内衣品牌“维密”被贱卖 11亿美元估值不及一季度销售额

作者：郑正

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

近日，L Brand (LB.NYSE)宣布出售旗下品牌“维多利亚的秘密”（下称“维密”）55%的股份，以收购不良资产、复杂的公司分拆等业务见长的纽约私募基金Sycamore Partners为受让方，交易估值11亿美元。

GPLP犀牛财经获悉，此次交易完成后，维密品牌将从L Brands剥离，剩余的45%股权将逐步实现私有化。

有分析指出，L Brand卖掉维密主要出于两方面考虑，一方面是为了能够专注于旗下主营沐浴及身体护理产品的Bath & Body Works，另一方面是为了缓解自身债务负担。

作为全球内衣行业的巨头，维密依然保持着较高的销售额，11亿美元的估值尚不及一个财季的销售额。

资料显示，截至2019年11月2日的第三财季报显示，第三财季，L Brand净销售额同比降4%至26.77亿美元，2018财年同期为27.75亿美元；维密品牌销售额降2%至14.12亿美元，2018财年同期为15.29亿美元。

2019年，累积举办了24年的“维多利亚的秘密时尚秀（维密秀）”停办，这一品牌颓势初显。维密秀从2015年起，收视率就已经出现下降态势，主打性感与奢华的内衣产品，也在被其他更注重穿着体验的品牌产品所挑战，市场份额逐渐收缩。

在市场环境日益复杂的情况之下，易手Sycamore Partners的维密能否在调整之后重返内衣行业巅峰位置，还存在太多未知。

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