文/意卿 GPLP
7月26日，对于Facebook来说很可能是个不眠夜。
Facebook在华设立的子公司脸书科技（杭州）有限公司的状态已经悄然变成了“撤销”。而在天眼查、国家企业信用信息公示系统中均查不到该公司。
而祸不单行的是，随后Facebook 公布了2018年Q2财报。营收为132亿美元，比去年同期的93亿美元增长42%，净利润为51亿美元，比去年同期的39亿美元增长31%。尽管盈利方面客观，但实际上由于Q2季度营收以及每日活跃用户人数和月度活跃用户人数均未能达到预期，导致其股价大跌。在7月25日股价一度触及218美元的历史新高，公布财报后股价迅速暴跌，最终176美元收盘，跌幅超过19%。
而就在财报公布前分析师丹尼斯-加特曼（Dennis Gatman）发出了及时的警告。称Facebook CEO扎克伯格过去一段时间售股数大幅上升。
彭博社也整理了Facebook内部人士交易股票的信息，并指出：“自3月17日剑桥分析丑闻曝光以来，Facebook的9名内部人士合计出售了约413亿美元的股票。”分析公司InsiderInsights.com的数据显示，扎克伯格一人就占其中的85%。
成长停滞，利润率降低
在Facebook最近几个月引发的所有争议之后，这家社交媒体巨头几乎不可避免要偿还过去的罪孽。股价的暴跌似乎是一个印证。
但实际上对于Facebook来说最大的问题是，其主要的产品Facebook，已经处于成长停滞期。
要知道Facebook的收入98%的占比是广告收入。每当Facebook需要赚更多的钱时，它就会拨出广告的频率，或者积极地吸引世界各地越来越多的人注册Facebook。而一旦广告太多，用户就会被拒之门外。
Q2财报数据显示目前有22.3亿人在使用Facebook。这是全球互联网连接人口的三分之二，也和基督教信徒的规模差不多。这家公司还能把谁拉为新用户呢？已经没有多少新用户可以转化了，几乎人们都已经在Facebook上了。
此外探索新商业模式加运营成本上升导致利润率下降也是挥之不去的痛点。
早在2014年，公司以220亿美元的价格收购了WhatsApp，同年，该公司剥离了自己的聊天应用Messenger。在这些应用程序的用户规模达到10亿之前，公司有能力保持耐心，扎克伯格表示，公司仍在试验潜在的商业模式。
制造虚拟现实耳机需要制造硬件，在某些情况下，为了吸引顾客购买新产品，会亏本出售。制作一种新型的网络电视已经花费了Facebook数亿美元。
此前深陷数据泄露门的Facebook加大安全方面的投入，但是隐私设置问题也增加了Facebook的成本，因为广告引擎依赖于用户数据来精准定位人们可能感兴趣的东西。
通向新的商业模式的道路必将导致一个事实：利润率的降低。Facebook未来赚钱的方式很多都比较昂贵，这抑制了盈利能力。扎克伯格也表示，与投资者已经习惯的超过40%的利润率相比，其接下来的运营利润率预计在30%左右。
Facebook执着于不惜一切代价实现增长。但也许它太迷恋于它的初衷了。既然它已经达到了饱和点，它就难以应对如此庞大的用户规模所带来的社会责任，也难以把控其未来的前景。
Facebook已经身处至暗时刻，究竟能不能迎来第二次发展的曙光，还是静待时间带给我们答案吧。
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