作者：一条辉
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
亚马逊毫无疑问是一家伟大公司，但在中国市场并没有预期的那样顺风顺水，而是逐渐开始走下坡路。在中国的自营电商即将裁撤的消息一经披露，社会各界议论纷纷。
当传闻变成现实 世界首富为何败走中国
2018年，亚马逊全年营收2329亿美元，同比增长31%。其中电商业务创收2079亿美元，同比增近三成，营业利润51.14 亿美元。
4月18日，亚马逊中国表态，强调自己始终对中国市场有着长期承诺，只是现在的重点是亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle以及亚马逊云计算。
然而，再美妙的公关话术也无法遮掩，公司将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务的事实。
这对于刚刚完成1430亿美元天价离婚案的亚马逊公司创始人兼CEO、世界首富贝索斯来说并不是好消息。
亚马逊中国2008年在B2C市场份额也曾一度高达15.4%，而后随即急转直下，一张好牌打成了烂牌。据eMarketer称，亚马逊中国的电子商务市场占比不到1%。
很长时间亚马逊的财报都不稀罕提及中国的电商业务。为什么中国市场在亚马逊眼中沦为鸡肋。食之无肉，弃之有味。
相对而言，亚马逊中国受政策影响偏小，它的败退，主要还是因为纯粹的竞争力失利。
当外企的中国管理团队忙于取悦自己的美国老板，而不是来自中国的顾客。这样的败局早已注定。
拒绝亚马逊的当当 剩者为王
在亚马逊中国的故事里，还有一个陪伴长达15年的老朋友当当。
中国有着世界上最多的人口，最大的用户增长潜力。贝索斯和他的亚马逊早就计划登陆中国，分一杯羹。
在2004年，李国庆和俞渝就曾收到过来自亚马逊1.5亿美元的要约收购。俞渝那次动了心，但李国庆坚持不卖。
此时当当网卖出去亏本吗？肯定不亏，当时当当网的GMV不过一个亿，但是李国庆不愿意交出控制权。亚马逊转身7500万美元收购了雷军的卓越网，成立亚马逊中国。
没能成为一家人，俞渝依然致敬亚马逊。她见过贝索斯一次，2003年在CCTV“对话”的录影棚。而且亚马逊是当当学习的标杆之一，早年的季报、年报当成散文读。
那个阶段的中国TMT行业的中外合资或并购交易，尚鲜有成功案例：“雅虎和方正的合资、联想和AOL合资的FM365等多个案例都失败了，我们看到合资企业内耗很多，所以不敢轻易接过亚马逊的‘橄榄枝’。”俞渝说。
独立发展的当当，2010年作为中国电商赴美第一股登陆拉斯达克，比阿里和京东两大电商巨头早了4年。
最大受益者是谁？
亚马逊中国的官方APP中，一共有十个分类。这次关闭中国市场业务将受到影响的有精品超市和图书两个分类。Kindle商店、海外购以及美国、英国、德国、日本直邮等业务都不会受到影响。
亚马逊中国和当当在图书品类竞争多年，也未能获胜。因为当当对图书运营的精细度在其他电商之上。当当现在的收入，仍有七成比重在图书业务上。在图书的品类上，当当仍占据中国市场的40%。这一次的亚马逊中国业务调整，给了当当承接亚马逊中国用户的天赐良机。尽管亚马逊在中国市场经营的不好，但是其客户量级仍然能达到千万级，当当迎来千载难逢市场拓展的机会。
俞渝在个人朋友圈还向亚马逊中国顾客温情喊话，当当愿意承接您的购书需求，当当将用更多选择、更低价格、更快速度、为您服务。
当然亚马逊并非直接放弃国内图书市场，从保留kindle商店，就能看出亚马逊希望保留用户，仍然留下了纸质书用户向kindle电子书转移的后手。
不过中国上千年的阅读习惯，顾客更喜欢手握纸质书，伴着油墨清香细细品读内容。一家电商平台自营服务关闭之后，顾客转换到另外一家电商平台购书也是可以预见的。
当当也绝对有实力能够接手这部分图书阅读市场。通过前置仓和对图书销售市场的了解，当当对区域销售的预测，比出版社要准确。一些出版社不但在当当上销售，也把线下全国配书的业务，交给了当当。因为当当在全国的分销运作，降低了出版社的退货率。
数据也证明了当当坚守图书经营的成功。尽管没有像阿里、京东那样爆发式增长，但是过去20年，专注于图书业务这样“稳而美”的当当销售额和利润年年增长。此前俞渝在接受财新周刊采访时独家披露，2015年，当当净利润9200万元；2016年8600万元；2017年3亿元；2018年销售额达到118亿元，同比增加14.4%，净利润4.25亿元，增长34.9%。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
