假不可遏止，或者说没人想去遏止？
首先，市场规律固定的部分在于，刷票对发行公司的对赌、上市公司的股价，都是有帮助的，所以这就注定了它是个很难遏制的现象。
在这个基础上，我认为，过去几年，这个事情不存在遏不遏止的说法，只存在操作手段高不高名，会不会被看出来的问题。
这一次，猫眼明目张胆地刷票，从市场结果上来说并不是第一次，但它采用的手段和给行业带来的冲击上，遇到了一些麻烦。作为业内的人来讲，我不认为这是个违反法律、违反道德的事情，对因为有市场需求，就有供给嘛。
而这个问题，背后折射出来的，其实是市场的不规范，是国内院线从制片，到投资，再到发行，还没有走向成熟。
这件事情，其实不需要去明令禁止，因为具体的利益和行业规律摆在这儿，整个行业一定是上有政策，下有对策的。但是可以随着比如说类似《后来的我们》，这样的事情引起足够高的关注和重视，去用一些条约来进行限制和优化。
文章|诗琦
编辑|精卫
摄影|黄硕
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
