作者：杨一
审校：周鹤翔
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
俗话说的好，女人和孩子的钱是最好赚的。于是，便有无数商家把赚钱的法子放在了女人的这张脸上。
随着美妆和护肤行业的崛起，除了老牌国货外，一些新兴品牌也赶在这个好时机纷纷“出世”。其中，完美日记在这些后起之秀中杀出来一条血路。
“神乎其技”的营销手段
16年成立，17年开店，18年第一次参加双十一，19年就拿下了天猫首个单品类冠军的国货品牌。短短三年，完美日记这个牌子迅速席卷了大众的眼球。
网友们都称完美日记是“国货之光”，而完美日记能达到如此显赫的高度，主要得益于其“神乎其技”的营销手段。
美妆博主李佳琦、仇仇、扇子等带货大神纷纷给这个牌子打起了广告，欧阳娜娜、林允等流量小花也给这个牌子带货。小红书、抖音、快手等平台疯狂植入这个牌子。同时完美日记请了当下的流量小生赖冠霖、朱正廷做代言人，这一波一波的营销砸下去，就把完美日记的知名度砸出来了。
不仅是网红明星，在小红书上，有很多初级达人和路人也跟风分享，达到了铺天盖地的刷屏模式。长此下去，即使不知道这个牌子的人也被洗脑了。
可以说，完美日记的营销套路是真的很深。
“国货之光”称号当得起吗？
2019年9月11日完美日记完成最新一轮融资，高瓴资本领投，红杉中国、华人文化跟投。此前有媒体报道称，完美日记该轮融资估值为10亿美元。也就是说，短短三年，完美日记就成了国货美妆界的独角兽，号称“国货之光”。
但是，完美日记这个靠着营销实现迅速崛起的美妆品牌，真的担得起“国货之光”这个称号吗？
在网上，可以看到很多完美日记质量好、大牌平替等言论。但实际上，完美日记的质量并没有它说的那么完美。
小红书上，有许多完美日记的唇釉难涂、不均匀等问题曝出，其粉底液和卸妆水也是有过敏的情况出现。而知名度打开过后，如果质量迟迟不提升的话，未来又该如何发展呢？
完美日记的成功在于找到了适合自己的营销方式，但这条路要如何走下去，是一个值得思考的问题。
正如许多品牌现在都面临这样的问题，知名度有了，爆款有了，但是如何让自己的品牌继续提升，能够在大众心里站稳脚跟才是最重要的。营销是一时的不是一世的，如果一直定位于这种大牌平台、靠网红带货的牌子，完美日记的未来可能不会好过。
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