俄罗斯世界杯期间，央视不少洗脑广告遭到观众吐槽，其中BOSS直聘首当其冲，有网友甚至抱怨“想砸电视”。Boss直聘官方却对斥资亿元的世界杯广告表示满意，CEO赵鹏表示要给广告打8.5分（满分10分）。
赵鹏表示，自6月15日世界杯开赛以来，BOSS直聘的单日注册用户出现成倍的增长，日活用户连续创新高，单天接到了来自7个行业130余个新增岗位类型的上报申请，西藏和青海的日达成数量首次超过了4位数。
BOSS直聘日前宣布加推两版新广告，分为“加油篇”和“励志篇”。前者对世界呐喊，鼓励年轻人大胆喊出自己的诉求，集中在央视平台播出，后者则表现为世界是个大舞台，年轻人最终要站在舞台中央，将在优酷、微博、朋友圈等渠道进行投放。
不少网友看了新广告片，吐槽洗脑效果算是换汤不换药。由于BOSS直聘世界杯广告创意为“职场就是赛场”，核心点为“找工作直接跟老板谈”，也被不少网友认为是过于理想主义，调侃如果去阿里应聘，能否跟马云直接谈工资？
有网友随后表示，BOSS直聘提到的老板，大都是烧烤店，皮包公司级别的小公司，大公司都是人事部门负责招聘，高管级别基本都是通过猎头，总裁哪有精力管基层员工事儿，存在误导宣传嫌疑。
摘录部分观点：
为了赛诺敏克有了前进：不以为耻，反以为荣，真的无语了，本来想走个高端猎头的路线，现在你们就给传销的去猎人吧，直接把自己的水平拉倒负分，还觉得很自豪，这种公司文化真的恶心人。
I-M-Milo：很多kol都说世界杯的这几波广告恶心人，但是确实达到了广告效果—下载量激增，以及挖掘了很多潜在的用户。但是我却依然讨厌BOSS直聘的广告，但凡市面上有和他差不多产品，我都不会选择BOSS直聘，他确认通过这场恶心的轰炸，深深植入到我的脑海，但是he is my last choose 。
LevinShi：Boss直聘，马蜂窝和知乎的世界杯暴力广告受到讨伐。但是在商言商，他们广告的目标受众不是这些城市里掌握舆论的人群，而是普通文艺广告不能触达内心的次级圈层人群。对他们来说暴力广告反而是最容易留下深刻印象的。
顽皮时光：不经过两层面试，我真不会理你，直接找老板谈就是笑话，这个广告真丢脸，一群疯子像搞传销般呐喊，大大影响我看世界杯的心情，是不是应该赔钱？？
月是故乡-明：看到这广告一次就恶心一次，把粗陋、低俗当有趣也叫创意，而央视也能通过审核播出。只为说企业为钱什么都做得出来！
笔者认为，在这个流量越来越贵的时代，想要吸引流量，引起人们的注意力已经越来越难了，很多营销人不得不搞出一些洗脑广告来持续的对受众的大脑进行轰炸。世界杯期间央视5套每天重复的播放BOOS直聘等洗脑式广告，已经遭到了众多营销人和观众的吐槽，仿佛又把人们拉回了脑白金时代。虽然这种内容单一的手段很管用，但连续听一个月，这样来维持人们的注意力也是挺让人厌烦乃至恶评，可能会适得其反，毕竟做企业不能只在意短短1个月的世界杯赛事。（完）
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