格力电器董事长兼总裁董明珠登上格力手机开机画面，曾引起不小的轰动，成为众多网友调侃对象，多认为董明珠自信心过于爆棚，与国人消费心理不符。
近日董明珠做客新华网思客讲堂，再次被问及为格力手机代言，董明珠回应称，更多是代表承诺而出现的，而不是代表自己美或不美。
董明珠说：很多广告都是明星代理的，很多消费者是以崇敬、信任的态度选择产品，但买回去以后用的结果是截然不同的，伤害了消费者的信任，这对于企业来讲伤害也非常大。我是这个企业的代表，我的讲话是最管用的。如果我所讲的或承诺的内容没有实现，那么消费者可以投诉，我可以赔你。
事实上，格力曾解释过开机画面问题，第一次开机激活才会出现董明珠的头像，以后都不会了。
然而还是有大量网友调侃董明珠，有人认为此举系“大妈的恶趣味”，与老干妈有异曲同工之处：
@看头像就知道我是个多么严肃地人：请大家不要把重点放在我的美貌上，虽然我的确是貌美多金的女企业家和成功人士，虽然我的确美的天生丽质不是那些妖艳整容贱货可以比的，虽然我的美丽有目共睹，虽然我年纪大一点，但你们明显看得出我风韵犹存，以上这些都不重要，重点是承诺。
@媒体人梁千里：这是不是可以理解为，她自己也不觉得美？
@宁国财经：如果不设置图像 如果用户可以自由取消 销量应该会上涨
@Sparks-F：营销高手，格力手机才弄了几个样机名气就直逼一线品牌呀
@阿东TONI：够胆学Nike和Jordan把自己当VI印手机外壳上，参考老干妈
@诺娃大魔王：有一个菇凉她有一点任性她还有一点嚣张
@纯洁的小灰灰o：这个画面真是辟邪
@苏醒醒来了：不用就不用呗，评论里的某些人何必恶言相向，感觉他们也是在用心做，只不过现在还是缺亮点，加油。
笔者发现，格力最大竞争对手美的也没忘过来凑热闹，@美的空气净化器 官方微博 留言道，“专心做家电不卖手机的美的路过”，得到不少起哄和点赞。
2014年初，格力集团将代言人成龙改为自家老板董明珠，董明珠曾表示，每年花在代言人的费用超过千万，宁愿把省下的钱花在制作成本上。当前除了手机，还有空调，大松电饭煲，晶弘冰箱等多款产品，甚至还拉上万达集团董事长王健林一起代言。
然而格力手机自上市以来一直风波不断。近期一款名为“色界”的格力新机正式上架格力商城，定价3200元，搭配骁龙820处理器，配备前置800万+1300万像素后置摄像头，5.5英寸1080P屏幕，4GB内存+64GB机身存储(UFS 2.0)，配备3000mAh电池，然而这款新机开卖当天仅售出4台。
对于外界吐槽“格力手机价格过高”，董明珠则称“自己的事自己做主”。“为什么要怀疑自己，我从来没有判断失误过，并不是说我今天生产手机，就意味着马上实现几千万台，是有一个时间沉淀的，现在最担心的，是供不应求。（完）
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