文/主坦 GPLP
在本届世界杯中，除了绿茵场上的球队让人激情四射，高端厨电品牌华帝的营销方式更是玩得创意百出，让人大开眼界。伴随法国队在2018年俄罗斯世界杯淘汰赛的连续晋级，赞助商华帝以其独特新颖的营销方式更是受到了各界的广泛关注，频登媒体头条。
昨日凌晨随着法国队以1:0获胜，进入世界杯决赛，“法国队夺冠，华帝退全款”的口号也越来越响亮。
早在今年3月5日，华帝正式与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴，这也是民营品牌走向世界的一个新的方向。
5月30日，华帝称，如果法国队夺冠，将对在6月1日至6月30日购买华帝“夺冠套餐”的消费者全额退款，“法国队夺冠，华帝退全款”的口号点燃网络，官方代言人林更新更是实力助燃，一时间，全网热议。而随着法国队进入8强，更是将活动时间延长至7月3日。
可以说，华帝不仅用自己的方式支持了法国国家队，而且在球迷和消费者中快速引爆了关注点，提升了品牌影响力、刺激了销售业绩，可谓一举三得。
如果法国队夺冠，华帝慌吗？
根据华帝官方公告， 2018年6月1日至7月3日期间，经初步统计，活动期间线下渠道总零售额约7亿元，同比增长20%。“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。而线上渠道总零售额预计约为3亿元，同比增长30%以上。“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约 9.67%。
来源：公司公告
口号这么大，如果法国队真的夺冠了呢，华帝会退多少钱呢？
线下+线上，不高于7900万元，这是华帝发出的公告中的数字。据初步统计，线下“夺冠套餐”指定产品的终端零售额预计约5000万元，线上“夺冠套餐”指定产品的终端零售额预计约2900万元，并表示活动费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对公司产生重大影响。
7900万元确实是一笔不小的钱，但对于华帝这次营销额来说算不上什么。法国队最终是否夺冠成为华帝营销的点，华帝已经收获了名气和盈利。可以看到华帝给出的数字，从6月1日至7月3日仅1个多月的时间，线下渠道零售额约7亿元，而夺冠套餐占7%，这是什么概念，更多的贡献来自其他产品。
无论法国队是否能夺冠，华帝会不会退款，值得确定的一件事就是现在华帝用7900万元撬动知名度的提升，法国队赢了，7900万算是营销费用，没赢华帝的营收更多，这比花重金成为国际足联的赞助商划算多了，而这也让华帝的品牌走出国门，走向世界。
对于法国队进入决赛，华帝可是真的不慌。
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