作者：夏天
审校：一条辉
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
“我对于事业的抱负和理想，是以“真”为开始，“善”为历程，“美”为最终目标的。”
这句西塞罗的话一直是涂思美育创始人陈柯伊女士的座右铭。在采访当天，27岁的她一直笑容满面，即使前一天晚上加班工作仅睡了三四个小时，她脸上也丝毫看不到困倦的样子。
毕业于中央美术学院的陈柯伊，大三那年与同学一起开始了一个创业项目，他们以“美术疗愈”为主题获得了2013年全国大学生艺术创意创业项目大赛一等奖。陈柯伊坦言，“参加创业大赛非常有利于帮助你从一个更全面的角度去分析和思考项目，把一个想法最终形成可以落地的商业模式。现在的我很感谢那时参加创业大赛的自己，遇到了这么好的团队，孕育了涂思美育。
2015年，陈柯伊在创业项目的基础上创办了涂思美育。
涂思美育这个名字很有意思，“涂思”的英文名字是“TOSEE”，顾名思义就是要“去看”，而且不仅是止于观看，更是“趣看”。“美育”，是指培养人们认识美、爱好美和创造美的能力的教育，也称审美教育或美感教育。“把艺术融入教育，其核心是与艺术疗愈共通的，那就是通过艺术，帮助人们更好地生活 ”陈柯伊说。
据数据统计，我国已拥有博物馆5136家。各大艺术机构的展览层出不穷，当越来越多的孩子、家长抱怨起每次的博物馆参观活动总是“走马观花”，涂思美育便以此为起点，把博物馆变成课堂，让艺术家成为老师，让博物馆真正成为跨学科式学习的人生第二课堂。涂思美育以博物馆、美术馆为切入点，从动脑到动手，将家庭美育、学习美育与社会美育三方面结合，创造全新的美育模式。
涂思美育应运而生
在接受GPLP犀牛财经采访的过程中，陈柯伊提到最多的是：真正做一些事，希望能够改变世界。
在创业之前，创始团队对市场上的一些绘画机构做过调研，行业乱象、美育痛点深深刺痛着他们的心，从最开始抱着要做一些事情的想法创办了涂思美育。
在他们看来，美育是面向未来的一项核心竞争力，博物馆美育就是他们选中的那根杠杆。
随着人工科技的发展，人工智能水平不断提高，机器会在越来越多方面替代人力，解放人的双手，但是，人类真正不能被代替的是什么？其实就是美育中的审美能力、感受能力还有创造力。
但是这些能力非一日之功，这需要孩子从小耳濡目染，就像从小吃健康的食物，长大后他知道这是身体必需的东西，就跟美育一样，从小就感受过的东西，长大后只会越来越丰富，对于漫长的人生道路以及未来的生活，随时都会产生作用。
在外界看来，创业是一件很辛苦的事情，尤其是做儿童美育。最开始，也会有家长质疑这种学习会不会没有效果？但是，在慢慢的学习中，家长发现了孩子的变化。同时，涂思美育团队也在不断打造更精品的课程，规划更合理的研学，用真正的内容去打动家长。在这过程中，让陈柯伊印象深刻是有一个小孩，他在每天完成作业后，请求家长将收听《你好呀！故宫》课程作为奖励来激励自己进步。
“办法总比困难多”
涂思美育团队最开始也在纠结是做儿童美育、成年美育还是老年人美育，最后他们一致选择了儿童美育。
在他们看来，儿童是最具创造力的。孩子对这个世界充满好奇，而好奇心所引发的兴趣是学习的起点，如果没有这个起点，学习就变成了一种被动接收信息的过程，即使当时接收到了，随后信息也会被丢失或遗忘。
“美育，或者说是艺术，它本身就是能够陪伴人的一生的，促进人的身心灵的发展，让人们更好的生活。”陈柯伊说道。
GPLP犀牛财经采访创业者，难免会问道“创业后你遇到的最大的困难是什么”这一类老生常谈的话题。
陈柯伊笑了笑，指着会议室墙上的slogan“天下难事必作于易，天下大事必作于细”，对于她来说“办法总比困难多”。她为我们举了一个创业初期的例子：
那是2015年9月份，涂思美育服务的第一个团体是杨澜女士的阳光未来艺术教育基金会，他们需要为基金会资助的孩子开启博物馆课程的学习。此次课程以北京画院的齐白石草虫展《可惜无声》为依托。为了方便孩子们学习，他们结合展览元素，设计了一个有趣的手册。
作为采访者，看到了这本最早的涂思美育博物馆学习手册。这本手册虽然不厚，却暗藏玄机：了解齐白石不一定要去背他的头衔、出生年月、生平故事，创始团队将齐白石的个人肖像进行记忆点的分解，引导小朋友自己去发现画面中的元素体现了哪些人物的性格特征，侧面了解鼎鼎大名的艺术家齐白石是个什样的人；再如当为孩子们讲解齐白石的画作，手册里先展示了齐白石的巧妙构图，让孩子们自己感受中国画构图的巧妙，孩子也可以自己动手去做，根据印在手册上的枝桠选择合适的贴纸创作自己的中国画，通过动脑动手真正理解国画的疏密关系和构图布局。
勇敢的踏出第一步，陈柯伊说，你不去做，就不会有后面的所有事。
但是并不是每一个项目都能够成为爆款：
就像去年涂思美育在清华大学艺术博物馆研发了“布德尔雕塑”展览的课程。雕塑展览对于普罗大众来说认知度较低，而且可能也不会有多少人理解欣赏，但是他们还是去做了，不止做了精美的讲解手册，还给小朋友准备了做雕塑的支架，让孩子亲手实践，化身一名小小雕塑家，亲身体会布德尔的创作历程。孩子和家长都认为这堂课程非常有获得感和价值感还。
对于这次课程，陈柯伊并不觉得后悔，反而非常自豪地说这反而证明他们是真正把用户放在心里，把教育放在盈利的前面，所以这其实已经达到了他们的目的。
“希望有更多人进入到这一赛道”
一个稳定的赛道和市场，竞争者是去不断切分蛋糕，但是在博物馆美育这个市场，涂思美育扮演的是一个制作蛋糕的角色。
和其他细分行业的教育机构火热的情形不同，涂思美育已经沉淀了4年，厚积才能薄发，但正如陈柯伊所说，他们不但要让自己强大，还有培养同行，培养竞争者，希望能够有更多的人能够进入到这一赛道中来。
“我们不怕和别人竞争，我们最怕的是没有竞争者”。陈柯伊说。
当然，陈柯伊也说道，她并不排斥资本的助力，因为任何事情都有双面性。反而面对资本时，她会告诉对方慎投教育。
第一是因为教育这个产业，不是短期能带来高额盈利的。十年树木，百年树人，这和资本短期趋利的本质就是相悖的；
第二是和创业者的理念是不是相符。就目前来看，中国美育并不能再短期内形成规模化，甚至标准化也很难，再加上行业发展的阶段以及相关人才的积累都还出于初级阶段，不像互联网能够遍地开花。
据悉，在上个月，涂思美育已经获得了新一轮融资，遇到理念相同的投资公司也非常不容易，她坦言，现阶段还是想要专心做好产品，把基础打扎实，未来能够在行业内做到领军企业，让更多的孩子接受到更好的美育，让优质美育伴随他们的生活、为未来的社会培养高感知力高创造性高幸福感的人才。
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